Category Archives: ADWORDS+FACEBOOK+INSTAGRAM CAMPAIGNS

  • 0
psifiako_marketing_Digital_Marketer

Ψηφιακό marketing (Digital Marketing)

Ψηφιακό marketing (Digital Marketing)

Ψηφιακό marketing (Digital Marketing) ονομάζεται το marketing προϊόντων ή υπηρεσιών χρησιμοποιώντας ψηφιακές τεχνολογίες στο διαδίκτυο.

Η ανάπτυξη του ψηφιακού marketing (Digital Marketing) τα τελευταία χρόνια άλλαξε τον τρόπο που brands και οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν την ψηφιακή τεχνολογία για να διαφημιστούν. Σε μια ψηφιακή κοινωνία όπου η πλειοψηφία του ενεργού πληθυσμού χρησιμοποιεί τις νέες τεχνολογίες για τις αγορές τους, οι ψηφιακές διαφημίσεις για τους επαγγελματίες και τις επιχειρήσεις είναι αναγκαίες και απαραίτητες. Οι ψηφιακή διαφήμιση είναι αποτελεσματική, φέρνει νέους πελάτες και κέρδη σε πολύ γρήγορο χρόνο στην επιχείρηση.

Ψηφιακό marketing (Digital Marketing)

Oι πιο γνωστές μέθοδοι ψηφιακής διαφήμισης (Digital Marketing) στις οποίες αξίζει να επενδύσω

Οι επιλογές που έχει μία επιχείρηση στον τομέα του ψηφιακού marketing.

Search Engine Optimization (SEO): Η πρώτη επιλογή ψηφιακού marketing (Digital Marketing) είναι το λεγόμενο SEO, που είναι η διαδικασία που ακολουθούν οι προγραμματιστές ιστοσελίδων για να κάνουν ορατό το περιεχόμενο της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης. Με αυτό τον τρόπο, η ιστοσελίδα εμφανίζεται στα αρχικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Αυτός είναι και ο πιο αποτελεσματικός τρόπος ψηφιακού marketing καθώς οι εμφανίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης των μηχανών είναι δωρεάν.

Search Engine Marketing (SEM): Για άμεσα αποτελέσματα για την εμφάνιση μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης, υπάρχει η επιλογή του Search Engine Marketing. Μία από τις πιο γνωστές πλατφόρμες που υποστηρίζουν αυτή τη μορφή ψηφιακού marketing (Digital Marketing) είναι το Google Adwords. Η συγκεκριμένη πλατφόρμα, επιτρέπει την εμφάνιση χορηγούμενων αποτελεσμάτων αναζήτησης στην Google και σε όλο το συνεργαζόμενο δίκτυο με αυτή (Youtube, Google maps, Gmail κ.α.). Επιλέγοντας τον κατάλληλο προϋπολογισμό για την επιχείρησή σας μπορείτε να εμφανίζεστε στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google από την πρώτη μέρα λειτουργίας του ηλεκτρονικού καταστήματος ή της ιστοσελίδας σας.

Ψηφιακό marketing (Digital Marketing)

Social Media Marketing: Τα social media (Facebook, Instagram, Twitter) έχουν ραγδαίες αυξήσεις στον αριθμό των χρηστών τους. Έχουν δημιουργήσει μια τεράστια δεξαμενή ανθρώπων και δικτύων που ευνοεί την χρήση ψηφιακού marketing (Digital Marketing). Είναι πλέον αναγκαία η παρουσία μιας επιχείρησης στα social media γιατί επιτρέπει, πέρα από την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών, αλληλεπίδραση με τους υποψήφιους πελάτες της. Μία επιχείρηση, έχει τη δυνατότητα να διατηρεί παρουσία σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα δωρεάν καθώς και να διαφημιστεί με χορηγούμενες δημοσιεύσεις σε αυτά. 

Στρατηγική διαφημιστικής καμπάνιας (Digital Marketing): Καθορίζουμε τον προϋπολογισμό μας και επιλέγουμε τον τρόπο ή τους τρόπους με τους οποίους θέλουμε να προωθήσουμε την επιχείρησή, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της. Η επιχείρηση, ανάλογα με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που θέλει να προωθήσει, πρέπει να υπολογίσει τον προϋπολογισμό της με βάση τα αναμενόμενα έσοδα που θα αποφέρει μια διαφημιστική καμπάνια (Digital Marketing) . Πριν την έναρξη μίας διαφημιστικής καμπάνιας, προσδιορίζετε η στρατηγική και η στόχευση της, με αυτό τον τρόπο μεγιστοποιούνται τα κέρδη. Τέλος μετρούνται τα αποτελέσματα και προσαρμόζεται η στρατηγική της επόμενης διαφημιστικής καμπάνιας (Digital Marketing).


Google_AdWords_Ad_Extensions_enas_pliris_odigos

Google AdWords Ad Extensions: Ένας Πλήρης Οδηγός

Google AdWords Ad Extensions: Ένας Πλήρης Οδηγός

AdWords Ad Extensions το εργαλείο το οποίο μας βοηθάει να βελτιώσουμε τις διαφημίσεις μας στη Google.

Αναλυτικός οδηγός για τα AdWords Ad Extensions, πόσοι τύποι υπάρχουν, και πώς μπορούμε να τους χρησιμοποιήσουμε προς όφελος της εταιρείας μας.

Τι είναι τα Ad Extensions

Τα Ad Extensions είναι επιπλέον πληροφορίες που μπορούν να προστεθούν στα text ads στο AdWords. Αυτές οι πληροφορίες μπορεί να περιλαμβάνουν την τοποθεσία της εταιρείας μας, τον αριθμό του τηλεφώνου μας, επιπλέον πληροφορίες κειμένου και άλλα πολλά στοιχεία. Τα Ad Extensions παίζουν σημαντικό ρόλο στην εμφάνιση και την επιτυχία των διαφημίσεών μας.

