Category Archives: WEB DESIGNER

kataskevi_istoselidon_web_design

Κατασκευή Ιστοσελίδων – Web Design

Κατασκευή Ιστοσελίδων – Web Design

Η δημιουργία ιστοσελίδας είναι απαραίτητη ενέργεια σε κάθε πλάνο στρατηγικής ανάπτυξης της επιχείρησης.

Σχεδιάζουμε ιστοσελίδες σύμφωνα με τις πρόσφατες τεχνολογίες ώστε να λειτουργούν σωστά σε κάθε φυλλομετρητή – browser, και σε κάθε διάσταση ή προσανατολισμό οθόνης εμφάνισης. 

Προσφέρουμε υπηρεσίες φιλοξενίας σε ιδιόκτητα Ελληνικά συστήματα, σχεδιασμένα να παρέχουν ασφάλεια και ταχύτητα. 

Κατασκευάζουμε ιστοσελίδες που ανταποκρίνονται με επάρκεια στις σύγχρονες απαιτήσεις. 

Υποστηρίζουν τις πραγματικές ανάγκες της επιχείρησης. 

Δημιουργούν ή και προβάλουν το Brand Name της επιχείρησης. 

Έχουν πρότυπο σχεδιασμό και είναι φιλικές με τους πελάτες σας. 

Επικεντρώνονται στο στόχο της επιχείρησης στο διαδίκτυο. 

Παρέχουν συνεχή και ουσιαστική προώθηση στο διαδίκτυο. 

Αναβαθμίζονται, ώστε να παρέχουν νέες υπηρεσίες στο μέλλον. 

Σχεδιασμός και Κατασκευή ιστοσελίδων για τις δικές σας απαιτήσεις.


stratigiko_SEO

Στρατηγικό SEO

Στρατηγικό SEO, Πριν την Κατασκευή του Website .Όταν ακούς για SEO optimization το μυαλό σου πάει κατευθείαν σε ενέργειες που γίνονται με στόχο να βελτιστοποιήσουν την οργανική κατάταξη ενός website που υπάρχει ήδη.

Γιατί αυτές οι ενέργειες ανάλυσης και βελτιστοποίησης δεν υλοποιούνται όμως πολύ πριν το ανέβασμα και την προώθηση ενός νέου website; Θα είχαν αντιμετωπιστεί πολλά προβλήματα και θα κερδιζόταν αρκετά πολύτιμος χρόνος και θα είχε εξοικονομηθεί πολύ χρήμα.

Όταν όμως η ανάγκη για SEO είναι αναγκαία σε ένα website που ήδη έχει κατασκευαστεί και βρίσκεται αρκετό καιρό ανεβασμένο στο διαδίκτυο συνήθως απαιτείται η ακόλουθη διαδικασία που ονομάζεται Seo Audit Process:

Η παραπάνω διαδικασία είναι πολύ χρονοβόρα, απαιτεί  μεγάλο αριθμό υλικών και άυλων πόρων (εργαλεία, εξειδίκευση. ανθρώπινο δυναμικό κ.α.). Αυτό είναι που συμβαίνει όταν δημιουργείται η ανάγκη στις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς να αντιμετωπίσουν με σοβαρότητα το search engine optimization. Ωστόσο, κάποιες φορές είναι ήδη πολύ αργά.

Στρατηγικό SEO, Πριν την Κατασκευή του Website σου

Τα ερωτήματα που πρέπει να απαντηθούν και απασχολούν μια εταιρεία ή ένα φυσικό πρόσωπο που ενδιαφέρετε για  search engine optimization στο website τους είναι:

     Το πώς θα κινηθεί η ευρύτερη στρατηγική

     Ποιοι τεχνικοί τομείς θα συζητηθούν με τους developers

     Θέματα και ζητήματα σχεδιασμού που θα συζητηθούν με τους designers

Στην ουσία είναι μια λίστα με βασικά στοιχεία που επηρεάζουν το SEO, τα οποία θα είναι δύσκολο να αλλάξουν μετά το ανέβασμα και την προώθηση του website.

Ευρύτερα στρατηγικά ερωτήματα που πρέπει να απαντηθούν:

Πως επικοινωνείς τον επιχειρηματικό σου στόχο online;

Αφού προσδιορίσεις την επιχειρηματική σου ταυτότητα και τις αξίες που τη διέπουν, ακολουθεί η ανάλυση του πώς θα την επικοινωνήσεις online.

Υπάρχουν οργανικές αναζητήσεις στα προβλήματα ή τις ανάγκες των καταναλωτών που προτίθεσαι να καλύψεις; 

Είναι το επιχειρησιακό σου μοντέλο κοντά σε αυτές τις αναζητήσεις; Ένα απλό παράδειγμα αναζητήσεων και κάλυψης αναγκών είναι η υπηρεσία του email marketing.

Κατανοείς αποτελεσματικά τα customer segments σου;

Αυτά είναι τα ερωτήματα που αποτελούν σημείο εκκίνησης στην έρευνα σου:

·Πόσο μεγάλη είναι η αγορά σου; Το δυνητικό σου κοινό αυξάνεται ή συρρικνώνεται;  (Εργαλείο μέτρησης:Google Trends).

·Ποια είναι τα βασικά target personas σου – τα δημογραφικά στοιχεία, τα κίνητρα τους, οι ρόλοι και οι ανάγκες τους; 

·Πώς συμπεριφέρονται online και offline; Ποια είναι τα touchpoints τους πέρα από το website σου;

Με τα στοιχεία που θα πάρουμε από τις παραπάνω απαντήσεις θα σχεδιαστή η βασική αρχιτεκτονική του site μας, είναι τα στάδια που πρέπει να περάσουν οι πελάτες μας πριν ολοκληρώσουν το στόχο τους.

Ποιοι είναι οι digital ανταγωνιστές σου;

Γνωρίζοντας τους βασικούς ανταγωνιστές μας στον web digital marketing, θα σχεδιάσουμε και θα υλοποιηθεί σωστά η αρχιτεκτονική του site μας. Επίσης Θα επικεντρωθούμε στο πώς θα βελτιώσουμε το συνολικό user experience και το reach των δυνητικών πελατών μας. Τα βήμα είναι να γίνουν να διαχωρίσουμε τους ανταγωνιστές μας σε 3 βασικές κατηγορίες:

·Search competitors: αυτοί που επιλέγουν να κάνουν rank στο βασικό προϊόν/υπηρεσία που προσφέρουμε. Θα ανταγωνιστούν στις ίδιες λέξεις κλειδιά που στοχεύουμε, αλλά μπορεί να καλύπτουν μια διαφορετική ανάγκη, έχοντας μια εντελώς διαφορετική πρόθεση.

·Business competitors: αυτοί που προσφέρουν τις ίδιες λύσεις στους πελάτες που προσφέρουμε και εμείς.

·Cross-industry competitors: αυτοί που αντιμετωπίζουν έμμεσα το πρόβλημα του πελάτη μας.

Αφού καταλήξουμε στη λίστα με τους ανταγωνιστές μας, θα πρέπει να αναλύσουμε το που βρίσκεται ο καθένας και πόσα επιχειρησιακά μέσα θα χρειαστούν για να φτάσουμε και να τους ξεπεράσουμε από εκεί που βρίσκονται:

·Ποιο είναι το μέγεθος και η απόδοση των ανταγωνιστών σου;

·Πώς αυτοί διαφοροποιούνται;

·Πόσο ισχυρό είναι το brand name τους;

·Πώς συνδέονται με τους πελάτες τους

·Κάνουν κάτι διαφορετικό και ενδιαφέρον με την αρχιτεκτονική του site τους;

Τεχνικοί τομείς που πρέπει να εξεταστούν 

HTTP ή HTTPS

HTTP ή HTTPS;  Η απάντηση είναι η πρώτη, από τη στιγμή που η χρήση HTTPS αποτελεί και επίσημα raking factor της Google. Ο βασικός κανόνας είναι ότι αν σκοπεύουμε να δεχόμαστε πληρωμές online, ή έχουμε ένα e-shop, η χρήση HTTPS κρίνεται νομικά απαραίτητη.

