Κειμενογραφία διαφήμισης – Συγγραφή κειμένων για sites

  • 0
keimenografia_diafimisis_sygrafi_keimenon_gia_sites

Κειμενογραφία διαφήμισης – Συγγραφή κειμένων για sites

Κειμενογραφία διαφήμισης – Συγγραφή κειμένων για sites

Ένας από τους βασικούς άξονες του μάρκετινγκ είναι η κειμενογραφία. Η συγγραφή κειμένων για οποιαδήποτε διαφημιστική επικοινωνία και η συγγραφή κειμένων για sites. Το κείμενο, είναι ένας, από τους πιο σημαντικούς παράγοντες για οποιοδήποτε είδος διαφημιστικής επικοινωνίας. Το κείμενο είναι η ψυχή μιας διαφήμισης. Μέσα στο διαφημιστικό κείμενο περιέχεται η πληροφορία και το μήνυμα που μεταδίδεται στον δυνητικό υποψήφιο πελάτη μας, και τον προτρέπει, τον παρακινεί, σε ενέργειες που θέλουμε να κάνει. Το κείμενο είναι αυτό που τελικά θα κερδίσει την αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. 

Όλοι οι άνθρωποι που χειρίζονται τον γραπτό και προφορικό λόγο μπορούν να γράψουν ένα κείμενο, όχι όμως ένα διαφημιστικό κείμενο, ένα κείμενο που να απευθύνεται στο να κατευθύνει και να επηρεάζει την καταναλωτική συμπεριφορά της αγοράς. Η διαφημιστική κειμενογραφία γίνεται από καταρτιζόμενους κειμενογράφους με εμπειρία και ταλέντο στο γράψιμο οι οποίοι προέρχονται από τον επαγγελματικό χώρο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Ένα στοχευόμενο διαφημιστικό κείμενο, δημιουργεί την διαφορά και δίνει στην επιχείρηση ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στη διαφήμιση της. Τα κείμενα που είναι γραμμένα από επαγγελματίες Μάρκετερ ή Διαφημιστές πουλάνε πολύ περισσότερο.

Η συγγραφή κειμένου για το web site μας πρέπει να γίνονται κατά τέτοιο τρόπο, ώστε τα κείμενα να είναι πιο διαφημιστικά, πιο εμπορικά και ταυτόχρονα να ανιχνεύονται καλύτερα από τις μηχανές αναζήτησης (SEO). Με αυτό τον τρόπο η αναζήτηση της επιχείρησης και των προϊόντων ή υπηρεσιών μας βρίσκονται πιο εύκολα από τους χρήστες, δυνητικούς υποψήφιους πελάτες μας, στις μηχανές αναζήτησης! Ο κειμενογράφος δημιουργεί διαφημιστικά slogans, ονοματολογία εταιριών, ονοματολογία προϊόντων ή ενεργειών marketing και σύνταξη δελτίων τύπου. Επίσης αναλαμβάνει το γράψιμο και την επιμέλεια κειμένων για εκδηλώσεις, πολιτικούς λόγους και εταιρικά video, ενώ πραγματοποιεί και τη συγγραφή και την παραγωγή του web tv marketing.


Google_AdWords_Ad_Extensions_enas_pliris_odigos

Google AdWords Ad Extensions: Ένας Πλήρης Οδηγός

Google AdWords Ad Extensions: Ένας Πλήρης Οδηγός

AdWords Ad Extensions το εργαλείο το οποίο μας βοηθάει να βελτιώσουμε τις διαφημίσεις μας στη Google.

Αναλυτικός οδηγός για τα AdWords Ad Extensions, πόσοι τύποι υπάρχουν, και πώς μπορούμε να τους χρησιμοποιήσουμε προς όφελος της εταιρείας μας.