Υπάρχουν δύο κατηγορίες Ad Extensions:

  1. Automatic και τα
  2. Manual Ad Extensions

Τα Ad Extensions οποιασδήποτε μορφής δεν εμφανίζονται πάντα μαζί με τις διαφημίσεις μας, οπότε πρέπει να διατηρούμε τις πιο σημαντικές πληροφορίες στο κείμενο της διαφήμισής μας!

Τα Ad Extensions εμφανίζονται όταν το Ad Rank της διαφήμισής μας είναι αρκετά υψηλό και μπορούν να βελτιώσουν ακόμα περισσότερο την απόδοσή της.

Τα Ad Extensions επεκτείνουν τη διαφήμισή μας με επιπλέον πληροφορίες, δίνοντας στους χρήστες περισσότερους λόγους για να την κάνουν κλικ. Τα Ad Extensions αυξάνουν το click-through-rate μιας διαφήμισης.

Πώς λειτουργούν τα Ad Extensions

Για να μεγιστοποιήσουμε την απόδοση των text ads μας, η Google επιλέγει τα Ad Extensions που θα εμφανίζονται σε κάθε αναζήτηση που γίνεται.

Με την προσθήκη περισσότερου περιεχομένου στη διαφήμισή σου, τα Ad Extensions της δίνουν μεγαλύτερη προβολή και χώρο στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, δίνοντας επιπλέον αξία στη διαφήμισή μας.

Τα Automatic Ad Extensions, τα οποία χρειάζονται να τα κάνουμε ένα σετάρισμα για να τα φτιάξουμε.

Τα Manual Ad Extensions, τα οποία προστίθενται αυτόματα από το Google Ads, όταν κρίνεται ότι αυτό θα βελτιώσει την απόδοση των διαφημίσεών μας.

Για τη Google, κάθε τύπος Ad Extension ωφελεί τους χρήστες, γεγονός που μεταφράζεται σε υψηλότερο CTR για τους διαφημιζόμενους. Κατά μέσο όρο, υπάρχει αύξηση 10% στο CTR μιας διαφήμισης από την εφαρμογή ενός νέου Ad Extension.

Ad Extensions και πώς λειτουργούν

1. AdWords Sitelink Extensions

Τα Sitelink Extensions είναι σύνδεσμοι που μπορούμε να προσθέσουμε σε μια διαφήμισή μας για να μεταφέρουν τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες ενός website. Τα Sitelink Extensions εμφανίζονται με διάφορους τρόπους, ανάλογα με τη συσκευή, τη θέση και άλλους παράγοντες. Σε υπολογιστή μπορεί να εμφανίζονται 2 έως 6 σύνδεσμοι, στην ίδια γραμμή ή να καταλαμβάνουν έως και δύο γραμμές της διαφήμισής μας.

Σε tablet ή κινητή συσκευή μπορεί να εμφανίζονται έως και 8 σύνδεσμοι, δίπλα-δίπλα σε μία γραμμή, σε μορφή καρουσέλ. Οι χρήστες μπορούν να σπρώξουν προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά στο καρουσέλ, για να περιηγηθούν στους διάφορους συνδέσμους που έχουμε ορίσει.

2. AdWords Location Extensions

Τα Location Extensions εμφανίζουν τη διεύθυνση της επιχείρησής μας και τις ώρες λειτουργίας της. Μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να βρουν την τοποθεσία της εταιρείας μας προβάλλοντας στη διαφήμισή μας τη διεύθυνση ή ένα χάρτη με την τοποθεσία μας ή την απόσταση από την εταιρεία μας. Τα Location Extensions ενδέχεται, επίσης, να περιλαμβάνουν τον αριθμό τηλεφώνου σου ή ένα κουμπί για κλήση, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να καλούν και να επικοινωνούν ευκολότερα με την εταιρεία μας.

Εάν θέλουμε να φέρουμε περισσότερο κόσμο στο φυσικό χώρο της εταιρείας μας, αυτός ο τύπος Extension είναι ιδανικός. Για να ρυθμίσεις τα Location Extensions, πρέπει να συνδέσεις ένα λογαριασμό Google My Business στο AdWords.

3. AdWords Affiliate Location Extensions

Εάν πουλάμε τα προϊόντα μας μέσω αλυσίδων λιανικής πώλησης, τα Affiliate Location Extensions μπορούν να μας βοηθήσουν να προσεγγίσουμε τους καταναλωτές όταν αποφασίζουν τι και πού θα αγοράσουν. Τα Affiliate Location Extensions βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν τα κοντινά καταστήματα πώλησης των προϊόντων μας. Είναι πιο χρήσιμα εάν πουλάμε τα προϊόντα μας σε εθνικό επίπεδο.

4. AdWords Structured Snippet Extensions

Τα Structured Snippet Extensions θα μας βοηθήσουν να αναδείξουμε συγκεκριμένες πτυχές των προϊόντων και υπηρεσιών τις εταιρείας μας. Τα Structured Snippet Extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας με τη μορφή κεφαλίδας (π.χ. «Γυναικεία Ρούχα») και λίστας (π.χ. «Γυναικεία Ρούχα, Φορέματα, Εσώρουχα, Αξεσουάρ»). Τα Structured Snippet Extensions μας παρέχουν τρεις επιπλέον γραμμές κειμένου στη διαφήμισή σου όταν εμφανίζονται σε υπολογιστές, και μια γραμμή κειμένου όταν εμφανίζονται σε κινητά και tablets. Η προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών της εταιρείας μας πρέπει να εκμεταλλευτεί τα Structured Snippet Extensions προς όφελος της.

5. AdWords Call Extensions

Τα Call extensions μας επιτρέπουν να προσθέσουμε αριθμούς τηλεφώνου στις διαφημίσεις μας. Με την ενέργεια αυτή μπορεί να αυξήσει σημαντικά τα κλικ που δέχονται οι διαφημίσεις μας.