URLs Canonical Version

Προβλήματα με duplicate content μπορούν να προκύψουν όταν η Google έχει πρόσβαση στο ίδιο κομμάτι περιεχομένου μέσω πολλαπλών διευθύνσεων URL. Χωρίς μια σαφή εκδοχή, οι σελίδες αυτές θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους άσκοπα.

Από την οπτική γωνία του developer, μία σελίδα είναι μοναδική μόνο αν έχει ένα unique ID στη database του ιστότοπου, ενώ για τις μηχανές αναζήτησης, unique ID αποτελεί η διεύθυνση URL. Ένας developer θα πρέπει να έχει κατά νου ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου θα πρέπει να είναι προσβάσιμο μόνο μέσω μιας διεύθυνσης URL.

Site Speed

Σημαντικός παράγοντας είναι η ταχύτητα της σελίδας. Είναι κρίσιμης σημασίας του site speed. Για αυτό το λόγο πρέπει να γίνει σωστή δουλειά πάνω στο page speed optimization ωστέ να τρέχει γρήγορα το web site μας. Ο χρόνος φόρτωσης μιας ιστοσελίδας αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες στο σύγχρονο Digital Marketing, από τη στιγμή που επηρεάζει άμεσα την πορεία μιας επιχείρησης ή οργανισμού , τα κέρδη και γενικότερα την παρουσία της στον online κόσμο.

Γλώσσα και τοποθεσία

Αν σκοπεύουμε να στοχεύσουμε χρήστες από διαφορετικές χώρες, θα πρέπει ο ιστότοπος μας ναα είναι multi-lingual (πολύγλωσσος), ή multi-regional (πολυπεριφερειακός)  ή και τα δύο. Η τοπική έρευνα λέξεων – κλειδιών, η χρήση hreflang και το διπλότυπο περιεχόμενο είναι όλα θέματα που αντιμετωπίζονται καλύτερα πριν από την κατασκευή του site. Η χρήση ξεχωριστών domains σε επίπεδο χώρας, σου δίνει το πλεονέκτημα ότι η σελίδα σου θα είναι πιο κοντά στη στόχευση μιας χώρας ή μιας γλώσσας. Αυτό βέβαια εξαρτάται άμεσα από τους πόρους που έχεις στη διάθεσή σου για να δημιουργήσεις και να διατηρήσεις τις κατάλληλες υποδομές, να γράψεις μοναδικό περιεχόμενο και να το προωθήσεις σε κάθε domain. Εάν σκοπεύουμε σε multi-language/country συνδυασμούς σε ένα single site, η καλύτερη λύση είναι τα subfolders (π.χ example.com/en, example.com/de). Τα subfolders μπορούν να τρέξουν από μια πλατφόρμα/CMS, πράγμα που σημαίνει ότι τα κόστη για development setup και συντήρηση είναι αισθητά χαμηλότερα.

Ευκολία επεξεργασίας και ευελιξία σε μία πλατφόρμα

Η Google πραγματοποιεί συχνά updates και αλλαγές στον αλγόριθμο της, προσθέτοντας και αφαιρώντας στοιχεία που καθορίζουν την κατάταξη των ιστοσελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η πλατφόρμα (το CMS κοινώς) που θα χρησιμοποιούμε, πρέπει να έχει την ανάλογη ευελιξία ώστε να πραγματοποιούμε γρήγορες αλλαγές στο web site μας.

Τομείς στο design που πρέπει να εξεταστούν

Αρχιτεκτονική και internal linking

Η αποτελεσματική αρχιτεκτονική, ή αλλιώς το πώς δομείται η πληροφορία στο web site μας, είναι ζωτικής σημασίας, ειδικά αν θέλουμε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να βρίσκουν το περιεχόμενο μας και να το σερβίρουν στους χρήστες. Εάν οι crawlers δεν έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο, δεν θα είναι σε θέση να το ταξινομήσουν. Από μια ανθρώπινη ματιά, η αρχιτεκτονική στο site είναι σημαντική, προκειμένου οι χρήστες να μπορούν να εντοπίσουν εύκολα αυτό που ψάχνουν.

Όπου είναι εφικτό, θα πρέπει να στοχεύουμε στη δημιουργία μιας flat δομής ιστότοπου, όπου ο χρήστης δεν θα χρειάζεται περισσότερα από 4 clicks, αρχής γενομένης από την homepage, για να βρει αυτό που θέλει. Αυτό επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες να βρίσκουν περιεχόμενο με όσο το δυνατόν λιγότερα clicks.

Δημιουργούμε μια έρευνα λέξεων, κλειδιών των ανταγωνιστών για να μας οδηγήσουν στις απαραίτητες σελίδες που θα πρέπει να έχουμε. Ο τρόπος ομαδοποίησης και σύνδεσης των σελίδων θα πρέπει να επικεντρώνεται στον χρήστη και να υπάρχει μια ανθρώπινη λογική πίσω από αυτό.

Content-first design

Κάνουμε μια ανάλυση για τους τύπους περιεχομένου που θα φιλοξενήσουμε στο web site μας. Θα έχουμε videos; Δεκάδες manuals σε pdf’s; Εικόνες; Είναι πολύ σημαντικό να υπάρχει μια στρατηγική πίσω από το περιεχόμενο που θα φιλοξενηθεί, καθώς αυτό θα καθορίσει τι είδους λειτουργικότητα και πόροι θα απαιτηθούν. Με τον τρόπο αυτό θα έχουμε πιο ξεκάθαρη δομή στις σελίδες που θα φιλοξενήσουν αυτού του τύπου περιεχόμενο. Το περιεχόμενο είναι αυτό που καθοδηγεί τη δομή και το design της εκάστοτε σελίδας και όχι το αντίθετο.

Machine readability (flash, JS, iFrame) και structured data

Το web site μας ενδέχεται να χρησιμοποιεί μία ποικιλία τεχνολογιών, όπως JavaScript, Flash και Ajax, που μπορεί να είναι δύσκολο να γίνουν κατανοητές από τους crawlers. Παρόλο που ίσως είναι απαραίτητες για την καλύτερη εμπειρία των χρηστών, πρέπει να γνωρίζουμε τα προβλήματα που μπορούν να προκαλέσουν αυτές οι τεχνολογίες.

Responsive design

Οι mobile συσκευές τείνουν να γίνουν το  νούμερο 1 μέσο με το οποίο οι χρήστες σερφάρουν, επικοινωνούν, ενημερώνονται και αγοράζουν online. Αυτός είναι και ο λόγος που ο μακροπρόθεσμος στόχος είναι η δημιουργία μιας ιστοσελίδας που όχι μόνο θα μπορεί να απεικονισθεί σε mobile συσκευές, αλλά ολόκληρο το user experience θα είναι optimized στις ανάγκες των χρηστών.

Πλέον θεωρείται αυτονόητο το responsive design και mobile-friendly sites, για όλες οι ιστοσελίδες και θα πρέπει να απεικονίζονται σωστά σε εκατοντάδες mobile συσκευές. Οι developers σχεδιάσουν μια mobile-friendly για κάθε ιστοσελίδα ιστοσελίδα. Το πιο δύσκολο κομμάτι, είναι να παρέχουν στον χρήστη την καλύτερη online εμπειρία που μπορεί να έχει, όταν για παράδειγμα θελήσει να κάνει μια αγορά σε ένα e-shop μέσω του κινητού του. Τα στάδια του checkout, το μέγεθος των buttons, η γραμματοσειρά και τα χρώματα, είναι ελάχιστα από τα δεκάδες στοιχεία στα οποία θα πρέπει να εστιάσουν, προκειμένου να προσφέρουν στον χρήστη την ίδια ευκολία για να αγοράσει online, σαν να αγόραζε από το desktop του.

Πολλά projects απέτυχαν διότι δεν είχε γίνει η σωστή πρόβλεψη όλων των παραπάνω. Η πρώτη εντύπωση που δόθηκε στους χρήστες δεν ήταν καλή, με αποτέλεσμα να το web site μας να μην πετυχαίνει τους στόχους μας. Αντί να ψάχνουμε τι πήγε λάθος “κατόπιν εορτής” κάνε τις ενέργειες εκείνες από πριν. Σχεδίασε με ανάλυση και στρατηγική  το νέο σου web site σου και κέρδισε χρόνο και χρήμα.


i_parousia_mas_sta_social_media

Η παρουσία μας στα social media

Η παρουσία μας στα social media

Η παρουσία μας στα social media (engagement & sales) για να έχει επιτυχή αποτελέσματα θα πρέπει να δημιουργήσουμε ένα social media marketing plan που θα καθορίζει τους στόχους, τα μέσα και τις εργασίες που πρέπει να γίνουν.