Τι είναι τα Ad Extensions

Τα Ad Extensions είναι επιπλέον πληροφορίες που μπορούν να προστεθούν στα text ads στο AdWords. Αυτές οι πληροφορίες μπορεί να περιλαμβάνουν την τοποθεσία της εταιρείας μας, τον αριθμό του τηλεφώνου μας, επιπλέον πληροφορίες κειμένου και άλλα πολλά στοιχεία. Τα Ad Extensions παίζουν σημαντικό ρόλο στην εμφάνιση και την επιτυχία των διαφημίσεών μας.

Υπάρχουν δύο κατηγορίες Ad Extensions:

  1. Automatic και τα
  2. Manual Ad Extensions

Τα Ad Extensions οποιασδήποτε μορφής δεν εμφανίζονται πάντα μαζί με τις διαφημίσεις μας, οπότε πρέπει να διατηρούμε τις πιο σημαντικές πληροφορίες στο κείμενο της διαφήμισής μας!

Τα Ad Extensions εμφανίζονται όταν το Ad Rank της διαφήμισής μας είναι αρκετά υψηλό και μπορούν να βελτιώσουν ακόμα περισσότερο την απόδοσή της.

Τα Ad Extensions επεκτείνουν τη διαφήμισή μας με επιπλέον πληροφορίες, δίνοντας στους χρήστες περισσότερους λόγους για να την κάνουν κλικ. Τα Ad Extensions αυξάνουν το click-through-rate μιας διαφήμισης.

Πώς λειτουργούν τα Ad Extensions

Για να μεγιστοποιήσουμε την απόδοση των text ads μας, η Google επιλέγει τα Ad Extensions που θα εμφανίζονται σε κάθε αναζήτηση που γίνεται.

Με την προσθήκη περισσότερου περιεχομένου στη διαφήμισή σου, τα Ad Extensions της δίνουν μεγαλύτερη προβολή και χώρο στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, δίνοντας επιπλέον αξία στη διαφήμισή μας.

Τα Automatic Ad Extensions, τα οποία χρειάζονται να τα κάνουμε ένα σετάρισμα για να τα φτιάξουμε.

Τα Manual Ad Extensions, τα οποία προστίθενται αυτόματα από το Google Ads, όταν κρίνεται ότι αυτό θα βελτιώσει την απόδοση των διαφημίσεών μας.

Για τη Google, κάθε τύπος Ad Extension ωφελεί τους χρήστες, γεγονός που μεταφράζεται σε υψηλότερο CTR για τους διαφημιζόμενους. Κατά μέσο όρο, υπάρχει αύξηση 10% στο CTR μιας διαφήμισης από την εφαρμογή ενός νέου Ad Extension.

Ad Extensions και πώς λειτουργούν

1. AdWords Sitelink Extensions

Τα Sitelink Extensions είναι σύνδεσμοι που μπορούμε να προσθέσουμε σε μια διαφήμισή μας για να μεταφέρουν τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες ενός website. Τα Sitelink Extensions εμφανίζονται με διάφορους τρόπους, ανάλογα με τη συσκευή, τη θέση και άλλους παράγοντες. Σε υπολογιστή μπορεί να εμφανίζονται 2 έως 6 σύνδεσμοι, στην ίδια γραμμή ή να καταλαμβάνουν έως και δύο γραμμές της διαφήμισής μας.

Σε tablet ή κινητή συσκευή μπορεί να εμφανίζονται έως και 8 σύνδεσμοι, δίπλα-δίπλα σε μία γραμμή, σε μορφή καρουσέλ. Οι χρήστες μπορούν να σπρώξουν προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά στο καρουσέλ, για να περιηγηθούν στους διάφορους συνδέσμους που έχουμε ορίσει.

2. AdWords Location Extensions

Τα Location Extensions εμφανίζουν τη διεύθυνση της επιχείρησής μας και τις ώρες λειτουργίας της. Μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να βρουν την τοποθεσία της εταιρείας μας προβάλλοντας στη διαφήμισή μας τη διεύθυνση ή ένα χάρτη με την τοποθεσία μας ή την απόσταση από την εταιρεία μας. Τα Location Extensions ενδέχεται, επίσης, να περιλαμβάνουν τον αριθμό τηλεφώνου σου ή ένα κουμπί για κλήση, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να καλούν και να επικοινωνούν ευκολότερα με την εταιρεία μας.