Όταν εμφανίζονται τα Call extensions, οι χρήστες μπορούν να πατήσουν σε αυτά και να καλέσουν απευθείας την εταιρεία μας. Τα Call extensions είναι ο προτιμότερός και  ευκολότερος τρόπος για να προσθέσουμε τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας μας σε διαφημίσεις. Εάν προσπαθήσουμε να βάλουμε έναν αριθμό τηλεφώνου σε κάποιο άλλο σημείο της διαφήμισής μας, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε απόρριψή της.

6. AdWords Message Extensions

Τα Message extensions επιτρέπουν στους χρήστες που βλέπουν τη διαφήμισή μας να επικοινωνήσουν, απευθείας, μαζί μας μέσω μηνύματος κειμένου, κάνοντας κλικ σε ένα εικονίδιο. Οι χρήστες με το πάτημα ενός κουμπιού να μπορούν να επικοινωνούν μαζί μας για να κλείσουν ραντεβού, να λάβουν μια προσφορά, να ζητήσουν πληροφορίες κ.λπ., τότε τα Message extensions είναι αυτό που χρειαζόμαστε. Τα Message extensions όμως, προβάλλονται μόνο στους χρήστες που χρησιμοποιούν συσκευές τηλεφώνου με δυνατότητα αποστολής και λήψης μηνυμάτων κειμένου. Επίσης η εταιρεία μας, πρέπει να έχει την δυνατότητα λήψης, επεξεργασίας και αποστολής μηνυμάτων.

AdWords App Extensions

Τα App extensions μας επιτρέπουν να συνδέσουμε την εφαρμογή (App) μας για κινητά ή tablets με τις διαφημίσεις μας. Τα App extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας με τη μορφή ενός συνδέσμου.

Οι χρήστες που κάνουν κλικ στην επικεφαλίδα της διαφήμισής θα μεταβούν στο σύνδεσμο που έχουμε ορίσει στη διαφήμισή μας. Κάνοντας κλικ όμως στο App extension, οι χρήστες θα οδηγηθούν στη σελίδα του App είτε στο Google Play, είτε στο Apple App Store, ανάλογα με το λογισμικό που χρησιμοποιούν.

Τα App extensions είναι ένα εργαλείο για να δίνουμε πρόσβαση στο website και στο App μας από μια και μόνο διαφήμιση.

8. AdWords Callout Extensions

Τα Callout extensions είναι σχεδόν όμοια με τα Structured Snippet Extensions, χωρίς όμως να υπάρχει η δυνατότητα προσθήκης συνδέσμων που θα οδηγούν σε διαφορετικές σελίδες του website μας.

Τα Callout extensions μας επιτρέπουν να παρέχουμε περισσότερες πληροφορίες και λεπτομέρειες στους χρήστες, δίνοντας παράλληλα μια παρότρυνση για δράση και αλληλοεπίδραση. Με τα Callout extensions μπορεί να προωθήσει ιδιαίτερες πληροφορίες της εταιρείας μας, όπως «δωρεάν αποστολή προϊόντων» ή «24ωρη εξυπηρέτηση πελατών». Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες θα λαμβάνουν λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σου, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σου.

Όταν τα Callout extensions εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή μας σε έναν υπολογιστή ή σε μια κινητή συσκευή, εκτός από το κείμενο της διαφήμισής μας εμφανίζονται και 2 έως 6 callout.

9. AdWords Price Extensions

Με τα Price extensions προβάλλουμε και προωθούμε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας μας μαζί με τις τιμές τους. Τα Price extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας, τόσο σε υπολογιστή, όσο και σε κινητή συσκευή. Δείχνουν ως σύνολο έως και 8 κάρτες, στις οποίες οι χρήστες μπορούν να δουν διαφορετικές επιλογές και τιμές. Από το μενού τιμών, οι χρήστες μπορούν να οδηγηθούν απευθείας στο website μας και να δουν αυτό που τους ενδιαφέρει.

10. AdWords Promotion Extensions

Με τα Promotion extensions διαφημίζουμε κουπόνια και προσφορές. Τα Promotion extensions  προσθέτουν αξία στις διαφημίσεις μας, αναδεικνύοντας τις εκπτώσεις και τις προσφορές μας σε άτομα που αναζητούν τις καλύτερες προσφορές της εταιρείας μας. Τα Promotion extensions εμφανίζονται κάτω από τις διαφημίσεις μας και είναι εύκολο να τραβήξουν τα βλέμματα των χρηστών.

Ο συγκεκριμένος τύπος extensions μπορεί να εμφανίσει έως και 2 γραμμές κειμένου, που περιλαμβάνουν λεπτομέρειες σχετικά με μία προσφορά μας. Με ένα κλικ πάνω της, ο χρήστης πηγαίνει απευθείας στο website της εταιρείας μας σε αυτήν την προσφορά.

Πώς να κατασκευάσουμε ένα Ad Extensions

Δημιουργία και κατασκευή Ad Extensions στις διαφημίσεις μας, εύκολα και γρήγορα.

1. Ανοίγουμε το Google AdWords.

2. Επιλέγουμε το campaign ή το ad group σου.

3. Επιλέγουμε την επιλογή “Ads & Extensions” η οποία βρίσκεται στο αριστερό μέρος.

4. Από το πάνω μενού κάνουμε κλικ στην επιλογή “Extensions”.

AdWords Ads and Extensions

5. Κάνουμε κλικ στο στρογγυλό κουμπί, για να δημιουργήσουμε ένα Extension.

AdWords Extensions Types

6. Επιλέγουμε τον τύπο extension που θέλουμε να δημιουργήσουμε. Κρατώντας το ποντίκι πάνω σε κάθε extension, θα μας εμφανιστεί μια περιγραφή για τον κάθε τύπο.

AdWords Sitelink Extensions

7. Συμπληρώνουμε όλα τα απαραίτητα πεδία στο αριστερό μέρος και δεξιά θα μας εμφανιστεί ένα preview του extension που δημιουργήσαμε.