Η πετυχημένη παρουσία μας στα social media είναι αυτή που πετυχαίνει το μακροπρόθεσμο και μεσοπρόθεσμο στόχο, χρησιμοποιώντας ελάχιστους πόρους με μεγάλο ROI (return on investment).

Ξεκινώντας να δημιουργήσουμε με το προφίλ στα social media θα πρέπει να έχουμε υπόψη μας τρεις (3) βασικούς παράγοντες, που επηρεάζουν πολύ την επιτυχία του social media marketing plan. Οι παράγοντες αυτοί είναι ο γνώμονας μας στο να λάβουμε τις αντίστοιχες αποφάσεις.

Τρεις (3) βασικοί παράγοντες:

Χρόνος

Απαντάμε στα εξής ερωτήματα:

Ποιος είναι ο χρόνος  μπορούμε να αφιερώσουμε στο social media marketing;

Πόσα άτομα θα ασχοληθούν;

Η υλοποίηση του content marketing ανάλογα με τα προφίλ που διαχειριζόμαστε στα social media χρειάζεται τουλάχιστον 2 ώρες την ημέρα.

Πηγές & Πρώτη Ύλη

Τα social media ζητούνε πρωτότυπο υλικό και αυτό γιατί το ενδιαφέρων των χρηστών αυτό αναζητά. Δημιουργώντας πρωτότυπο υλικό κάνουμε τη διαφορά στον ανταγωνισμό μας. Ένα καλό δημιουργικό κείμενο, μια πρωτότυπη φωτογραφία που έχουμε τραβήξει ή ένα βίντεο για την περίπτωση του Facebook και του YouTube, μια παρουσίαση για το Slide share είναι πρώτες ύλες που απαιτούν χρόνο και επένδυση στο κατάλληλο προσωπικό προκειμένου να τα αποκτήσουμε.

Κοινό (Δημογραφικά)

Τα social media είναι οι χρήστες του διαδικτύου, παγκόσμια, που επισκέπτονται σε συχνά χρονικό διάστημα διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες, ενεργούν μέσω αυτών και αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. Για παράδειγμα το Pinterest είναι κυρίως γυναίκες, το Instagram πιο νέες ηλικίες κλπ. Επιλέγουμε το κατάλληλο εργαλείο από κάθε κοινωνική πλατφόρμα για να πετύχουμε το στόχο μας, πρέπει να γνωρίζουμε με ακρίβεια το κοινό στο οποίο στοχεύουμε. Εντοπίσουμε τους χρήστες στόχο και στη συνέχεια επιλέγουμε τα κατάλληλα εργαλεία που μας δίνουν οι πλατφόρμες των social media για να το στοχεύσουμε.


dimiourgia_enos_diafimistikou_banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner. Τα banner είναι ένας έξυπνος και οικονομικός τρόπος διαφήμισης για κάθε επιχείρηση, μεγάλη, μικρή ή start up.  Με τα καλά σχεδιασμένα γραφικά και τις σωστές πληροφορίες μπορούν να μας φέρουν τα αποτελέσματα που θέλουμε για την επιχείρησή μας. Το μεγάλο μέρος της επιτυχίας ενός διαφημιστικού banner, βρίσκετε στο σχεδιασμό του.

Την σημερινή εποχή υπάρχουν διαθέσιμα εργαλεία που ο οποιοσδήποτε μπορεί να σχεδιάσει ένα γραφικό banner για μια προσφορά για μια ανακοίνωση. Στην πραγματικότητα αυτός ή αυτή που σχεδιάζει απλά ένα banner από ένα banner που φέρνει αποτελέσματα, είναι αρκετά διαφορετικό.

Η δημιουργία ενός banner χρειάζονται οι γνώσεις ενός γραφίστα και ενός marketer. Ο συνδυασμός αυτό των δύο ειδικοτήτων στον σχεδιασμό του banner φέρνουν τα αποτελέσματα που επιθυμούμε. Όταν το μάτι δεν μπορεί να στείλει σαφή μηνύματα στον εγκέφαλο σχετικά με το τι βλέπει, όλες οι πιθανότητες μιας πώλησης πάνε χαμένες. Ο χρήστης θα μπερδευτεί από όλα τα δεδομένα, και όταν το μάτι δεν μπορεί να επικεντρωθεί κάπου, τότε μάλλον η διαφήμισή σου έχει αποτύχει.

Οι χρήστες του διαδικτύου δεν χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να παρακολουθήσουν διαφημίσεις banner, αλλά για να συνομιλήσουν με φίλους, να διαβάσουν τις ειδήσεις, να παρακολουθήσουν βίντεο και να παίξουν παιχνίδια.

Οι περίπλοκες ιστορίες γεμάτες συναισθήματα, δε πουλάνε και δεν προκαλούνε καμιά αντίδραση η αλληλεπίδραση του χρήστη με το banner μας και κατά επέκταση με την επιχείρηση μας.

Tips για ένα αποτελεσματικό Βanner

Κράτησε το απλό και σαφές, τράβα την προσοχή του χρήστη

«Τα πολλά λόγια είναι φτώχεια». Ένα banner πρέπει να είναι απαλλαγμένο από πολλά λόγια και να έχει ένα σαφές μήνυμα που να ξεχωρίζει.  Στόχος μας είναι οι χρήστες να  είναι σε θέση να κατανοήσουν τι προσπαθεί να πει η διαφήμισή μας, χωρίς να σκεφτεί πάρα πολύ.

Το ΑΠΛΟ banner και να τραβάει την προσοχή του χρήστη.

Τα επιτυχημένα banner που είναι πολύ απλά όσον αφορά στο περιεχόμενο κειμένου. Τα banner πρέπει να κοινοποιούν το μήνυμά μας αμέσως, καθώς το μεγαλύτερο μέρος των χρηστών που στοχεύουμε γιατί απλά δεν έχει χρόνο να διαβάζει παραγράφους.

Όταν σχεδιάζουμε το banner μας, αφαιρούμε οτιδήποτε δεν είναι απαραίτητο για να επικοινωνήσουμε το μήνυμά μας καθώς και η τοποθέτηση διαφόρων στοιχείων σε μια διαφήμιση είναι, εξίσου, πολύ σημαντική. Κάθε σχέδιο παίζει έναν τεράστιο ρόλο στο να κάνει το banner πετυχημένο.

Εστιάζουμε στις γραμματοσειρές και δεν χρησιμοποιούμε περισσότερες από 2-3 σε ένα σχέδιο.

Χρησιμοποιούμε απλή κίνηση και animation, χωρίς να το παρακάνουμε

Η κίνηση σε ένα banner είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσουμε την προσοχή των χρηστών. Με τις κινούμενες διαφημίσεις, μπορούμε να πούμε περισσότερα για το προϊόν ή της υπηρεσίες που προσφέρουμε στους χρήστες. Χρησιμοποιώντας περισσότερες διαφάνειες, σε ένα banner ξεχωρίζουμε σε μια στατική σελίδα. Ένα απλό animation είναι αρκετό για να προσελκύσει την προσοχή.

Η κίνηση πρέπει να είναι μεγάλη για να μπορέσει να την πιάσει το μάτι ενός χρήστη κατά την περιήγηση, και παράλληλα σύντομη και απλή. Εάν διαρκεί περισσότερο από οκτώ δευτερόλεπτα για να φτάσεις στο κύριο μήνυμά σου και στο CTA (call to action), είναι πολύ μεγάλη.

Οι χρήστες μετακινούνται μέσα από τα website γρήγορα μόνο για να βλέπουν τίτλους, τις εικόνες, και θα παραμείνουν μόνο αν θέλουν περισσότερες πληροφορίες.