Εάν θέλουμε να φέρουμε περισσότερο κόσμο στο φυσικό χώρο της εταιρείας μας, αυτός ο τύπος Extension είναι ιδανικός. Για να ρυθμίσεις τα Location Extensions, πρέπει να συνδέσεις ένα λογαριασμό Google My Business στο AdWords.

3. AdWords Affiliate Location Extensions

Εάν πουλάμε τα προϊόντα μας μέσω αλυσίδων λιανικής πώλησης, τα Affiliate Location Extensions μπορούν να μας βοηθήσουν να προσεγγίσουμε τους καταναλωτές όταν αποφασίζουν τι και πού θα αγοράσουν. Τα Affiliate Location Extensions βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν τα κοντινά καταστήματα πώλησης των προϊόντων μας. Είναι πιο χρήσιμα εάν πουλάμε τα προϊόντα μας σε εθνικό επίπεδο.

4. AdWords Structured Snippet Extensions

Τα Structured Snippet Extensions θα μας βοηθήσουν να αναδείξουμε συγκεκριμένες πτυχές των προϊόντων και υπηρεσιών τις εταιρείας μας. Τα Structured Snippet Extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας με τη μορφή κεφαλίδας (π.χ. «Γυναικεία Ρούχα») και λίστας (π.χ. «Γυναικεία Ρούχα, Φορέματα, Εσώρουχα, Αξεσουάρ»). Τα Structured Snippet Extensions μας παρέχουν τρεις επιπλέον γραμμές κειμένου στη διαφήμισή σου όταν εμφανίζονται σε υπολογιστές, και μια γραμμή κειμένου όταν εμφανίζονται σε κινητά και tablets. Η προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών της εταιρείας μας πρέπει να εκμεταλλευτεί τα Structured Snippet Extensions προς όφελος της.

5. AdWords Call Extensions

Τα Call extensions μας επιτρέπουν να προσθέσουμε αριθμούς τηλεφώνου στις διαφημίσεις μας. Με την ενέργεια αυτή μπορεί να αυξήσει σημαντικά τα κλικ που δέχονται οι διαφημίσεις μας.

Όταν εμφανίζονται τα Call extensions, οι χρήστες μπορούν να πατήσουν σε αυτά και να καλέσουν απευθείας την εταιρεία μας. Τα Call extensions είναι ο προτιμότερός και  ευκολότερος τρόπος για να προσθέσουμε τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας μας σε διαφημίσεις. Εάν προσπαθήσουμε να βάλουμε έναν αριθμό τηλεφώνου σε κάποιο άλλο σημείο της διαφήμισής μας, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε απόρριψή της.

6. AdWords Message Extensions

Τα Message extensions επιτρέπουν στους χρήστες που βλέπουν τη διαφήμισή μας να επικοινωνήσουν, απευθείας, μαζί μας μέσω μηνύματος κειμένου, κάνοντας κλικ σε ένα εικονίδιο. Οι χρήστες με το πάτημα ενός κουμπιού να μπορούν να επικοινωνούν μαζί μας για να κλείσουν ραντεβού, να λάβουν μια προσφορά, να ζητήσουν πληροφορίες κ.λπ., τότε τα Message extensions είναι αυτό που χρειαζόμαστε. Τα Message extensions όμως, προβάλλονται μόνο στους χρήστες που χρησιμοποιούν συσκευές τηλεφώνου με δυνατότητα αποστολής και λήψης μηνυμάτων κειμένου. Επίσης η εταιρεία μας, πρέπει να έχει την δυνατότητα λήψης, επεξεργασίας και αποστολής μηνυμάτων.

AdWords App Extensions

Τα App extensions μας επιτρέπουν να συνδέσουμε την εφαρμογή (App) μας για κινητά ή tablets με τις διαφημίσεις μας. Τα App extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας με τη μορφή ενός συνδέσμου.