Με αυτή τη διαδικασία δημιουργούμε τον κάθε τύπο extension.

Επίλεξε Ad Extensions με βάση τους στόχους σου

Εάν ο στόχος σου είναι να φέρεις τους χρήστες στη φυσική τοποθεσία της εταιρείας μας, τότε χρησιμοποιούμε τα εξής  Extensions:

Location extensions: Παροτρύνουμε τους χρήστες να έρθουν στην εταιρεία μας, δείχνοντάς τους την τοποθεσία σου.

Affiliate location extensions: Υποδεικνύουμε τους χρήστες να βρουν καταστήματα που πουλούν τα προϊόντα ή της υπηρεσίες της εταιρείας μας.

Callout extensions: Προσθέτουμε επιπλέον κείμενο στις διαφημίσεις μας, όπως «δωρεάν παράδοση», «υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο», «πληρωμή με αντικαταβολή», κ.λ.π..

Εάν ο στόχος σου είναι να κάνεις τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί μας στο τηλέφωνο ή να μας στείλουν κάποιο μήνυμα, τότε χρησιμοποιούμε τα εξής Extensions:

Call extensions: Προσθέτουμε αριθμό τηλεφώνου στη διαφήμισή μας και παροτρύνουμε τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί μας τηλεφωνικά.

Message extensions: Με τον τύπο αυτού του Extensions παροτρύνουμε τους χρήστες να σου στείλουν μηνύματα κειμένου.

Εάν ο στόχος μας είναι να κατευθύνουμε τους χρήστες στο website της εταιρείας μας για να κάνουν κάποια ενέργεια, τότε χρησιμοποίησε τα εξής Extensions:

Sitelink extensions: Οδηγούμε τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες του website μας.

Callout extensions: Προσθέτουμε επιπλέον κείμενο στις διαφημίσεις μας, όπως «δωρεάν παράδοση», «υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο», «πληρωμή με αντικαταβολή», κ.λ.π..

Structured snippet extensions: Δίνουμε στους χρήστες πληροφορίες σημαντικές, απευθείας από τις διαφημίσεις μας.

Price extensions: Παρουσιάζουμε, στις διαφημίσεις μας, τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της εταιρείας μας μαζί με τις τιμές τους.

Εάν ο στόχος σου είναι να κάνεις τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή σου (app), τότε χρησιμοποιούμε τα App extensions.

Οι διαφημίσεις στη Google έχουν ξεκάθαρο στόχο ως προς το τι θέλουμε να πετύχουμε και σε τι ενέργειες θέλουμε να προβούν οι χρήστες ώστε να αλληλοεπιδράσουν με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία μας. Με την διαφήμιση στην Google ανεβάζουμε την απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας των προϊόντων ή των υπηρεσιών μας και ταυτόχρονα προσελκύονται Νέοι πελάτες που βοηθήσουν και στην ανάπτυξη της εταιρείας μας.


poies_imeres_kai_ores_dimosievoume_sta_social_media

Ποιες ημέρες & ώρες δημοσιεύουμε στα social media

Ποιες ημέρες & ώρες δημοσιεύουμε στα social media

Το κάθε μέσο έχει τις δικές του ώρες όμως αυτό δεν είναι απόλυτο. Δημιουργούμε στρατηγική και ανάλογα με το μέσο  ή τα μέσα των social media στα οποία θα επικεντρωθούμε, θα επιλέξουμε και την ανάλογη.

Υπάρχουν γενικοί κανόνες που προκύπτουν από τον τρόπο συμπεριφοράς των χρηστών στο διαδίκτυο, τις συνήθειές τους, την εργασιακή τους απασχόληση ή τις σπουδές τους. Ανάλογα λοιπόν με το κοινό που θέλουμε να στοχεύσουμε επιλέγουμε και την αντίστοιχη στρατηγική στις ώρες δημοσιεύσεων.

Πολλά από τα μέσα δίνουν τη δυνατότητα είτε άμεσα, είτε μέσω τρίτων να προγραμματίσουμε τις δημοσιεύσεις οπότε έχουμε τη δυνατότητα να αυτοματοποιήσουμε ορισμένες λειτουργίες.

Οι ώρες δημοσίευσης σχετίζονται με τον αλγόριθμο ή τη σχέση του μέσου με το χρόνο. Το Facebook βλέπουμε χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο για να υπολογίζει τις δημοσιεύσεις. Αυτός ο αλγόριθμος χρειάζεται χρόνο προκειμένου να αποφασίσει αν θα εμφανίσει τη δημοσίευση στο κοινό μας ή όχι. Έτσι πρέπει να υπολογίζουμε νωρίτερα τη δημοσίευση από την ώρα στόχευσης. Στο Twitter που είναι ένα μέσο “χρονικά σύγχρονο”, χωρίς ποιοτικούς αλγορίθμους προς το παρόν, πρέπει να έχουμε παρουσία τις ώρες που το κοινό μας βρίσκεται συνδεδεμένο στο συγκεκριμένο μέσο.

Το κάθε μέσο έχει τη δική του ιδανική ώρα δημοσίευσης που εξαρτάται από το γενικό κανόνα και τις ιδιαιτερότητες του κοινού μας.

Παρακάτω οι ώρες που κατά μέσο όρο είναι ιδανικό να δημοσιεύει κάποιος ανάλογα με το μέσο.