Η διαφήμισή μας με banner απλώς αποτελεί ένα μπόνους για το περιεχόμενο που βλέπουν, επομένως είναι απίθανο να σταματήσουν για περισσότερο από μερικά δευτερόλεπτα για να παρακολουθήσουν όλα τα animation που θέλουμε να παρουσιάσουμε. Η κίνηση δεν πρέπει να είναι υπερβολικά επαναλαμβανόμενη. Οι κινήσεις στο banner μας δεν θα πρέπει να έχουν υπερβολική επαναληπτικότητα γιατί αυτό είναι ενοχλητικό για τους χρήστες.

Ισχυρή παρότρυνση για δράση (CTA)

Μετά από ένα σαφές μήνυμα, θα πρέπει να υπάρχει ένας επίλογος με μια παρότρυνση για δράση, ώστε το κοινό σου να γνωρίζει ακριβώς πώς να αντιδράσει αφού είδε το banner της επιχείρησής σου.

Κάνε το ισχυρό και σαφές.

Δεν θέλεις να συγχύσεις το ακροατήριό σου. Δώσε του ένα κίνητρο για κλικ στη διαφήμιση banner σου.  Οι χρήστες βλέπουν αμέτρητες διαφημίσεις κάθε μέρα.

Η πρόσκληση για δράση (ή CTA) είναι το κείμενο ή το κουμπί που καλεί τους χρήστες να κάνουν κλικ.

Για να επιτύχεις υψηλότερα Click-through rate (CTR), χρησιμοποίησε κουμπιά και ελκυστικές λέξεις, έτσι ώστε οι χρήστες να έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να κάνουν κλικ στους συνδέσμους σου.

Φράσεις όπως «Μάθετε περισσότερα», «Ξεκινήστε», «Παρακολουθήστε τώρα», «κάντε κλικ εδώ» ή «δωρεάν» είναι εξαιρετικά παραδείγματα που μπορούν να ενεργοποιήσουν τους χρήστες να κάνουν κλικ στο σύνδεσμό σου από περιέργεια.

Αυτό πρέπει να είναι σε ένα σαφές σημείο εστίασης της διαφήμισης.

Η καλύτερη θέση για ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση είναι η κάτω δεξιά πλευρά του banner σου.

Χρησιμοποίησε τα χρώματα για να ξεχωρίσεις

Άφησε τη φαντασία σου ελεύθερη όταν πρόκειται να βάλεις χρώματα.

Πειραματίσου με τις αμέτρητες χρωματικές επιλογές, αλλά πάντα με μέτρο.

Η επιλογή του χρώματος είναι ένα κρίσιμο σημείο για το σχεδιασμό διαφημίσεων banner, ενώ κάθε χρώμα αντιπροσωπεύει ένα συγκεκριμένο είδος συναισθημάτων.

Είναι πραγματικά δύσκολο να επιλέξεις τον τέλειο συνδυασμό χρωμάτων, επειδή εξαρτάται από το εμπορικό σήμα της επιχείρησής σου, το κοινό στο οποίο θες να στοχεύσεις και τον τύπο διαφήμισης που θες να χρησιμοποιήσεις.

Παρόλα αυτά, είναι δυνατό να κατανοήσουμε κάποιους γενικούς κανόνες σχετικά με την επιλογή χρώματος στις OnLine διαφημίσεις.

Συνήθως, οι νεότεροι άνθρωποι προσελκύονται από ανοιχτά (παστέλ) χρώματα, ενώ οι ηλικιωμένοι προτιμούν πιο σκούρα χρώματα.

Το χρώμα που θα χρησιμοποιήσεις στις διαφημίσεις σου καλό θα ήταν να σχετίζεται με τα προϊόντα σου. Για παράδειγμα, το πράσινο είναι μια εξαιρετική επιλογή για τα φυσικά προϊόντα.

Το χρώμα φόντου του banner επηρεάζει σημαντικά τον τρόπο εμφάνισης του κειμένου και των κουμπιών στους χρήστες. Φυσικά, μπορείς να έχεις τα χρώματα της εταιρικής σου ταυτότητας, τα οποία σου προτείνουμε και να χρησιμοποιήσεις.

Εάν πάλι δεν έχεις, τότε χρησιμοποίησε 2 κύρια χρώματα και ένα τρίτο ως χρώμα έμφασης. Αλλά, έλεγξε την ψυχολογία πίσω από το χρώμα για να βεβαιωθείς ότι χρησιμοποιείς τα χρώματα σωστά … σε προηγούμενο άρθρο σου έχω περιγράψει τι ισχύει για κάθε χρώμα.

Συμπεριέλαβε τις απαραίτητες πληροφορίες

Όπως ανέφερα και παραπάνω θα πρέπει να θυμάσαι οποιαδήποτε περιττή πληροφορία δε βοηθάει στο σχεδιασμό του banner σου.

Έτσι, λοιπόν, για να μάθεις τι να συμπεριλάβεις, πρέπει να σκεφτείς τι ακριβώς θέλεις να επιτύχεις με το banner σου.

Ψάχνεις απλά να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σου ή θέλεις να ενημερώσεις τους χρήστες σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν/υπηρεσία ή μια πτυχή της επιχείρησής σου;

Υπάρχει κάποια συγκεκριμένη πληροφορία που θέλεις να λάβουν;

Αν απλά προσπαθείς να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σου με το banner σου, τότε μπορεί να μην χρειαστείς τίποτα περισσότερο από το όνομα της εταιρείας σου ή το λογότυπό σου.

Όταν σχεδιάζεις το banner σου πρέπει πραγματικά να έχεις κατά νου το στόχο και να συμπεριλάβεις μόνο πληροφορίες που είναι πιθανό να σε βοηθήσουν να φέρεις αποτελέσματα.

Για παράδειγμα, μην συμπεριλάβεις τη διεύθυνση της επιχείρησής σου εάν δεν χρειάζεται, γιατί απλά θα γεμίσει το χώρο της διαφήμισης.

Επίλεξε τις εικόνες σου με σύνεση

Σίγουρα γνωρίζεις ότι η εικόνα που θα χρησιμοποιήσεις στο banner σου χρειάζεται για να προσελκύσει τους χρήστες. Αλλά θα πρέπει, επίσης, να είναι σχετική με τη διαφήμιση.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την επιλογή της τέλειας εικόνας.

Μην χρησιμοποιείς φωτογραφίες εάν δεν χρειάζεται: Τα προσαρμοσμένα γραφικά είναι αρκετά δημοφιλή στις μέρες μας. Έτσι, αν νομίζεις ότι μια γραφική απεικόνιση θα λειτουργήσει καλύτερα για το banner σου αντί για μια φωτογραφία, απλά κάνε αυτό. Η προσαρμοσμένη τυπογραφία μπορεί να βοηθήσει τα banner σου να ξεχωρίσουν.

Εφάρμοσε φίλτρα και γραφικά σε φωτογραφίες:  Το φιλτράρισμα (η αλλαγή της γκάμας των χρωμάτων και η αντίθεση) μιας φωτογραφίας μπορεί να την κάνει να ξεχωρίσει και να εντυπωσιάσει περισσότερο. Μπορείς, επίσης, να συνδυάσεις το γραφικό σχέδιο με φωτογραφίες για να δημιουργήσεις ακόμα πιο εντυπωσιακά γραφικά.

Χρησιμοποίησε εικόνες με συγκεκριμένη θέση εάν είναι δυνατόν:  Για πολλές διαφημίσεις στο διαδίκτυο, (ειδικά αυτές που εμφανίζονται στα κοινωνικά μέσα) είναι δυνατό να γνωρίζεις τη θέση που θα τοποθετηθούν. Μπορείς να στοχεύσεις συγκεκριμένες διαφημίσεις σε συγκεκριμένες τοποθεσίες και να χρησιμοποιήσεις τις εικόνες ανάλογα. Για παράδειγμα: αν η επιχείρησή σου διαθέτει γραφείο στο κέντρο της Αθήνας και ένα άλλο στη Γλυφάδα, μπορεί να έχεις δύο εκδόσεις διαφημίσεων με διαφορετικές εικόνες για συγκεκριμένη τοποθεσία. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες θα βρουν τις διαφημίσεις σου πιο συναφείς.

