Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner

dimiourgia_enos_diafimistikou_banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner. Τα banner είναι ένας έξυπνος και οικονομικός τρόπος διαφήμισης για κάθε επιχείρηση, μεγάλη, μικρή ή start up.  Με τα καλά σχεδιασμένα γραφικά και τις σωστές πληροφορίες μπορούν να μας φέρουν τα αποτελέσματα που θέλουμε για την επιχείρησή μας. Το μεγάλο μέρος της επιτυχίας ενός διαφημιστικού banner, βρίσκετε στο σχεδιασμό του.

Την σημερινή εποχή υπάρχουν διαθέσιμα εργαλεία που ο οποιοσδήποτε μπορεί να σχεδιάσει ένα γραφικό banner για μια προσφορά για μια ανακοίνωση. Στην πραγματικότητα αυτός ή αυτή που σχεδιάζει απλά ένα banner από ένα banner που φέρνει αποτελέσματα, είναι αρκετά διαφορετικό.

Η δημιουργία ενός banner χρειάζονται οι γνώσεις ενός γραφίστα και ενός marketer. Ο συνδυασμός αυτό των δύο ειδικοτήτων στον σχεδιασμό του banner φέρνουν τα αποτελέσματα που επιθυμούμε. Όταν το μάτι δεν μπορεί να στείλει σαφή μηνύματα στον εγκέφαλο σχετικά με το τι βλέπει, όλες οι πιθανότητες μιας πώλησης πάνε χαμένες. Ο χρήστης θα μπερδευτεί από όλα τα δεδομένα, και όταν το μάτι δεν μπορεί να επικεντρωθεί κάπου, τότε μάλλον η διαφήμισή σου έχει αποτύχει.

Οι χρήστες του διαδικτύου δεν χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να παρακολουθήσουν διαφημίσεις banner, αλλά για να συνομιλήσουν με φίλους, να διαβάσουν τις ειδήσεις, να παρακολουθήσουν βίντεο και να παίξουν παιχνίδια.

Οι περίπλοκες ιστορίες γεμάτες συναισθήματα, δε πουλάνε και δεν προκαλούνε καμιά αντίδραση η αλληλεπίδραση του χρήστη με το banner μας και κατά επέκταση με την επιχείρηση μας.

Tips για ένα αποτελεσματικό Βanner

Κράτησε το απλό και σαφές, τράβα την προσοχή του χρήστη

«Τα πολλά λόγια είναι φτώχεια». Ένα banner πρέπει να είναι απαλλαγμένο από πολλά λόγια και να έχει ένα σαφές μήνυμα που να ξεχωρίζει.  Στόχος μας είναι οι χρήστες να  είναι σε θέση να κατανοήσουν τι προσπαθεί να πει η διαφήμισή μας, χωρίς να σκεφτεί πάρα πολύ.

Το ΑΠΛΟ banner και να τραβάει την προσοχή του χρήστη.

Τα επιτυχημένα banner που είναι πολύ απλά όσον αφορά στο περιεχόμενο κειμένου. Τα banner πρέπει να κοινοποιούν το μήνυμά μας αμέσως, καθώς το μεγαλύτερο μέρος των χρηστών που στοχεύουμε γιατί απλά δεν έχει χρόνο να διαβάζει παραγράφους.

Όταν σχεδιάζουμε το banner μας, αφαιρούμε οτιδήποτε δεν είναι απαραίτητο για να επικοινωνήσουμε το μήνυμά μας καθώς και η τοποθέτηση διαφόρων στοιχείων σε μια διαφήμιση είναι, εξίσου, πολύ σημαντική. Κάθε σχέδιο παίζει έναν τεράστιο ρόλο στο να κάνει το banner πετυχημένο.

Εστιάζουμε στις γραμματοσειρές και δεν χρησιμοποιούμε περισσότερες από 2-3 σε ένα σχέδιο.

Χρησιμοποιούμε απλή κίνηση και animation, χωρίς να το παρακάνουμε

Η κίνηση σε ένα banner είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσουμε την προσοχή των χρηστών. Με τις κινούμενες διαφημίσεις, μπορούμε να πούμε περισσότερα για το προϊόν ή της υπηρεσίες που προσφέρουμε στους χρήστες. Χρησιμοποιώντας περισσότερες διαφάνειες, σε ένα banner ξεχωρίζουμε σε μια στατική σελίδα. Ένα απλό animation είναι αρκετό για να προσελκύσει την προσοχή.

Η κίνηση πρέπει να είναι μεγάλη για να μπορέσει να την πιάσει το μάτι ενός χρήστη κατά την περιήγηση, και παράλληλα σύντομη και απλή. Εάν διαρκεί περισσότερο από οκτώ δευτερόλεπτα για να φτάσεις στο κύριο μήνυμά σου και στο CTA (call to action), είναι πολύ μεγάλη.