• Facebook ιδανική ώρα δημοσίευσης: 13:00-16:00

• Twitter ιδανική ώρα δημοσίευσης: 13:00-15:00

• Instagram ιδανική ώρα δημοσίευσης: 17:00-18:00

• Pinterest ιδανική ώρα δημοσίευσης: 20:00-23:00

• LinkedIn ιδανική ώρα δημοσίευσης: 17:00-18:00

• Tumblr ιδανική ώρα δημοσίευσης: 19:00-22:00


Google_Analytics_orologia

Google Analytics Ορολογία

Google Analytics Ορολογία

Το Google Analytics είναι ένα σπουδαίο εργαλείο για οποιονδήποτε διατηρεί και λειτουργεί μια ιστοσελίδα εταιρικής παρουσίασης, ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα (eshop), ή σε μια ξενοδοχειακή ιστοσελίδα, blog κλπ. Το Google Analytics συλλέγει σημαντικά στατιστικά στοιχεία για τους επισκέπτες και την κίνηση των ιστοσελίδων.

Τι είναι το Google Analytics είναι ένα εργαλείο για τη μέτρηση της επισκεψιμότητας και της συμπεριφοράς των χρηστών στο website ή στο eshop σου. Το εργαλείο αυτό η Google σου το προσφέρει δωρεάν. Το μόνο που πρέπει να κάνεις είναι να εγγραφείς στην πλατφόρμα του Google Analytics και να βάλεις το Google Analytics tracking code στον κώδικα του website σου.

Αναλύοντας τα δεδομένα που σου προσφέρει το Google Analytics μπορείς να καταλάβεις τη συμπεριφορά των χρηστών που επισκέπτονται την ιστοσελίδα σου και να βελτιστοποιήσεις τη διαδικτυακή παρουσία της επιχείρησής σου.

Πριν ξεκινήσουμε την βασική ορολογία του Google Analytics ας περιγράψουμε τι σημαίνουν οι όροι Dimensions & Metrics, οι οποίοι είναι υψίστης σημασίας αν θέλεις να κατανοήσεις καλά τα δεδομένα σου.

Dimensions είναι τα χαρακτηριστικά των δεδομένων, π.χ. μια πόλη, ένας browser κ.ά. ενώ Metrics είναι οι ποσοτικές μετρήσεις των δεδομένων π.χ. 5.000 sessions, 3,74 Pages/Session κ.α.

1. Sessions

Αντιπροσωπεύει το συνολικό αριθμό επισκέψεων στην ιστοσελίδα σου. Η καταγραφή του αριθμού αυτού ξεκινά από τη στιγμή που θα φορτώσει η πρώτη σελίδα που θα επισκεφτεί ο χρήστης και τελειώνει όταν ο επισκέπτης εγκαταλείψει την ιστοσελίδα και κλείσει το browser ή αν ξεπεράσει τα 30 λεπτά αδράνειας.

2. Users

Είναι ο αριθμός των χρηστών οι οποίοι περιηγήθηκαν στο website σου. Κάθε χρήστης μπορεί να επισκέπτεται το website σου πολλές φορές. Για παράδειγμα, ένας χρήστης θα μπορούσε να δημιουργήσει τέσσερα Sessions στο website σου. Στην ανάλυση του Audience Section στο Google Analytics, θα βρεις όλα τα στοιχεία για τους χρήστες του website σου.

3. New Visitors

Είναι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών στην ιστοσελίδα σου, ο οποίος προήλθε από καινούργιους χρήστες που δεν τον έχουν επισκεφτεί ξανά.

4. Returning Visitors

Είναι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών στο website σου, ο οποίος προήλθε από  χρήστες που τον έχουν επισκεφτεί ξανά.

5. Bounce Rate

Είναι το ποσοστό των περιόδων σύνδεσης με μία μόνο αλληλεπίδραση από τους χρήστες. Πιο απλά, είναι το ποσοστό των επισκέψεων στις οποίες ο επισκέπτης βλέπει μόνο μία σελίδα στο website σου και βγαίνει από αυτή χωρίς να κάνει κάποια άλλη ενέργεια.

6. Pageviews

Καταγράφεται κάθε φορά που προβάλλεται μια σελίδα σε κάποιο χρήστη. Από τεχνικής άποψης, καταγράφεται κάθε φορά που ένας επισκέπτης κάνει κλικ στο back button, κάνει refresh και γενικά κάθε φορά που μια σελίδα ανοίγει στο browser.

7. Time on Page

Είναι ο μέσος χρόνος, σε δευτερόλεπτα, τον οποίο έναν επισκέπτης ξοδεύει σε μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

8. Average Session Duration

Αντιπροσωπεύει το μέσο χρόνο, σε δευτερόλεπτα, ενός Session. Πιο συγκεκριμένα είναι ο χρόνος μεταξύ του πρώτου Pageview και του τελευταίου Pageview.

9. Pages per Sessions

Αντιπροσωπεύει το μέσο όρο των Pageviews κατά τη διάρκεια ενός Session.

10. Channel

Αφορά την ομαδοποίηση των καναλιών από τις οποίες προήλθε η επισκεψιμότητα στο website σου π.χ. organic, direct. Δες τα data σου από την ανάλυση του Acquisition Section στο Google Analytics, και βρες απαντήσεις σε όλα αυτά τα ερωτήματα σου σχετικά με το traffic της ιστοσελίδας σου.

11. Entrances

Αντιπροσωπεύει τον αριθμό των Session που ξεκίνησαν από μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

12. Exits

Αντιπροσωπεύει τον αριθμό των Session που έληξαν σε μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

13. Goals

Είναι κάτι το οποίο που πρέπει να ρυθμιστεί σύμφωνα με τις ανάγκες του website σου. Αντιπροσωπεύει μια ολοκληρωμένη δραστηριότητα. Θέσε τα κατάλληλα Goals στα Google Analytics και παρακολούθησε την επίτευξη των στόχων σου, μέσα από URL Destination, Time on Site, Pages per Visit ή Events.