Φωτογραφίες της ευτυχισμένης εικόνας προσώπου:  Σε πολλαπλές έρευνες έχει βρεθεί ότι το μυαλό μας είναι εύκολα προσανατολισμένο σε άλλα ανθρώπινα πρόσωπα, ειδικά τα χαρούμενα. Έτσι, εάν χρησιμοποιείς ανθρώπινες φωτογραφίες στη διαφήμισή σου, βεβαιώσου ότι χαμογελούν και κοιτάζουν σωστά τους χρήστες.

Σημαντικά μηνύματα στο πάνω μισό του banner

Τα σημαντικά μηνύματα θα πρέπει να μπαίνουν στο πάνω μισό μέρος του banner. Θα πρέπει να υπάρχει προτεραιότητα στις πληροφορίες και στη σειρά που θα εμφανίζονται.

Υπάρχει ένα ρητό ότι «το επίπεδο των ματιών είναι το επίπεδο αγοράς», οπότε κείμενο και εικόνες θα πρέπει να ακολουθούν αυτό το ρητό.

Σύμφωνα λοιπόν με τα παραπάνω, αν θέλεις να επικοινωνήσεις στους χρήστες κάτι σημαντικό, όπως για παράδειγμα ότι αν αγοράσεις κάτι το δεύτερο το παίρνεις δωρεάν, μην το κρύψεις στο κάτω μέρος.

Εάν υπάρχει μια οδηγία ή πληροφορίες που ο πελάτης σου πρέπει να γνωρίζει για να ολοκληρώσει την αγορά του, αυτό ΠΡΕΠΕΙ να βρίσκεται στο πάνω μισό!

Διατήρησε τη σωστή ιεραρχία ανάμεσα στο λογότυπο/πρόταση αξίας/call to action

Τι και αν δημιουργήσεις ένα μεγάλο banner ιστού; Aν αυτό δεν περιέχει πληροφορίες που να αφορούν στην επιχείρησή σου, οι χρήστες δεν πρόκειται να καταλάβουν ότι αναφέρεται σε αυτήν.

Κάθε banner ιστού πρέπει να έχει μια σταθερή συνέπεια σήματος, για παράδειγμα να περιλαμβάνει στοιχεία της εταιρικής σου ταυτότητας, όπως τη χρήση εταιρικών χρωμάτων, γραμματοσειρών και φυσικά το λογότυπό σου!

Ένα banner για να είναι καλό, θα πρέπει ο σχεδιασμός του να βασίζεται στη σωστή ισορροπία ανάμεσα στο λογότυπο, την πρόταση για την αξία και το CTA. Οπότε θα πρέπει να υπάρχει ιεραρχία σ΄ αυτά τα τρία.

Οι αποτελεσματικές διαφημίσεις banner έχουν σχεδιαστεί για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, αλλά και την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σου. ·

Το λογότυπο της εταιρείας σου: Το λογότυπο της εταιρείας σου πρέπει να συμπεριληφθεί για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος. Βεβαιώσου ότι είναι σε οπτικά δεσπόζουσα θέση, αλλά όχι τόσο κυρίαρχη όσο η πρόταση αξίας, ή το CTA.

Η πρόταση για την αξία  Η πρόταση αξίας προβάλλει την υπηρεσία/προϊόν που παρέχει η επιχείρησή σου και δίνει στους χρήστες πληροφορίες που αφορούν ελκυστικές προσφορές και τιμές.  Σκέψου πράγματα όπως: «Υψηλή ποιότητα» ή «50% έκπτωση» ή «Προσφορά περιορισμένου χρόνου». Αυτό θα πρέπει να καλύψει περισσότερο χώρο στη διαφήμισή σου και να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν τα μάτια των χρηστών.

Η πρόσκληση για δράση (call to action button) Όπως είπα και παραπάνω η πρόσκληση για δράση (ή CTA) είναι το κείμενο ή το κουμπί που καλεί τους χρήστες να κάνουν κλικ. Θα πρέπει να τοποθετηθεί σε ένα εμφανές σημείο, ώστε να παροτρύνει το χρήστη να κάνει κλικ.

Πρόσεχε το μέγεθος του banner να μην είναι πολύ μεγάλο

Όταν εμφανίζεται ένα banner, χρειάζεται μερικές φορές χρόνος φόρτωσης, ανάλογα με το μέγεθος του αρχείου.  Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να βεβαιωθείς ότι το banner σου είναι ελκυστικό, αλλά το μέγεθος του αρχείου του δεν είναι πολύ μεγάλο.

Μια συμβουλή είναι να συμπιέσεις τα αρχεία JPEG και GIF, για να δημιουργήσεις την ισορροπία μεταξύ ποιότητας και γρήγορης φόρτωσης.

Συνοψίζοντας

Είσαι έτοιμος, λοιπόν, να σχεδιάσεις ένα τέλειο banner!

Η κύρια πρόκληση του σχεδιασμού ενός banner, είναι να συνδυάσει τη δημιουργικότητα και τα μηνύματα μάρκετινγκ με τον κατάλληλο τρόπο.

Παρά το γεγονός ότι τα διαφημιστικά banner προβάλλουν παρόμοια προϊόντα, μπορούν να ανάλογα με το σωστό ή λάθος σχεδιασμό τους να φέρουν ή όχι τα επιθυμητά αποτελέσματα σε επιχειρήσεις όλων των τύπων.


WordPress

WordPress

WordPress . Το 80% των sites στην πρώτη σελίδα στη μηχανή αναζήτησης της Google είναι σε μορφή WordPress

Τα sites σε WordPress καλύπτουν όλο το φάσμα θεμάτων και αναγκών που χρειάζεται κάποιος σήμερα. Μπορεί να γίνουν e-eshop, blogs, εταιρικά sites, online κατάλογοι, forums, μηχανές Newsletter και πολλά άλλα.

To WordPress είναι το νούμερο ένα σε traffic, σε SEO και στην Google γιατί:

  • Έχει τους καλύτερους και πιο κορυφαίους προγραμματιστές παγκοσμίως οι οποίοι κατασκευάζουν στο WordPress τα Plugins. Ένα site φτιαγμένο σε WordPress μπορεί να έχει όσα  Plugins χρειάζονται σε ποιότητα και σε ποσότητα. Την τεχνογνωσία αυτή την προσφέρουν πάρα πολλοί προγραμματιστές, σχεδιαστές και ειδικοί στο SEO παγκοσμίως. Φτιάχνοντας ένα site σε WordPress, αποκτάτε πρόσβαση σε αυτήν την τεχνογνωσία.
  • Είναι ταχύτερο και πιο εξελιγμένο στο SEO και με την μεγαλύτερη ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης. Μόνο τα SEO tags που είναι μοναδικά στην αρχιτεκτονική του WordPress δημιουργούν αυτόματα σελίδες ορατές από όλες τις μηχανές αναζήτησης.
  • Έχει τα καλύτερα θέματα και γραφικά.
  • Έχει άπειρα πρόσθετα και άριστη συνεργασία με τα Social Media, το ΥouTube και το Facebook που είναι η νούμερο ένα πηγή traffic αυτή τη στιγμή.
  • Είναι οικονομικότερο από άποψη κατασκευής, τόσο σε χρήμα αλλά και σε χρόνο.

Είμαστε εδώ για να σας εξυπηρετήσουμε, να κατασκευάσουμε σύμφωνα με τις ανάγκες σας το δικό σας site ή το εταιρικό eshop σας. Επικοινωνήστε μαζί μας, η ομάδα του JUNCTION είναι έτοιμη για εσάς.


WooCommerce

WooCommerce

Το WooCommerce είναι ένα λογισμικό ανοιχτού κώδικα και είναι για τις επιχειρήσεις μια ολοκληρωμένη λύση διαχείρισης πωλήσεων. Απευθύνεται σε όλες τους ελεύθερους επαγγελματίες και τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να συμμετέχουν στην παγκόσμια ψηφιακή αγορά στο διαδίκτυο και το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Δημιουργήθηκε το 2011 και μέχρι σήμερα το χρησιμοποιούν πάνω από το 49% των ηλεκτρονικών καταστημάτων παγκοσμίως.

Το βασικότερο πλεονεκτήματα που έχει το WooCommerce ότι είναι λογισμικό ανοιχτού κώδικα. Χρησιμοποιώντας κανείς λογισμικό ανοιχτού κώδικα μπορεί να δημιουργήσει τις δικές του λειτουργίες και να κάνει διορθώσεις και αναβαθμίσεις  ανά πάσα στιγμή.