Οι χρήστες που κάνουν κλικ στην επικεφαλίδα της διαφήμισής θα μεταβούν στο σύνδεσμο που έχουμε ορίσει στη διαφήμισή μας. Κάνοντας κλικ όμως στο App extension, οι χρήστες θα οδηγηθούν στη σελίδα του App είτε στο Google Play, είτε στο Apple App Store, ανάλογα με το λογισμικό που χρησιμοποιούν.

Τα App extensions είναι ένα εργαλείο για να δίνουμε πρόσβαση στο website και στο App μας από μια και μόνο διαφήμιση.

8. AdWords Callout Extensions

Τα Callout extensions είναι σχεδόν όμοια με τα Structured Snippet Extensions, χωρίς όμως να υπάρχει η δυνατότητα προσθήκης συνδέσμων που θα οδηγούν σε διαφορετικές σελίδες του website μας.

Τα Callout extensions μας επιτρέπουν να παρέχουμε περισσότερες πληροφορίες και λεπτομέρειες στους χρήστες, δίνοντας παράλληλα μια παρότρυνση για δράση και αλληλοεπίδραση. Με τα Callout extensions μπορεί να προωθήσει ιδιαίτερες πληροφορίες της εταιρείας μας, όπως «δωρεάν αποστολή προϊόντων» ή «24ωρη εξυπηρέτηση πελατών». Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες θα λαμβάνουν λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σου, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σου.

Όταν τα Callout extensions εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή μας σε έναν υπολογιστή ή σε μια κινητή συσκευή, εκτός από το κείμενο της διαφήμισής μας εμφανίζονται και 2 έως 6 callout.

9. AdWords Price Extensions

Με τα Price extensions προβάλλουμε και προωθούμε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας μας μαζί με τις τιμές τους. Τα Price extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας, τόσο σε υπολογιστή, όσο και σε κινητή συσκευή. Δείχνουν ως σύνολο έως και 8 κάρτες, στις οποίες οι χρήστες μπορούν να δουν διαφορετικές επιλογές και τιμές. Από το μενού τιμών, οι χρήστες μπορούν να οδηγηθούν απευθείας στο website μας και να δουν αυτό που τους ενδιαφέρει.

10. AdWords Promotion Extensions

Με τα Promotion extensions διαφημίζουμε κουπόνια και προσφορές. Τα Promotion extensions  προσθέτουν αξία στις διαφημίσεις μας, αναδεικνύοντας τις εκπτώσεις και τις προσφορές μας σε άτομα που αναζητούν τις καλύτερες προσφορές της εταιρείας μας. Τα Promotion extensions εμφανίζονται κάτω από τις διαφημίσεις μας και είναι εύκολο να τραβήξουν τα βλέμματα των χρηστών.

Ο συγκεκριμένος τύπος extensions μπορεί να εμφανίσει έως και 2 γραμμές κειμένου, που περιλαμβάνουν λεπτομέρειες σχετικά με μία προσφορά μας. Με ένα κλικ πάνω της, ο χρήστης πηγαίνει απευθείας στο website της εταιρείας μας σε αυτήν την προσφορά.

Πώς να κατασκευάσουμε ένα Ad Extensions

Δημιουργία και κατασκευή Ad Extensions στις διαφημίσεις μας, εύκολα και γρήγορα.

1. Ανοίγουμε το Google AdWords.

2. Επιλέγουμε το campaign ή το ad group σου.

3. Επιλέγουμε την επιλογή “Ads & Extensions” η οποία βρίσκεται στο αριστερό μέρος.

4. Από το πάνω μενού κάνουμε κλικ στην επιλογή “Extensions”.

AdWords Ads and Extensions

5. Κάνουμε κλικ στο στρογγυλό κουμπί, για να δημιουργήσουμε ένα Extension.

AdWords Extensions Types

6. Επιλέγουμε τον τύπο extension που θέλουμε να δημιουργήσουμε. Κρατώντας το ποντίκι πάνω σε κάθε extension, θα μας εμφανιστεί μια περιγραφή για τον κάθε τύπο.