14. Conversions

Αναφέρεται σε μια δραστηριότητα που εκτελείται από τους χρήστες, η οποία πληροί το σκοπό του website σου. Για παράδειγμα την αγορά ενός προϊόντος, τη λήψη ενός e-book, την εγγραφή στο newsletter κλπ. Αφού θέσεις τα goal σου, δες στην ανάλυση του Real Time section στο Google Analytics, τη πορεία των conversions του website σου και κάνε τις απαραίτητες ενέργειες με βάση και τα δεδομένα σου.


dynamic_remarketing_google_display_network

Dynamic ReMarketing Google Display Network

Dynamic ReMarketing Google Display Network

Dynamic ReMarketing Δυναμικό Επαναληπτικό Μάρκετινγκ. Το δυναμικό remarketing είναι η εξέλιξη του remarketing για τη στοχευμένα προβολή διαφημίσεων σε επισκέπτες της ιστοσελίδας της επιχείρησης σου, σε επίπεδο υπηρεσιών και προϊόντος.

Με το remarketing στοχεύουμε επισκέπτες που επισκέφτηκαν έστω και μία φορά την ιστοσελίδα της επιχείρησης μας χωρίς να αλληλεπιδράσουν. Έπειτα όταν επισκέπτονται στο διαδίκτυο οποιασδήποτε ιστοσελίδα, βλέπουν πολύ γενικές διαφημίσεις, είτε διαφημίσεις που είχαν να κάνουν με κάποια ενέργεια που είχαν κάνει στην ιστοσελίδα σας.

Με το Dynamic Remarketing, στοχεύεις τον δυνητικό πελάτη, επισκέπτη σε οποιοδήποτε ιστοσελίδα στο διαδίκτυο επισκέπτεται. Συνέχεια του εμφανίζονται  οι διαφημίσεις σου, στα συγκεκριμένα προϊόντα που έχει κοιτάξει, τις τιμές τους και τυχόν προσφορές που αφορούν στα συγκεκριμένα προϊόντα.

Πλεονεκτήματα του Dynamic Remarketing

Οι μετρήσεις της Google δείχνουν διπλασιασμό του conversion rate με παράλληλη μείωση του CPA (Cash per action).

Επιτυγχάνεις μέχρι και διπλασιασμό των πωλήσεων με παράλληλη μείωση του μέσου κόστους ανά πώληση κατά 60%.

Πως λειτουργεί το Dynamic Remarketing

Συλλέγονται λεπτομερή στοιχεία για κάθε σελίδα προϊόντος που επισκέφτηκε κάθε χρήστης. Αυτά τα στοιχεία διασταυρώνονται με στοιχεία των προϊόντων σας (περιγραφή, τιμή, σελίδα του site κ.λπ.) με τα οποία έχεις προηγουμένως ενημερώσει τον μηχανισμό προβολής των διαφημίσεων και έτσι οι δυνητικοί πελάτες σας βλέπουν αυτόματα, προσωποποιημένες διαφημίσεις εικόνας με προϊόντα τα οποία είδαν προηγουμένως στην ιστοσελίδα της επιχείρησης σας. Οι διαφημίσεις τους ακολουθούν σε όποια ιστοσελίδα του διαδικτύου και αν επισκεφτούν.

Επικοινωνήστε μαζί μας για να σας προτείνουμε τρόπους εφαρμογής του Remarketing στη δική σας επιχείρηση!


ReMarketing Google Display Network

ReMarketing Google Display Network

ReMarketing Google Display Network

Remarketing. Η επιχείρηση σας με τις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προσφέρει  είναι σημαντικό να στοχεύει σε πελάτες οι οποίοι έχουν εκδηλώσει ήδη το ενδιαφέρον τους.

Οι διαδικτυακοί χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση για προϊόντα και υπηρεσίες που επιθυμούν στο διαδίκτυο. Αξιολογούν και συγκρίνουν κατά τη διάρκεια της διαδικασίας αγοράς. Η επιχείρηση σας  με τις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προσφέρει είναι σημαντικό να διασφαλίσει ότι θα έχει την δικιά της  παρουσία τη δεδομένη εκείνη στιγμή.

Τι είναι το Remarketing;

Το Remarketing είναι ο τρόπος εμφάνισης των διαφημίσεών σας σε χρήστες του διαδικτύου που επισκέπτονται την ιστοσελίδα της επιχείρησης σας και αποχωρούν χωρίς να αλληλεπιδράσουν με αυτή, όπως την πραγματοποίηση κάποιας αγοράς ή την εγγραφή τους στην ιστοσελίδα σας.

Το Remarketing είναι ένας τρόπος διατήρησης της στόχευσης του κοινού που επισκέπτεται και περιηγείται έστω και μια φορά την ιστοσελίδα της επιχείρησης σας βελτιστοποιώντας ριζικά την απόδοση της επένδυσης τις διαφημιστικής καμπάνιες σας.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα του Remarketing;

Ακριβή σχετικά στόχευση κοινού, περισσότεροι δυνητικοί πελάτες. στοχεύοντας με το ανάλογο μήνυμα το κοινό που ενδιαφέρθηκε έστω και μια φορά για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της επιχείρησης σας.  Σε κάθε νέο ιστότοπο που επισκέπτονται, παρακολουθούν ξανά τη διαφήμισή σας, η οποία τους υπενθυμίζει την επιχείρησή σας καθώς συνεχίζουν να περιηγούνται στον διαδίκτυο. Το Remarketing αυξάνει τη σχετικότητα της διαφημιστικής καμπάνια σας.

Το Δίκτυο εμφάνισης Google προσελκύει εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες του Διαδικτύου από όλον τον κόσμο.

Με το Remarketing μεταφέρεστε από τα γενικευμένα στα προσαρμοσμένα μηνύματα όταν οι δυνητικοί πελάτες επισκεφτούν την ιστοσελίδα της επιχείρησης σας και εκδηλώσουν το ενδιαφέρον τους για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προσφέρεται.

Τρόπος λειτουργίας

Κάποιος χρήστης επισκέπτεται την ιστοσελίδα της επιχείρησης σας και δεν πραγματοποιεί αγορά αλλά ούτε πραγματοποιεί κάποια ενέργεια ή αλληλοεπιδρά στην στόχευσή σας.

