Στρατηγικό SEO

stratigiko_SEO

Στρατηγικό SEO

Στρατηγικό SEO

Στρατηγικό SEO, Πριν την Κατασκευή του Website 

Όταν ακούς για SEO optimization το μυαλό σου πάει κατευθείαν σε ενέργειες που γίνονται με στόχο να βελτιστοποιήσουν την οργανική κατάταξη ενός website που υπάρχει ήδη.

Γιατί αυτές οι ενέργειες ανάλυσης και βελτιστοποίησης δεν υλοποιούνται όμως πολύ πριν το ανέβασμα και την προώθηση ενός νέου website; Θα είχαν αντιμετωπιστεί πολλά προβλήματα και θα κερδιζόταν αρκετά πολύτιμος χρόνος και θα είχε εξοικονομηθεί πολύ χρήμα.

Όταν όμως η ανάγκη για SEO είναι αναγκαία σε ένα website που ήδη έχει κατασκευαστεί και βρίσκεται αρκετό καιρό ανεβασμένο στο διαδίκτυο συνήθως απαιτείται η ακόλουθη διαδικασία που ονομάζεται Seo Audit Process:

Η παραπάνω διαδικασία είναι πολύ χρονοβόρα, απαιτεί  μεγάλο αριθμό υλικών και άυλων πόρων (εργαλεία, εξειδίκευση. ανθρώπινο δυναμικό κ.α.). Αυτό είναι που συμβαίνει όταν δημιουργείται η ανάγκη στις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς να αντιμετωπίσουν με σοβαρότητα το search engine optimization. Ωστόσο, κάποιες φορές είναι ήδη πολύ αργά.

Στρατηγικό SEO, Πριν την Κατασκευή του Website σου

Τα ερωτήματα που πρέπει να απαντηθούν και απασχολούν μια εταιρεία ή ένα φυσικό πρόσωπο που ενδιαφέρετε για  search engine optimization στο website τους είναι:

     Το πώς θα κινηθεί η ευρύτερη στρατηγική

     Ποιοι τεχνικοί τομείς θα συζητηθούν με τους developers

     Θέματα και ζητήματα σχεδιασμού που θα συζητηθούν με τους designers

Στην ουσία είναι μια λίστα με βασικά στοιχεία που επηρεάζουν το SEO, τα οποία θα είναι δύσκολο να αλλάξουν μετά το ανέβασμα και την προώθηση του website.

Ευρύτερα στρατηγικά ερωτήματα που πρέπει να απαντηθούν:

Πως επικοινωνείς τον επιχειρηματικό σου στόχο online;

Αφού προσδιορίσεις την επιχειρηματική σου ταυτότητα και τις αξίες που τη διέπουν, ακολουθεί η ανάλυση του πώς θα την επικοινωνήσεις online.

Υπάρχουν οργανικές αναζητήσεις στα προβλήματα ή τις ανάγκες των καταναλωτών που προτίθεσαι να καλύψεις; 

Είναι το επιχειρησιακό σου μοντέλο κοντά σε αυτές τις αναζητήσεις; Ένα απλό παράδειγμα αναζητήσεων και κάλυψης αναγκών είναι η υπηρεσία του email marketing.

Κατανοείς αποτελεσματικά τα customer segments σου;

Αυτά είναι τα ερωτήματα που αποτελούν σημείο εκκίνησης στην έρευνα σου:

·Πόσο μεγάλη είναι η αγορά σου; Το δυνητικό σου κοινό αυξάνεται ή συρρικνώνεται;  (Εργαλείο μέτρησης:Google Trends).

·Ποια είναι τα βασικά target personas σου – τα δημογραφικά στοιχεία, τα κίνητρα τους, οι ρόλοι και οι ανάγκες τους; 

·Πώς συμπεριφέρονται online και offline; Ποια είναι τα touchpoints τους πέρα από το website σου;

Με τα στοιχεία που θα πάρουμε από τις παραπάνω απαντήσεις θα σχεδιαστή η βασική αρχιτεκτονική του site μας, είναι τα στάδια που πρέπει να περάσουν οι πελάτες μας πριν ολοκληρώσουν το στόχο τους.

Ποιοι είναι οι digital ανταγωνιστές σου;

Γνωρίζοντας τους βασικούς ανταγωνιστές μας στον web digital marketing, θα σχεδιάσουμε και θα υλοποιηθεί σωστά η αρχιτεκτονική του site μας. Επίσης Θα επικεντρωθούμε στο πώς θα βελτιώσουμε το συνολικό user experience και το reach των δυνητικών πελατών μας. Τα βήμα είναι να γίνουν να διαχωρίσουμε τους ανταγωνιστές μας σε 3 βασικές κατηγορίες:

·Search competitors: αυτοί που επιλέγουν να κάνουν rank στο βασικό προϊόν/υπηρεσία που προσφέρουμε. Θα ανταγωνιστούν στις ίδιες λέξεις κλειδιά που στοχεύουμε, αλλά μπορεί να καλύπτουν μια διαφορετική ανάγκη, έχοντας μια εντελώς διαφορετική πρόθεση.