Οι χρήστες μετακινούνται μέσα από τα website γρήγορα μόνο για να βλέπουν τίτλους, τις εικόνες, και θα παραμείνουν μόνο αν θέλουν περισσότερες πληροφορίες.

Η διαφήμισή μας με banner απλώς αποτελεί ένα μπόνους για το περιεχόμενο που βλέπουν, επομένως είναι απίθανο να σταματήσουν για περισσότερο από μερικά δευτερόλεπτα για να παρακολουθήσουν όλα τα animation που θέλουμε να παρουσιάσουμε. Η κίνηση δεν πρέπει να είναι υπερβολικά επαναλαμβανόμενη. Οι κινήσεις στο banner μας δεν θα πρέπει να έχουν υπερβολική επαναληπτικότητα γιατί αυτό είναι ενοχλητικό για τους χρήστες.

Ισχυρή παρότρυνση για δράση (CTA)

Μετά από ένα σαφές μήνυμα, θα πρέπει να υπάρχει ένας επίλογος με μια παρότρυνση για δράση, ώστε το κοινό σου να γνωρίζει ακριβώς πώς να αντιδράσει αφού είδε το banner της επιχείρησής σου.

Κάνε το ισχυρό και σαφές.

Δεν θέλεις να συγχύσεις το ακροατήριό σου. Δώσε του ένα κίνητρο για κλικ στη διαφήμιση banner σου.  Οι χρήστες βλέπουν αμέτρητες διαφημίσεις κάθε μέρα.

Η πρόσκληση για δράση (ή CTA) είναι το κείμενο ή το κουμπί που καλεί τους χρήστες να κάνουν κλικ.

Για να επιτύχεις υψηλότερα Click-through rate (CTR), χρησιμοποίησε κουμπιά και ελκυστικές λέξεις, έτσι ώστε οι χρήστες να έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να κάνουν κλικ στους συνδέσμους σου.

Φράσεις όπως «Μάθετε περισσότερα», «Ξεκινήστε», «Παρακολουθήστε τώρα», «κάντε κλικ εδώ» ή «δωρεάν» είναι εξαιρετικά παραδείγματα που μπορούν να ενεργοποιήσουν τους χρήστες να κάνουν κλικ στο σύνδεσμό σου από περιέργεια.

Αυτό πρέπει να είναι σε ένα σαφές σημείο εστίασης της διαφήμισης.

Η καλύτερη θέση για ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση είναι η κάτω δεξιά πλευρά του banner σου.

Χρησιμοποίησε τα χρώματα για να ξεχωρίσεις

Άφησε τη φαντασία σου ελεύθερη όταν πρόκειται να βάλεις χρώματα.

Πειραματίσου με τις αμέτρητες χρωματικές επιλογές, αλλά πάντα με μέτρο.

Η επιλογή του χρώματος είναι ένα κρίσιμο σημείο για το σχεδιασμό διαφημίσεων banner, ενώ κάθε χρώμα αντιπροσωπεύει ένα συγκεκριμένο είδος συναισθημάτων.

Είναι πραγματικά δύσκολο να επιλέξεις τον τέλειο συνδυασμό χρωμάτων, επειδή εξαρτάται από το εμπορικό σήμα της επιχείρησής σου, το κοινό στο οποίο θες να στοχεύσεις και τον τύπο διαφήμισης που θες να χρησιμοποιήσεις.

Παρόλα αυτά, είναι δυνατό να κατανοήσουμε κάποιους γενικούς κανόνες σχετικά με την επιλογή χρώματος στις OnLine διαφημίσεις.

Συνήθως, οι νεότεροι άνθρωποι προσελκύονται από ανοιχτά (παστέλ) χρώματα, ενώ οι ηλικιωμένοι προτιμούν πιο σκούρα χρώματα.

Το χρώμα που θα χρησιμοποιήσεις στις διαφημίσεις σου καλό θα ήταν να σχετίζεται με τα προϊόντα σου. Για παράδειγμα, το πράσινο είναι μια εξαιρετική επιλογή για τα φυσικά προϊόντα.

Το χρώμα φόντου του banner επηρεάζει σημαντικά τον τρόπο εμφάνισης του κειμένου και των κουμπιών στους χρήστες. Φυσικά, μπορείς να έχεις τα χρώματα της εταιρικής σου ταυτότητας, τα οποία σου προτείνουμε και να χρησιμοποιήσεις.