Η Google τοποθετεί ένα Cookie στο πρόγραμμα περιηγήσεις του συγκεκριμένου χρήστη και φαίνεται η επίσκεψή του στην ιστοσελίδα σας.

Ο χρήστης αφού έφυγε από την περιήγηση του στην ιστοσελίδα σας συνεχίζει την περιήγησή στο διαδίκτυο μέσω της μηχανής αναζήτησης της Google.

Το Cookie ενεργοποιεί την διαφήμισή σας και την εμφανίζει στις ιστοσελίδες που επισκέπτεται ο συγκεκριμένος χρήστης GDN (Google Display Network – Δίκτυο εμφανίσεις Google). Αυτός είναι ο τρόπος επανεμφάνισης της διαφημίσεις σας στον συγκεκριμένο χρήστη.    

Remarketing & Στρατηγική

Στοχευμένα μηνύματα, τα οποία θα προσελκύουν τους δυνητικούς πελάτες στην ιστοσελίδα της επιχείρησής σας με μια συναρπαστική προσφορά.

Στοχεύστε τους δυνητικούς πελάτες που έχουν ήδη περιηγηθεί στην ιστοσελίδα σας αλλά δεν έχουν αλληλοεπίδραση.

Στοχεύστε τους δυνητικούς πελάτες που έχουν ξεκινήσει αλλά δεν έχουν ολοκληρώσει τη συμπλήρωση μιας ηλεκτρονικής φόρμας.

Remarketing & Αποτελεσματικότητα.

Οι νέοι υποψήφιοι δυνητικοί πελάτες δεν αλληλοεπιδρούν κατά την πρώτη τους επίσκεψη.

Στοχεύστε ξανά τους υποψήφιους δυνητικούς πελάτες με το κατάλληλο μήνυμα και αυξήστε τις αλληλοεπιδράσεις με την ιστοσελίδα της επιχείρησης σας, τις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προσφέρει.

Το Remarketing είναι ένα εργαλείο αποτελεσματικό για την επιχείρηση.

  Επικοινωνήστε μαζί μας για να σας προτείνουμε τρόπους εφαρμογής του Remarketing στη δική σας επιχείρηση!


diafimisi_sto_facebook

Διαφήμιση στο Facebook

Διαφήμιση στο Facebook

Διαφήμιση στο Facebook. Οι διαφημίσεις του Facebook μπορούν να είναι όσο απλές ή εξεζητημένες θέλετε. Επικοινωνήστε μαζί μας να δημιουργήσουμε και να προβάλουμε την διαφημιστική σας εκστρατεία χρησιμοποιώντας τα εργαλεία που προσφέρει Facebook Ads για την επιχείρηση σας, τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της.

Πάνω από δύο δισεκατομμύρια άτομα χρησιμοποιούν το Facebook κάθε μήνα. Όποιο κοινό κι αν θέλετε να προσεγγίσετε, λοιπόν, θα το βρείτε εδώ. Οι διαφημίσεις στο facebook εμφανίζονται στο δεξί κάθετο μέρος της ροής δεδομένων, των φωτογραφιών και των εταιρικών σελίδων.

Κάθε διαφήμιση αποτελείται από τίτλο, σώμα κειμένου και εικόνα. Όταν κάποιος κάνει κλικ σε αυτή, οδηγείται στο site σας στο e-shop ή στην εταιρική σας σελίδα στο facebook όπου βλέπει πληροφορίες για την εταιρεία, τα προϊόντα και τις προσφορές σας.

Μπορούμε να επιλέξουμε για την διαφημιστική σας καμπάνια το Facebook, το Instagram, το Messenger, το Audience Network ή σε όλα αυτά μαζί, όπως επίσης να επιλέξουμε την προβολή διαφημίσεων σε συγκεκριμένες φορητές συσκευές.

Μέρος της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων στο facebook οφείλεται στη μεγάλη γκάμα επιλογών στόχευσης. Στοχεύουμε τις διαφημίσεις μας έτσι ώστε να εμφανίζονται μόνο σε άτομα που καλύπτουν ένα συνδυασμό επιλογών στόχευσης που εμείς επιλέγουμε, όπως:

  • Τοποθεσία – με βάση την πόλη, το νομό ή τη χώρα.

  • Δημογραφικά στοιχεία – με βάση την ηλικιακή κατηγορία, το φύλο ή μια συγκεκριμένη γλώσσα.

  • Προτιμήσεις και ενδιαφέροντα – Ποια είναι τα χόμπι των πελατών σας; Τι τους ενδιαφέρει περισσότερο; Η διαφήμιση μέσω αναζήτησης, στοχεύουμε στις λέξεις που αναζητούν οι άλλοι, στο Facebook στοχεύουμε άτομα με βάση τα ενδιαφέροντά τους. Για παράδειγμα, μπορούμε να ορίσουμε ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε άτομα που ενδιαφέρονται για προϊόντα σπιτιού και κήπου.

  •  Εκπαίδευση και εργασία – Μπορείτε να θέσετε ως στόχο της εκστρατείας άτομα με συγκεκριμένο μορφωτικό επίπεδο (π.χ. μόνο απόφοιτους πανεπιστημίου).

Άλλες μέθοδοι διαφήμισης στο facebook που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να μεγιστοποιήσουν τα αποτελέσματα είναι:

  • Εκπτωτικά κουπόνια

  • Retargeting

Το ποσό που μπορούμε να επενδύσουμε στην διαφημιστική σας καμπάνια μπορεί να ξεκινάει από 1€ τη μέρα, χωρίς να υπάρχει κάποια δέσμευση χρόνου.