Χαρακτηριστικό του είναι το φιλικό περιβάλλον χρήσης για τους χρήστες αλλά και για τους πελάτες. Ο σχεδιασμός του μενού είναι απλός και εύχρηστος. Παρέχει την δυνατότητα να παρακολουθείτε λεπτομερώς τις δραστηριότητες των πελατών μέσα στο ηλεκτρονικό κατάστημά σας με λειτουργίες όπως είναι, οι εγγραφές, οι πωλήσεις, η παρακολούθηση μιας παραγγελίας μέχρι την παράδοση της στον πελάτη.

Οι πελάτες έχουν δυνατότητα να δημιουργούν το δικό τους προφίλ σαν χρήστες μέσα στο κατάστημα και να διατηρούν ένα ιστορικό παραγγελιών. Το WooCommerce δίνει επιλογές για τα μεταφορικά έξοδα και για τον ΦΠΑ. Όλες αυτές οι χρήσεις δίνουν την δυνατότητα στους χρήστες να περιηγούνται εύκολα στο eshop σας, με αποτέλεσμα και αυξάνουν την αλληλεπίδρασή τους με τις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προφέρει η επιχείρησης σας κατάστημά σας.

Η ανάλυση δεδομένων χρήσης του WooCommerce από τους χρήστες σας δίνει την δυνατότητα να παρακολουθείτε την συμπεριφορά τους, να βλέπετε τις τάσεις και να αναλύετε σε βάθος την στρατηγική του μάρκετινγκ που θα ακολουθήσετε με την βοήθεια πινάκων και γραφημάτων τα οποία έχουν ωραίο design με καθαρό στις γραμμές σχεδιασμό.

Το WordPress είναι μια ασφαλής πλατφόρμα  παγκοσμίως. Κάθε κενό ασφαλείας που τυχόν θα προκύψει διορθώνεται άμεσα από μια μεγάλη κοινότητα που είναι υπεύθυνη για την σωστή λειτουργία του. Έτσι και το WooCommerce σε τακτά χρονικά διαστήματα πραγματοποιεί αναβαθμίσεις καλύπτοντας τυχόν κενά ασφαλείας και επεκτείνοντας με τα πρόσθετα που παρέχουν νέες δυνατότητες και λειτουργίες.

Με την επιλογή διαχείριση αποθέματος μπορείτε να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε την διαχείριση αποθέματος για τα προϊόντα σας. Η επιλογή αυτή είναι χρήσιμη ώστε να μην συνεχίσετε να πουλάτε ένα προϊόν εφόσον αυτό έχει εξαντληθεί. Ανάλογα με την ποσότητα και το είδος που έχετε στην αποθήκη  ή στο φυσικό κατάστημα σας μπορείτε να ενεργοποιήσετε την επιλογή αυτή.

Η βελτιστοποίηση SEO ιστοσελίδας WooCommerce για τις μηχανές αναζήτησης αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του WooCommerce σε σχέση με τις αντίστοιχες πλατφόρμες για eshop.

ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚA – ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ

  • Δημιουργία/Εισαγωγή/Επεξεργασία Κατηγοριών/Προϊόντων
  • Δυνατότητα Επισύναψης Φωτογραφιών σε Κάθε Προϊόν
  • Πολλαπλά Φίλτρα Αναζήτησης Προϊόντων (πχ τιμή, όνομα, Υλικό, χρώμα κτλ)
  • Εκπτωτικά Κουπόνια & Κουπόνια Προσφορών
  • Μηχανισμός Αξιολόγησης Προϊόντων και Εισαγωγής Κριτικών από Πελάτες
  • Ιστορικό Παραγγελιών
  • Προσθήκη Συντελεστών ΦΠΑ & Υπολογισμός Εξόδων Αποστολής
  • Εύκολη & Γρήγορη Διαχείριση Παραγγελιών
  • Διασύνδεση με διαφορετικούς τρόπους πληρωμής όπως πιστωτική κάρτα, PayPal, αντικαταβολή, τραπεζική κατάθεση
  • Διασύνδεση ιστοσελίδας με επίσημες σελίδες στα social media
  • Δυνατότητα Up-Selling & Cross-Selling
  • Δυνατότητα προβολής των προϊόντων στην πρώτη σελίδα με διαφορετικούς τρόπους (πιο πρόσφατα, καλύτερα σε πωλήσεις ή προτεινόμενα)
  • On-Line επικοινωνία με Πελάτες (Live Chat/Support)
  • Διασύνδεση με Google Analytics
  • Δυνατότητα Επιλογής Εισόδου ως Χρήστης Λιανικής ή Χονδρικής
  • Φόρμας Επικοινωνίας
  • Δημιουργία sitemap για τις μηχανές αναζήτησης
  • Responsive design για συμβατότητα με όλες τις οθόνες των συσκευών

Google_Analytics_orologia

Google Analytics Ορολογία

Google Analytics Ορολογία

Το Google Analytics είναι ένα σπουδαίο εργαλείο για οποιονδήποτε διατηρεί και λειτουργεί μια ιστοσελίδα εταιρικής παρουσίασης, ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα (eshop), ή σε μια ξενοδοχειακή ιστοσελίδα, blog κλπ. Το Google Analytics συλλέγει σημαντικά στατιστικά στοιχεία για τους επισκέπτες και την κίνηση των ιστοσελίδων.

Τι είναι το Google Analytics είναι ένα εργαλείο για τη μέτρηση της επισκεψιμότητας και της συμπεριφοράς των χρηστών στο website ή στο eshop σου. Το εργαλείο αυτό η Google σου το προσφέρει δωρεάν. Το μόνο που πρέπει να κάνεις είναι να εγγραφείς στην πλατφόρμα του Google Analytics και να βάλεις το Google Analytics tracking code στον κώδικα του website σου.

Αναλύοντας τα δεδομένα που σου προσφέρει το Google Analytics μπορείς να καταλάβεις τη συμπεριφορά των χρηστών που επισκέπτονται την ιστοσελίδα σου και να βελτιστοποιήσεις τη διαδικτυακή παρουσία της επιχείρησής σου.

Πριν ξεκινήσουμε την βασική ορολογία του Google Analytics ας περιγράψουμε τι σημαίνουν οι όροι Dimensions & Metrics, οι οποίοι είναι υψίστης σημασίας αν θέλεις να κατανοήσεις καλά τα δεδομένα σου.

Dimensions είναι τα χαρακτηριστικά των δεδομένων, π.χ. μια πόλη, ένας browser κ.ά. ενώ Metrics είναι οι ποσοτικές μετρήσεις των δεδομένων π.χ. 5.000 sessions, 3,74 Pages/Session κ.α.

1. Sessions

Αντιπροσωπεύει το συνολικό αριθμό επισκέψεων στην ιστοσελίδα σου. Η καταγραφή του αριθμού αυτού ξεκινά από τη στιγμή που θα φορτώσει η πρώτη σελίδα που θα επισκεφτεί ο χρήστης και τελειώνει όταν ο επισκέπτης εγκαταλείψει την ιστοσελίδα και κλείσει το browser ή αν ξεπεράσει τα 30 λεπτά αδράνειας.

2. Users

Είναι ο αριθμός των χρηστών οι οποίοι περιηγήθηκαν στο website σου. Κάθε χρήστης μπορεί να επισκέπτεται το website σου πολλές φορές. Για παράδειγμα, ένας χρήστης θα μπορούσε να δημιουργήσει τέσσερα Sessions στο website σου. Στην ανάλυση του Audience Section στο Google Analytics, θα βρεις όλα τα στοιχεία για τους χρήστες του website σου.

3. New Visitors

Είναι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών στην ιστοσελίδα σου, ο οποίος προήλθε από καινούργιους χρήστες που δεν τον έχουν επισκεφτεί ξανά.

4. Returning Visitors

Είναι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών στο website σου, ο οποίος προήλθε από  χρήστες που τον έχουν επισκεφτεί ξανά.