Εάν πάλι δεν έχεις, τότε χρησιμοποίησε 2 κύρια χρώματα και ένα τρίτο ως χρώμα έμφασης. Αλλά, έλεγξε την ψυχολογία πίσω από το χρώμα για να βεβαιωθείς ότι χρησιμοποιείς τα χρώματα σωστά … σε προηγούμενο άρθρο σου έχω περιγράψει τι ισχύει για κάθε χρώμα.

Συμπεριέλαβε τις απαραίτητες πληροφορίες

Όπως ανέφερα και παραπάνω θα πρέπει να θυμάσαι οποιαδήποτε περιττή πληροφορία δε βοηθάει στο σχεδιασμό του banner σου.

Έτσι, λοιπόν, για να μάθεις τι να συμπεριλάβεις, πρέπει να σκεφτείς τι ακριβώς θέλεις να επιτύχεις με το banner σου.

Ψάχνεις απλά να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σου ή θέλεις να ενημερώσεις τους χρήστες σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν/υπηρεσία ή μια πτυχή της επιχείρησής σου;

Υπάρχει κάποια συγκεκριμένη πληροφορία που θέλεις να λάβουν;

Αν απλά προσπαθείς να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σου με το banner σου, τότε μπορεί να μην χρειαστείς τίποτα περισσότερο από το όνομα της εταιρείας σου ή το λογότυπό σου.

Όταν σχεδιάζεις το banner σου πρέπει πραγματικά να έχεις κατά νου το στόχο και να συμπεριλάβεις μόνο πληροφορίες που είναι πιθανό να σε βοηθήσουν να φέρεις αποτελέσματα.

Για παράδειγμα, μην συμπεριλάβεις τη διεύθυνση της επιχείρησής σου εάν δεν χρειάζεται, γιατί απλά θα γεμίσει το χώρο της διαφήμισης.

Επίλεξε τις εικόνες σου με σύνεση

Σίγουρα γνωρίζεις ότι η εικόνα που θα χρησιμοποιήσεις στο banner σου χρειάζεται για να προσελκύσει τους χρήστες. Αλλά θα πρέπει, επίσης, να είναι σχετική με τη διαφήμιση.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την επιλογή της τέλειας εικόνας.

Μην χρησιμοποιείς φωτογραφίες εάν δεν χρειάζεται: Τα προσαρμοσμένα γραφικά είναι αρκετά δημοφιλή στις μέρες μας. Έτσι, αν νομίζεις ότι μια γραφική απεικόνιση θα λειτουργήσει καλύτερα για το banner σου αντί για μια φωτογραφία, απλά κάνε αυτό. Η προσαρμοσμένη τυπογραφία μπορεί να βοηθήσει τα banner σου να ξεχωρίσουν.

Εφάρμοσε φίλτρα και γραφικά σε φωτογραφίες:  Το φιλτράρισμα (η αλλαγή της γκάμας των χρωμάτων και η αντίθεση) μιας φωτογραφίας μπορεί να την κάνει να ξεχωρίσει και να εντυπωσιάσει περισσότερο. Μπορείς, επίσης, να συνδυάσεις το γραφικό σχέδιο με φωτογραφίες για να δημιουργήσεις ακόμα πιο εντυπωσιακά γραφικά.

Χρησιμοποίησε εικόνες με συγκεκριμένη θέση εάν είναι δυνατόν:  Για πολλές διαφημίσεις στο διαδίκτυο, (ειδικά αυτές που εμφανίζονται στα κοινωνικά μέσα) είναι δυνατό να γνωρίζεις τη θέση που θα τοποθετηθούν. Μπορείς να στοχεύσεις συγκεκριμένες διαφημίσεις σε συγκεκριμένες τοποθεσίες και να χρησιμοποιήσεις τις εικόνες ανάλογα. Για παράδειγμα: αν η επιχείρησή σου διαθέτει γραφείο στο κέντρο της Αθήνας και ένα άλλο στη Γλυφάδα, μπορεί να έχεις δύο εκδόσεις διαφημίσεων με διαφορετικές εικόνες για συγκεκριμένη τοποθεσία. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες θα βρουν τις διαφημίσεις σου πιο συναφείς.

Φωτογραφίες της ευτυχισμένης εικόνας προσώπου:  Σε πολλαπλές έρευνες έχει βρεθεί ότι το μυαλό μας είναι εύκολα προσανατολισμένο σε άλλα ανθρώπινα πρόσωπα, ειδικά τα χαρούμενα. Έτσι, εάν χρησιμοποιείς ανθρώπινες φωτογραφίες στη διαφήμισή σου, βεβαιώσου ότι χαμογελούν και κοιτάζουν σωστά τους χρήστες.

Σημαντικά μηνύματα στο πάνω μισό του banner

Τα σημαντικά μηνύματα θα πρέπει να μπαίνουν στο πάνω μισό μέρος του banner. Θα πρέπει να υπάρχει προτεραιότητα στις πληροφορίες και στη σειρά που θα εμφανίζονται.