AdWords Sitelink Extensions

7. Συμπληρώνουμε όλα τα απαραίτητα πεδία στο αριστερό μέρος και δεξιά θα μας εμφανιστεί ένα preview του extension που δημιουργήσαμε.

Με αυτή τη διαδικασία δημιουργούμε τον κάθε τύπο extension.

Επίλεξε Ad Extensions με βάση τους στόχους σου

Εάν ο στόχος σου είναι να φέρεις τους χρήστες στη φυσική τοποθεσία της εταιρείας μας, τότε χρησιμοποιούμε τα εξής  Extensions:

Location extensions: Παροτρύνουμε τους χρήστες να έρθουν στην εταιρεία μας, δείχνοντάς τους την τοποθεσία σου.

Affiliate location extensions: Υποδεικνύουμε τους χρήστες να βρουν καταστήματα που πουλούν τα προϊόντα ή της υπηρεσίες της εταιρείας μας.

Callout extensions: Προσθέτουμε επιπλέον κείμενο στις διαφημίσεις μας, όπως «δωρεάν παράδοση», «υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο», «πληρωμή με αντικαταβολή», κ.λ.π..

Εάν ο στόχος σου είναι να κάνεις τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί μας στο τηλέφωνο ή να μας στείλουν κάποιο μήνυμα, τότε χρησιμοποιούμε τα εξής Extensions:

Call extensions: Προσθέτουμε αριθμό τηλεφώνου στη διαφήμισή μας και παροτρύνουμε τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί μας τηλεφωνικά.

Message extensions: Με τον τύπο αυτού του Extensions παροτρύνουμε τους χρήστες να σου στείλουν μηνύματα κειμένου.

Εάν ο στόχος μας είναι να κατευθύνουμε τους χρήστες στο website της εταιρείας μας για να κάνουν κάποια ενέργεια, τότε χρησιμοποίησε τα εξής Extensions:

Sitelink extensions: Οδηγούμε τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες του website μας.

Callout extensions: Προσθέτουμε επιπλέον κείμενο στις διαφημίσεις μας, όπως «δωρεάν παράδοση», «υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο», «πληρωμή με αντικαταβολή», κ.λ.π..

Structured snippet extensions: Δίνουμε στους χρήστες πληροφορίες σημαντικές, απευθείας από τις διαφημίσεις μας.

Price extensions: Παρουσιάζουμε, στις διαφημίσεις μας, τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της εταιρείας μας μαζί με τις τιμές τους.

Εάν ο στόχος σου είναι να κάνεις τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή σου (app), τότε χρησιμοποιούμε τα App extensions.

Οι διαφημίσεις στη Google έχουν ξεκάθαρο στόχο ως προς το τι θέλουμε να πετύχουμε και σε τι ενέργειες θέλουμε να προβούν οι χρήστες ώστε να αλληλοεπιδράσουν με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία μας. Με την διαφήμιση στην Google ανεβάζουμε την απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας των προϊόντων ή των υπηρεσιών μας και ταυτόχρονα προσελκύονται Νέοι πελάτες που βοηθήσουν και στην ανάπτυξη της εταιρείας μας.


Social_Media_Marketing_Plan_i_diadikasia

Social Media Marketing Plan: Η Διαδικασία

Social Media Marketing Plan: Η Διαδικασία

Η δημιουργία ενός social media marketing plan έχει 6 σαφή βήματα που ακολουθούμε προκειμένου να έχουμε αποτελεσματικότητα. Αναλύουμε τον κάθε παράγοντα προκειμένου να βοηθήσουμε τόσο τα στελέχη επιχειρήσεων όσο και τους ελεύθερους επαγγελματίες να δημιουργήσουν το δικό τους αποτελεσματικό marketing plan γύρω από τα social media.

6 βήματα για ένα σωστό marketing plan στα social media:

Βήμα 1: Επιλογή των καναλιών, των social media που θα ακολουθήσουμε ανάλογα με τους στόχους μας και το κοινό και τα χαρακτηριστικά του κάθε μέσου.