5. Bounce Rate

Είναι το ποσοστό των περιόδων σύνδεσης με μία μόνο αλληλεπίδραση από τους χρήστες. Πιο απλά, είναι το ποσοστό των επισκέψεων στις οποίες ο επισκέπτης βλέπει μόνο μία σελίδα στο website σου και βγαίνει από αυτή χωρίς να κάνει κάποια άλλη ενέργεια.

6. Pageviews

Καταγράφεται κάθε φορά που προβάλλεται μια σελίδα σε κάποιο χρήστη. Από τεχνικής άποψης, καταγράφεται κάθε φορά που ένας επισκέπτης κάνει κλικ στο back button, κάνει refresh και γενικά κάθε φορά που μια σελίδα ανοίγει στο browser.

7. Time on Page

Είναι ο μέσος χρόνος, σε δευτερόλεπτα, τον οποίο έναν επισκέπτης ξοδεύει σε μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

8. Average Session Duration

Αντιπροσωπεύει το μέσο χρόνο, σε δευτερόλεπτα, ενός Session. Πιο συγκεκριμένα είναι ο χρόνος μεταξύ του πρώτου Pageview και του τελευταίου Pageview.

9. Pages per Sessions

Αντιπροσωπεύει το μέσο όρο των Pageviews κατά τη διάρκεια ενός Session.

10. Channel

Αφορά την ομαδοποίηση των καναλιών από τις οποίες προήλθε η επισκεψιμότητα στο website σου π.χ. organic, direct. Δες τα data σου από την ανάλυση του Acquisition Section στο Google Analytics, και βρες απαντήσεις σε όλα αυτά τα ερωτήματα σου σχετικά με το traffic της ιστοσελίδας σου.

11. Entrances

Αντιπροσωπεύει τον αριθμό των Session που ξεκίνησαν από μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

12. Exits

Αντιπροσωπεύει τον αριθμό των Session που έληξαν σε μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

13. Goals

Είναι κάτι το οποίο που πρέπει να ρυθμιστεί σύμφωνα με τις ανάγκες του website σου. Αντιπροσωπεύει μια ολοκληρωμένη δραστηριότητα. Θέσε τα κατάλληλα Goals στα Google Analytics και παρακολούθησε την επίτευξη των στόχων σου, μέσα από URL Destination, Time on Site, Pages per Visit ή Events.

14. Conversions

Αναφέρεται σε μια δραστηριότητα που εκτελείται από τους χρήστες, η οποία πληροί το σκοπό του website σου. Για παράδειγμα την αγορά ενός προϊόντος, τη λήψη ενός e-book, την εγγραφή στο newsletter κλπ. Αφού θέσεις τα goal σου, δες στην ανάλυση του Real Time section στο Google Analytics, τη πορεία των conversions του website σου και κάνε τις απαραίτητες ενέργειες με βάση και τα δεδομένα σου.


advertising-digital

Διαφημίσεις video: Πώς θα κερδίσετε τη μεγαλύτερη απόδοση;

Διαφημίσεις video: Πώς θα κερδίσετε τη μεγαλύτερη απόδοση;

Όσοι ασχολούνται με τη διαφήμιση, γνωρίζουν εκ πείρας ότι οι διαφημίσεις αποδίδουν καλύτερα όταν είναι προσαρμοσμένες για διαφορετικά μέσα. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση ραδιοφώνου μπορεί να μην εμφανίζεται αποδοτικά στην τηλεόραση και μια τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να μην έχει ικανοποιητική απόδοση σε άλλα μέσα.

Για τον ίδιο λόγο, όλες οι μορφές διαφημίσεων βίντεο δεν λειτουργούν σωστά στο πλαίσιο της ροής ειδήσεων (NewsFeed) του Facebook.

Το τελευταίο συνεργάστηκε πέρυσι με το MetrixLab προκειμένου να μελετήσει ποιες διαφημίσεις λειτουργούν καλύτερα στο Facebook News Feed και ποιες διαφημιστικές πρακτικές πρέπει να υιοθετήσουν οι διαφημιζόμενοι για να έχουν βέλτιστη απόδοση. Τα ευρήματα περιγράφονται στη συνέχεια…

Διαφορετικές συσκευές χρειάζονται διαφορετικά διαφημιστικά βίντεο

Η MetrixLab ανέλυσε 68 τηλεοπτικές καμπάνιες FMCG απ’ ολόκληρη την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (την επονομαζόμενη περιοχή EMEA) και διαπίστωσαν ότι μόνο 8 από τις 68 διαφημίσεις βίντεο που ελέγχθηκαν (ποσοστό 12%) αξιολογήθηκαν ως κορυφαίες όσον αφορά στην απόδοσή τους, ενώ για τις 53 (ποσοστό 78%) αυτή ήταν μη βέλτιστη ή ακόμα και προβληματική. Το MetrixLab πραγματοποίησε ανάλυση δεδομένων, προκειμένου να καταλάβει γιατί συνέβη αυτό και τι διαφοροποιούσε τους κορυφαίους διαφημιζόμενους από τους υπόλοιπους.

Εντόπισαν, λοιπόν, μια απλή και σαφή διαφορά: τα διαφημιστικά βίντεο που είχαν σχεδιαστεί ειδικά για τη ροή ειδήσεων του Facebook δούλεψαν καλά, ενώ οι παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις δεν είχαν ανάλογη απόδοση.

Με βάση αυτή την ανάλυση, η MetrixLab συνέστησε στους διαφημιζόμενους και τους συνεργάτες τους να εξετάσουν την ενσωμάτωση τεσσάρων βασικών αρχών στις διαφημίσεις βίντεο που προορίζονται για το Facebook:

  1. Ενσωμάτωση του brand της εταιρίας νωρίς (μέσα στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα του βίντεο).
  2. Εμφάνιση του σήματος (λογότυπο) τουλάχιστον στη μισή διάρκεια του βίντεο.
  3. Το βίντεο να είναι όσο το δυνατόν πιο σύντομο, αλλά όχι μικρότερο απ’ όσο χρειάζεται.
  4. Το διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να «περνάει» νωρίς, ώστε να το λάβουν ακόμα κι αυτοί που δεν θα μπορέσουν να παρακολουθήσουν ολόκληρο το βίντεο.

Αυτή η εργασία είχε ως συνέχεια και επέκταση μια σειρά από white papers που μας βοηθούν να καταλάβουμε περισσότερα για τη σημασία της δημιουργικότητας στην εποχή του κινητού, την πειστική δύναμη του βίντεο και το πώς μπορούμε να τραβήξουμε την προσοχή των χρηστών.

Διαφορετικές πλατφόρμες χρειάζονται διαφορετικές διαφημίσεις βίντεο;

Υπάρχουν κάποια ιδιαίτερα χαρακτηριστικά που το Instagram, για παράδειγμα, μπορεί να «συνεισφέρει» σε ένα media plan, προκειμένου το κοινό να χαρακτηρίσει τον διαφημιζόμενο ως ευφάνταστο, ξεχωριστό, δημιουργικό ή εμπνευσμένο.

Σε σύγκριση με το Facebook, το Instagram βρέθηκε να εκπληρώνει περισσότερο την επιθυμία των χρηστών για διασκέδαση, χαλάρωση και ανακάλυψη, αυξάνοντας την αίσθηση της έκπληξης και της απόλαυσης.

Ωστόσο, ένας άλλος τρόπος με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι μπορεί να επιθυμούν να ενσωματώσουν το Instagram στο media plan τους, είναι να το χρησιμοποιήσουν σε συνδυασμό με το Facebook, σ’ αυτό που ονομάζουμε Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης (Placement Optimization).

Τα οφέλη αυτής της προσέγγισης έχουν συνήθως να κάνουν με την απόδοση, παρά με την αντίληψη για ένα brand: Η βελτιστοποίηση τοποθέτησης βρίσκει άτομα στο κοινό-στόχο είτε στο Facebook είτε στο Instagram, κάτι που μπορεί να μειώσει το CPM της καμπάνιας.

Ωστόσο, για να είμαστε βέβαιοι ότι αυτή η προσέγγιση είναι αποτελεσματική, θα έπρεπε πρώτα να κατανοήσουμε πώς θα αποδίδει το ίδιο βίντεο στις ροές δεδομένων μέσω Facebook και Instagram.