Υπάρχει ένα ρητό ότι «το επίπεδο των ματιών είναι το επίπεδο αγοράς», οπότε κείμενο και εικόνες θα πρέπει να ακολουθούν αυτό το ρητό.

Σύμφωνα λοιπόν με τα παραπάνω, αν θέλεις να επικοινωνήσεις στους χρήστες κάτι σημαντικό, όπως για παράδειγμα ότι αν αγοράσεις κάτι το δεύτερο το παίρνεις δωρεάν, μην το κρύψεις στο κάτω μέρος.

Εάν υπάρχει μια οδηγία ή πληροφορίες που ο πελάτης σου πρέπει να γνωρίζει για να ολοκληρώσει την αγορά του, αυτό ΠΡΕΠΕΙ να βρίσκεται στο πάνω μισό!

Διατήρησε τη σωστή ιεραρχία ανάμεσα στο λογότυπο/πρόταση αξίας/call to action

Τι και αν δημιουργήσεις ένα μεγάλο banner ιστού; Aν αυτό δεν περιέχει πληροφορίες που να αφορούν στην επιχείρησή σου, οι χρήστες δεν πρόκειται να καταλάβουν ότι αναφέρεται σε αυτήν.

Κάθε banner ιστού πρέπει να έχει μια σταθερή συνέπεια σήματος, για παράδειγμα να περιλαμβάνει στοιχεία της εταιρικής σου ταυτότητας, όπως τη χρήση εταιρικών χρωμάτων, γραμματοσειρών και φυσικά το λογότυπό σου!

Ένα banner για να είναι καλό, θα πρέπει ο σχεδιασμός του να βασίζεται στη σωστή ισορροπία ανάμεσα στο λογότυπο, την πρόταση για την αξία και το CTA. Οπότε θα πρέπει να υπάρχει ιεραρχία σ΄ αυτά τα τρία.

Οι αποτελεσματικές διαφημίσεις banner έχουν σχεδιαστεί για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, αλλά και την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σου. ·

Το λογότυπο της εταιρείας σου: Το λογότυπο της εταιρείας σου πρέπει να συμπεριληφθεί για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος. Βεβαιώσου ότι είναι σε οπτικά δεσπόζουσα θέση, αλλά όχι τόσο κυρίαρχη όσο η πρόταση αξίας, ή το CTA.

Η πρόταση για την αξία  Η πρόταση αξίας προβάλλει την υπηρεσία/προϊόν που παρέχει η επιχείρησή σου και δίνει στους χρήστες πληροφορίες που αφορούν ελκυστικές προσφορές και τιμές.  Σκέψου πράγματα όπως: «Υψηλή ποιότητα» ή «50% έκπτωση» ή «Προσφορά περιορισμένου χρόνου». Αυτό θα πρέπει να καλύψει περισσότερο χώρο στη διαφήμισή σου και να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν τα μάτια των χρηστών.

Η πρόσκληση για δράση (call to action button) Όπως είπα και παραπάνω η πρόσκληση για δράση (ή CTA) είναι το κείμενο ή το κουμπί που καλεί τους χρήστες να κάνουν κλικ. Θα πρέπει να τοποθετηθεί σε ένα εμφανές σημείο, ώστε να παροτρύνει το χρήστη να κάνει κλικ.

Πρόσεχε το μέγεθος του banner να μην είναι πολύ μεγάλο

Όταν εμφανίζεται ένα banner, χρειάζεται μερικές φορές χρόνος φόρτωσης, ανάλογα με το μέγεθος του αρχείου.  Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να βεβαιωθείς ότι το banner σου είναι ελκυστικό, αλλά το μέγεθος του αρχείου του δεν είναι πολύ μεγάλο.

Μια συμβουλή είναι να συμπιέσεις τα αρχεία JPEG και GIF, για να δημιουργήσεις την ισορροπία μεταξύ ποιότητας και γρήγορης φόρτωσης.

Συνοψίζοντας

Είσαι έτοιμος, λοιπόν, να σχεδιάσεις ένα τέλειο banner!

Η κύρια πρόκληση του σχεδιασμού ενός banner, είναι να συνδυάσει τη δημιουργικότητα και τα μηνύματα μάρκετινγκ με τον κατάλληλο τρόπο.

Παρά το γεγονός ότι τα διαφημιστικά banner προβάλλουν παρόμοια προϊόντα, μπορούν να ανάλογα με το σωστό ή λάθος σχεδιασμό τους να φέρουν ή όχι τα επιθυμητά αποτελέσματα σε επιχειρήσεις όλων των τύπων.