·Business competitors: αυτοί που προσφέρουν τις ίδιες λύσεις στους πελάτες που προσφέρουμε και εμείς.

·Cross-industry competitors: αυτοί που αντιμετωπίζουν έμμεσα το πρόβλημα του πελάτη μας.

Αφού καταλήξουμε στη λίστα με τους ανταγωνιστές μας, θα πρέπει να αναλύσουμε το που βρίσκεται ο καθένας και πόσα επιχειρησιακά μέσα θα χρειαστούν για να φτάσουμε και να τους ξεπεράσουμε από εκεί που βρίσκονται:

·Ποιο είναι το μέγεθος και η απόδοση των ανταγωνιστών σου;

·Πώς αυτοί διαφοροποιούνται;

·Πόσο ισχυρό είναι το brand name τους;

·Πώς συνδέονται με τους πελάτες τους

·Κάνουν κάτι διαφορετικό και ενδιαφέρον με την αρχιτεκτονική του site τους;

Στρατηγικό SEO

Τεχνικοί τομείς που πρέπει να εξεταστούν 

HTTP ή HTTPS

HTTP ή HTTPS;  Η απάντηση είναι η πρώτη, από τη στιγμή που η χρήση HTTPS αποτελεί και επίσημα raking factor της Google. Ο βασικός κανόνας είναι ότι αν σκοπεύουμε να δεχόμαστε πληρωμές online, ή έχουμε ένα e-shop, η χρήση HTTPS κρίνεται νομικά απαραίτητη.

URLs Canonical Version

Προβλήματα με duplicate content μπορούν να προκύψουν όταν η Google έχει πρόσβαση στο ίδιο κομμάτι περιεχομένου μέσω πολλαπλών διευθύνσεων URL. Χωρίς μια σαφή εκδοχή, οι σελίδες αυτές θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους άσκοπα.

Από την οπτική γωνία του developer, μία σελίδα είναι μοναδική μόνο αν έχει ένα unique ID στη database του ιστότοπου, ενώ για τις μηχανές αναζήτησης, unique ID αποτελεί η διεύθυνση URL. Ένας developer θα πρέπει να έχει κατά νου ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου θα πρέπει να είναι προσβάσιμο μόνο μέσω μιας διεύθυνσης URL.

Site Speed

Σημαντικός παράγοντας είναι η ταχύτητα της σελίδας. Είναι κρίσιμης σημασίας του site speed. Για αυτό το λόγο πρέπει να γίνει σωστή δουλειά πάνω στο page speed optimization ωστέ να τρέχει γρήγορα το web site μας. Ο χρόνος φόρτωσης μιας ιστοσελίδας αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες στο σύγχρονο Digital Marketing, από τη στιγμή που επηρεάζει άμεσα την πορεία μιας επιχείρησης ή οργανισμού , τα κέρδη και γενικότερα την παρουσία της στον online κόσμο.

Στρατηγικό SEO

Γλώσσα και τοποθεσία

Αν σκοπεύουμε να στοχεύσουμε χρήστες από διαφορετικές χώρες, θα πρέπει ο ιστότοπος μας ναα είναι multi-lingual (πολύγλωσσος), ή multi-regional (πολυπεριφερειακός)  ή και τα δύο. Η τοπική έρευνα λέξεων – κλειδιών, η χρήση hreflang και το διπλότυπο περιεχόμενο είναι όλα θέματα που αντιμετωπίζονται καλύτερα πριν από την κατασκευή του site. Η χρήση ξεχωριστών domains σε επίπεδο χώρας, σου δίνει το πλεονέκτημα ότι η σελίδα σου θα είναι πιο κοντά στη στόχευση μιας χώρας ή μιας γλώσσας. Αυτό βέβαια εξαρτάται άμεσα από τους πόρους που έχεις στη διάθεσή σου για να δημιουργήσεις και να διατηρήσεις τις κατάλληλες υποδομές, να γράψεις μοναδικό περιεχόμενο και να το προωθήσεις σε κάθε domain. Εάν σκοπεύουμε σε multi-language/country συνδυασμούς σε ένα single site, η καλύτερη λύση είναι τα subfolders (π.χ example.com/en, example.com/de). Τα subfolders μπορούν να τρέξουν από μια πλατφόρμα/CMS, πράγμα που σημαίνει ότι τα κόστη για development setup και συντήρηση είναι αισθητά χαμηλότερα.

Ευκολία επεξεργασίας και ευελιξία σε μία πλατφόρμα

Η Google πραγματοποιεί συχνά updates και αλλαγές στον αλγόριθμο της, προσθέτοντας και αφαιρώντας στοιχεία που καθορίζουν την κατάταξη των ιστοσελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η πλατφόρμα (το CMS κοινώς) που θα χρησιμοποιούμε, πρέπει να έχει την ανάλογη ευελιξία ώστε να πραγματοποιούμε γρήγορες αλλαγές στο web site μας.