Σ‘ αυτό το πνεύμα, το επόμενο στάδιο της ανάλυσης που ανέλαβε πέρυσι η MetrixLab, ήταν να διαπιστώσει αν οι δημιουργικοί κανόνες που ισχύουν για το Facebook ισχύουν και για το Instagram.

Μ’ άλλα λόγια, είναι δυνατόν το ίδιο βίντεο να χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, για να αυξήσει την αποτελεσματικότητα των CPM και να δώσει ένα συγκρίσιμο επίπεδο απόδοσης της καμπάνιας;

Για να το καταλήξει σε κάποιο συμπέρασμα, το MetrixLab εξέτασε 80 διαφημίσεις βίντεο. Επέλεξε ένα συνδυασμό διαφημιστικών βίντεο από το Facebook και το Instagram, με τα μισά να περνούν ως «επεξεργασμένο» βίντεο (με βάση την ταξινόμηση του MetrixLab από το 2016) και τα άλλα μισά ως «μη βελτιστοποιημένο», καθώς δεν πληρούσαν την ταξινόμηση του MetrixLab / δεν λειτούργησαν χωρίς ήχο.

Το MetrixLab εξέτασε κάθε μια διαφήμιση τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram και διαπίστωσε έναν κρίσιμο συσχετισμό στις επιδόσεις των δυο πλατφορμών. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις που έχουν καλή απόδοση σε μια ροή, κατά κανόνα θα έχουν καλή απόδοση σε κάθε ροή.

Η νέα μελέτη επιβεβαίωσε τα αποτελέσματα εκείνης του 2016, καθώς έδειξε πως διπλάσιος αριθμός από τις μη-βελτιστοποιημένες διαφημίσεις δεν απέδωσαν τα δέοντα, όταν έπαιξαν σε διαφορετική ροή από εκείνη για την οποία είχαν δημιουργηθεί.

Επίσης, εξέτασε τη δυνατότητα γενικής αντίδρασης και διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις αποδίδουν παρόμοια ακόμα και εκτός του περιβάλλοντος του newsfeed.

Με άλλα λόγια, οι μη-βελτιστοποιημένες διαφημίσεις δεν είναι κακές διαφημίσεις, αλλά το περιβάλλον των newsfeed είναι τέτοιο που μπορεί να μειώσει την ικανότητά τους για επιθυμητό αντίκτυπο, αν δεν συμμορφώνονται με τις τέσσερις συστάσεις που έκανε το MetrixLab το 2016.

Τέλος, η MetrixLab διαπίστωσε ότι το βίντεο που έχει δημιουργηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι ανεξάρτητο της ροής δεδομένων, είναι επίσης πιο πιθανό να δημιουργήσει τη βέλτιστη απόδοση τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, όσον αφορά στην αναγνώριση διαφημίσεων και τη λήψη μηνυμάτων, ενώ οι χρήστες θα το παρακολουθήσουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Δουλεύουν με όλα, όμως η πλατφόρμα συνεχίζει να μετράει…

Η ανάλυση του MetrixLab για το 2017 επιβεβαίωσε τη θεωρία(συμπέρασμα και του 2016) ότι για να μεγιστοποιήσουν την απόδοση από τις καμπάνιες, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να εξετάσουν τη χρήση βίντεο που ενσωματώνει την ταυτότητα της μάρκας μέσα στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα, τη διατηρεί παρούσα για τουλάχιστον τη μισή διάρκεια του βίντεο, χρησιμοποιεί όσο χρόνο χρειάζεται για να «περάσει» το μήνυμα και μάλιστα παρουσιάζεται σχεδόν εξαρχής στο βίντεο.

Η ανάλυση του 2017 επιβεβαιώνει, επίσης, ότι οι οδηγίες της MetrixLab για την προστασία των τροφοδοσιών δεν περιορίζονται στο Facebook, αλλά αποτελούν γενικά βέλτιστες πρακτικές για δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας Βελτιστοποιημένης Τοποθέτησης.

Ωστόσο, δεδομένων των χαρακτηριστικών – και κατά καιρούς διαφορετικών – δυνατοτήτων απόδοσης του Facebook ή του Instagram αλλά και του πώς, πότε και γιατί τα χρησιμοποιούν οι χρήστες, είναι σημαντικό οι διαφημιζόμενοι να επιλέξουν οι ίδιοι τον καλύτερο τρόπο για να αξιοποιήσουν αυτές τις δύο ισχυρές πλατφόρμες, βάσει των στόχων της καμπάνιας τους. Για παράδειγμα, η χρήση του Instagram μπορεί να αποδειχθεί ιδανική για τους διαφημιζόμενους που έχουν ως στόχο να αλλάξουν την αντίληψη για την μάρκα τους.

Για να αυξήσετε, πάλι, την αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας στο Facebook, καλό είναι να υιοθετήστε τη Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης.

Άλλο συμπέρασμα της ίδιας έρευνας είναι ότι κάθε διαφημιζόμενος του οποίου ο πρωταρχικός στόχος στο Facebook είναι η αποδοτικότητα από πλευράς κόστους μπορεί -και πρέπει- να επεκτείνει την καμπάνια του και στη Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης.

Μπορεί να αναμένει ότι το βίντεο του θα λειτουργήσει εξίσου καλά στο Instagram και το Facebook, με αναμενόμενα αποτελέσματα.

Επιπλέον, η επέκταση μιας καμπάνιας που δημιουργήθηκε για το Facebook ώστε να συμπεριλάβει και το Instagram, μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση του όγκου του διαθέσιμου κοινού της καμπάνιας, καθώς θα προσεγγίσει άτομα σε δύο από τις –πέραν κάθε αμφισβήτησης-σημαντικότερες πλατφόρμες σήμερα.

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν, επίσης, να διαπιστώσουν το όφελος από το χαμηλότερο CPM, διατηρώντας παράλληλα σημαντικό επίπεδο απόδοσης, το οποίο τελικά θα αυξήσει την απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης ή την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας τους.

Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης είναι όταν επιλέγετε να χρησιμοποιήσετε το Facebook και το Instagram στο πλαίσιο μιας καμπάνια, αφήνοντας το σύστημα να επιλέξει πού θα εμφανιστεί η διαφήμιση με κριτήριο τη φθηνότερη τιμή, ανά οποιαδήποτε χρονική στιγμή.

Τόσο το Facebook όσο και το Instagram έχουν μέσο CPM, αλλά αυτά ποικίλουν ανάλογα με την προσφορά και τη ζήτηση σε επίπεδο χρήστη. Αν θέλετε να φτάσετε στο 70% ενός διαθέσιμου κοινού, το CPM θα είναι μεγαλύτερο απ’ ότι αν θέλετε να φτάσετε στο 50% του ίδιου διαθέσιμου κοινού, κι όλα τα άλλα μεγέθη να παραμένουν ίδια.

Χρησιμοποιώντας τη Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης αυξάνετε το συνολικό μέγεθος ενός κοινού, που σημαίνει ότι η προσέγγιση της καμπάνιας σας αντιπροσωπεύει χαμηλότερη ποσοστιαία προσφορά, επομένως έχει χαμηλότερο CPM.

Καθώς ο ήχος δεν παίζει αυτόματα στις ροές του Facebook και του Instagram, προστέθηκε και αυτό το κριτήριο, για να διασφαλιστεί ότι το brand και το μήνυμα θα μπορούν να μεταδοθούν αποτελεσματικά για όλους τους χρήστες.

Μέσα από το φακό των Instagrammers και Μια ιστορία των δύο Feeds

Μειώνοντας το CPM, ένας διαφημιζόμενος μπορεί είτε να πάρει την ίδια απόδοση με χαμηλότερη δαπάνη, είτε να χρησιμοποιήσει τα χρήματα που του περισσεύουν και, υπό την προϋπόθεση πως όλοι οι άλλοι παράγοντες παραμένουν αμετάβλητοι, να πάρει καλύτερη απόδοση με το ίδιο επίπεδο δαπανών.

Και οι δύο αυτές επιλογές θα έχουν ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη απόδοση στις διαφημιστικές δαπάνες.

Περισσότερα μπορείτε να βρείτε στο white paper του Facebook ‘Optimizing Audience Buying on Facebook και Instagram’.

Πηγή: facebook.com/business