Βήμα 2: Δημιουργούμε τα προφίλ στο κάθε μέσο και συμπληρώνουμε επαρκώς όλες τις πληροφορίες που μας ζητούνται έχοντας στο μυαλό μας τα χαρακτηριστικά του κάθε μέσου.

Βήμα 3: Δημιουργούμε την αντίστοιχη στρατηγική δημοσιεύσεων (content marketing strategy) ακολουθώντας έναν ιδιαίτερο τόνο για το κάθε μέσο ανάλογα με τα χαρακτηριστικά του.

Βήμα 4: Αναλύουμε και παραμετροποιούμε τη στρατηγική δημοσιεύσεων ανάλογα με το μέσο και την επιτυχία που έχει μετρώντας τα αποτελέσματα τόσο εντός την πλατφόρμας όσο και μέσω του Google Analytics στην ιστοσελίδα μας. Στο Google Analytics βλέπουμε όλα τα ποιοτικά χαρακτηριστικά που θα μας βοηθήσουν να επιλέξουμε τα κανάλια που έχουν τη μεγαλύτερη απόδοση.

Βήμα 5: Δημιουργούμε διαφημιστικές καμπάνιες στα μέσα που υποστηρίζουν τη διαφήμιση. Στο σεμινάριο διαφήμιση στο Facebook εξετάζουμε όλες τις στρατηγικές διαφήμισης που μας επιτρέπει το μέσο να ακολουθήσουμε πολλαπλασιάζοντας το αποτέλεσμα της ενέργειάς μας. Διαφημιστική πλατφόρμα διαθέτει επίσης το YouTube, LinkedIn, Twitter, Instagram, Tumblr και αναμένουμε από το Pinterest.

Βήμα6: Δημιουργούμε διαδικασίες και αυτοματισμούς που ακολουθούνται και θέτουμε όρια και στάνταρ προκειμένου να γνωρίζουμε τι πηγαίνει καλά και τι πρέπει να διορθωθεί.

5+1 στατιστικά στοιχεία που θα μας βοηθήσουν να πετύχεις.

Εξετάζουμε τον τρόπο που θα πετύχουμε στα social media ανάλογα με το στόχο που έχουμε θέσει. Η τεχνική γνώση, η γνώση του mentality των social media, η μεθοδολογία σε συνδυασμό με τη δημιουργικότητα και τα άλλα δεδομένα χαρακτηριστικά ενός marketer φέρνουν το επιτυχημένο αποτέλεσμα.

• Η επιτυχία  έρχεται και μέσα από τη γνώση μικρών στατιστικών δεδομένων που θα μας βοηθήσουν να είμαστε πιο αποτελεσματικοί.

Στατιστικά Δεδομένα

• Οι φωτογραφίες στο Facebook λαμβάνουν 53% περισσότερα like, 104% περισσότερα σχόλια και 84% περισσότερα κλικ

• Τα βίντεο κερδίζουν 28% μεγαλύτερη απήχηση έναντι των φωτογραφιών

• Χρησιμοποιώντας quotes σε έναν δεδομένο content marketing plan κερδίζουμε 19% περισσότερα retweet ή shares.

• Προβάλλοντας έναν αριθμό στο post ή το tweet μας κερδίζουμε 17% περισσότερα retweets.

• Τα hashtags έχουν 4 λειτουργίες και φέρνουν 16% μεγαλύτερη απήχηση.

Πέρα από τους αριθμούς και τις γνώσεις, τεχνικές και θεωρητικές, αυτό που θα μας βοηθήσει να πετύχουμε είναι η σωστή μεθοδολογία ώστε να φτάσουμε στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Μετράμε, δοκιμάζουμε και τροποποιούμε ηή βελτιστοποιούμε νέες στρατηγικές και επαναλαμβάνουμε συνεχώς τη διαδικασία σε έναν ατέλειωτο κύκλο που στόχο έχει το υψηλό ποσοστό απόδοσης της επένδυσης (ROI).