Τομείς στο design που πρέπει να εξεταστούν

Στρατηγικό SEO

Αρχιτεκτονική και internal linking

Η αποτελεσματική αρχιτεκτονική, ή αλλιώς το πώς δομείται η πληροφορία στο web site μας, είναι ζωτικής σημασίας, ειδικά αν θέλουμε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να βρίσκουν το περιεχόμενο μας και να το σερβίρουν στους χρήστες. Εάν οι crawlers δεν έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο, δεν θα είναι σε θέση να το ταξινομήσουν. Από μια ανθρώπινη ματιά, η αρχιτεκτονική στο site είναι σημαντική, προκειμένου οι χρήστες να μπορούν να εντοπίσουν εύκολα αυτό που ψάχνουν.

Όπου είναι εφικτό, θα πρέπει να στοχεύουμε στη δημιουργία μιας flat δομής ιστότοπου, όπου ο χρήστης δεν θα χρειάζεται περισσότερα από 4 clicks, αρχής γενομένης από την homepage, για να βρει αυτό που θέλει. Αυτό επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες να βρίσκουν περιεχόμενο με όσο το δυνατόν λιγότερα clicks.

Δημιουργούμε μια έρευνα λέξεων, κλειδιών των ανταγωνιστών για να μας οδηγήσουν στις απαραίτητες σελίδες που θα πρέπει να έχουμε. Ο τρόπος ομαδοποίησης και σύνδεσης των σελίδων θα πρέπει να επικεντρώνεται στον χρήστη και να υπάρχει μια ανθρώπινη λογική πίσω από αυτό.

Content-first design

Κάνουμε μια ανάλυση για τους τύπους περιεχομένου που θα φιλοξενήσουμε στο web site μας. Θα έχουμε videos; Δεκάδες manuals σε pdf’s; Εικόνες; Είναι πολύ σημαντικό να υπάρχει μια στρατηγική πίσω από το περιεχόμενο που θα φιλοξενηθεί, καθώς αυτό θα καθορίσει τι είδους λειτουργικότητα και πόροι θα απαιτηθούν. Με τον τρόπο αυτό θα έχουμε πιο ξεκάθαρη δομή στις σελίδες που θα φιλοξενήσουν αυτού του τύπου περιεχόμενο. Το περιεχόμενο είναι αυτό που καθοδηγεί τη δομή και το design της εκάστοτε σελίδας και όχι το αντίθετο.

Machine readability (flash, JS, iFrame) και structured data

Το web site μας ενδέχεται να χρησιμοποιεί μία ποικιλία τεχνολογιών, όπως JavaScript, Flash και Ajax, που μπορεί να είναι δύσκολο να γίνουν κατανοητές από τους crawlers. Παρόλο που ίσως είναι απαραίτητες για την καλύτερη εμπειρία των χρηστών, πρέπει να γνωρίζουμε τα προβλήματα που μπορούν να προκαλέσουν αυτές οι τεχνολογίες.

Στρατηγικό SEO

Responsive design

Οι mobile συσκευές τείνουν να γίνουν το  νούμερο 1 μέσο με το οποίο οι χρήστες σερφάρουν, επικοινωνούν, ενημερώνονται και αγοράζουν online. Αυτός είναι και ο λόγος που ο μακροπρόθεσμος στόχος είναι η δημιουργία μιας ιστοσελίδας που όχι μόνο θα μπορεί να απεικονισθεί σε mobile συσκευές, αλλά ολόκληρο το user experience θα είναι optimized στις ανάγκες των χρηστών.

Πλέον θεωρείται αυτονόητο το responsive design και mobile-friendly sites, για όλες οι ιστοσελίδες και θα πρέπει να απεικονίζονται σωστά σε εκατοντάδες mobile συσκευές. Οι developers σχεδιάσουν μια mobile-friendly για κάθε ιστοσελίδα ιστοσελίδα. Το πιο δύσκολο κομμάτι, είναι να παρέχουν στον χρήστη την καλύτερη online εμπειρία που μπορεί να έχει, όταν για παράδειγμα θελήσει να κάνει μια αγορά σε ένα e-shop μέσω του κινητού του. Τα στάδια του checkout, το μέγεθος των buttons, η γραμματοσειρά και τα χρώματα, είναι ελάχιστα από τα δεκάδες στοιχεία στα οποία θα πρέπει να εστιάσουν, προκειμένου να προσφέρουν στον χρήστη την ίδια ευκολία για να αγοράσει online, σαν να αγόραζε από το desktop του.

Πολλά projects απέτυχαν διότι δεν είχε γίνει η σωστή πρόβλεψη όλων των παραπάνω. Η πρώτη εντύπωση που δόθηκε στους χρήστες δεν ήταν καλή, με αποτέλεσμα να το web site μας να μην πετυχαίνει τους στόχους μας. Αντί να ψάχνουμε τι πήγε λάθος “κατόπιν εορτής” κάνε τις ενέργειες εκείνες από πριν. Σχεδίασε με ανάλυση και στρατηγική  το νέο σου web site σου και κέρδισε χρόνο και χρήμα.