Από τη στιγμή που θα αρχίσει να προβάλλεται η διαφήμισή σας, παρακολουθούμε την απόδοση της. Επεξεργαζόμαστε  την διαφημιστική εκστρατεία σας ανάλογα με την στόχευση και την αποτελεσματικότητα που θέλουμε  και κάνουμε τις κατάλληλες προσαρμογές.


advertising-digital

Διαφημίσεις video: Πώς θα κερδίσετε τη μεγαλύτερη απόδοση;

Διαφημίσεις video: Πώς θα κερδίσετε τη μεγαλύτερη απόδοση;

Όσοι ασχολούνται με τη διαφήμιση, γνωρίζουν εκ πείρας ότι οι διαφημίσεις αποδίδουν καλύτερα όταν είναι προσαρμοσμένες για διαφορετικά μέσα. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση ραδιοφώνου μπορεί να μην εμφανίζεται αποδοτικά στην τηλεόραση και μια τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να μην έχει ικανοποιητική απόδοση σε άλλα μέσα.

Για τον ίδιο λόγο, όλες οι μορφές διαφημίσεων βίντεο δεν λειτουργούν σωστά στο πλαίσιο της ροής ειδήσεων (NewsFeed) του Facebook.

Το τελευταίο συνεργάστηκε πέρυσι με το MetrixLab προκειμένου να μελετήσει ποιες διαφημίσεις λειτουργούν καλύτερα στο Facebook News Feed και ποιες διαφημιστικές πρακτικές πρέπει να υιοθετήσουν οι διαφημιζόμενοι για να έχουν βέλτιστη απόδοση. Τα ευρήματα περιγράφονται στη συνέχεια…

Διαφορετικές συσκευές χρειάζονται διαφορετικά διαφημιστικά βίντεο

Η MetrixLab ανέλυσε 68 τηλεοπτικές καμπάνιες FMCG απ’ ολόκληρη την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (την επονομαζόμενη περιοχή EMEA) και διαπίστωσαν ότι μόνο 8 από τις 68 διαφημίσεις βίντεο που ελέγχθηκαν (ποσοστό 12%) αξιολογήθηκαν ως κορυφαίες όσον αφορά στην απόδοσή τους, ενώ για τις 53 (ποσοστό 78%) αυτή ήταν μη βέλτιστη ή ακόμα και προβληματική. Το MetrixLab πραγματοποίησε ανάλυση δεδομένων, προκειμένου να καταλάβει γιατί συνέβη αυτό και τι διαφοροποιούσε τους κορυφαίους διαφημιζόμενους από τους υπόλοιπους.

Εντόπισαν, λοιπόν, μια απλή και σαφή διαφορά: τα διαφημιστικά βίντεο που είχαν σχεδιαστεί ειδικά για τη ροή ειδήσεων του Facebook δούλεψαν καλά, ενώ οι παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις δεν είχαν ανάλογη απόδοση.

Με βάση αυτή την ανάλυση, η MetrixLab συνέστησε στους διαφημιζόμενους και τους συνεργάτες τους να εξετάσουν την ενσωμάτωση τεσσάρων βασικών αρχών στις διαφημίσεις βίντεο που προορίζονται για το Facebook:

  1. Ενσωμάτωση του brand της εταιρίας νωρίς (μέσα στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα του βίντεο).
  2. Εμφάνιση του σήματος (λογότυπο) τουλάχιστον στη μισή διάρκεια του βίντεο.
  3. Το βίντεο να είναι όσο το δυνατόν πιο σύντομο, αλλά όχι μικρότερο απ’ όσο χρειάζεται.
  4. Το διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να «περνάει» νωρίς, ώστε να το λάβουν ακόμα κι αυτοί που δεν θα μπορέσουν να παρακολουθήσουν ολόκληρο το βίντεο.

Αυτή η εργασία είχε ως συνέχεια και επέκταση μια σειρά από white papers που μας βοηθούν να καταλάβουμε περισσότερα για τη σημασία της δημιουργικότητας στην εποχή του κινητού, την πειστική δύναμη του βίντεο και το πώς μπορούμε να τραβήξουμε την προσοχή των χρηστών.

Διαφορετικές πλατφόρμες χρειάζονται διαφορετικές διαφημίσεις βίντεο;

Υπάρχουν κάποια ιδιαίτερα χαρακτηριστικά που το Instagram, για παράδειγμα, μπορεί να «συνεισφέρει» σε ένα media plan, προκειμένου το κοινό να χαρακτηρίσει τον διαφημιζόμενο ως ευφάνταστο, ξεχωριστό, δημιουργικό ή εμπνευσμένο.

Σε σύγκριση με το Facebook, το Instagram βρέθηκε να εκπληρώνει περισσότερο την επιθυμία των χρηστών για διασκέδαση, χαλάρωση και ανακάλυψη, αυξάνοντας την αίσθηση της έκπληξης και της απόλαυσης.

Ωστόσο, ένας άλλος τρόπος με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι μπορεί να επιθυμούν να ενσωματώσουν το Instagram στο media plan τους, είναι να το χρησιμοποιήσουν σε συνδυασμό με το Facebook, σ’ αυτό που ονομάζουμε Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης (Placement Optimization).

Τα οφέλη αυτής της προσέγγισης έχουν συνήθως να κάνουν με την απόδοση, παρά με την αντίληψη για ένα brand: Η βελτιστοποίηση τοποθέτησης βρίσκει άτομα στο κοινό-στόχο είτε στο Facebook είτε στο Instagram, κάτι που μπορεί να μειώσει το CPM της καμπάνιας.

Ωστόσο, για να είμαστε βέβαιοι ότι αυτή η προσέγγιση είναι αποτελεσματική, θα έπρεπε πρώτα να κατανοήσουμε πώς θα αποδίδει το ίδιο βίντεο στις ροές δεδομένων μέσω Facebook και Instagram.

Σ‘ αυτό το πνεύμα, το επόμενο στάδιο της ανάλυσης που ανέλαβε πέρυσι η MetrixLab, ήταν να διαπιστώσει αν οι δημιουργικοί κανόνες που ισχύουν για το Facebook ισχύουν και για το Instagram.

Μ’ άλλα λόγια, είναι δυνατόν το ίδιο βίντεο να χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, για να αυξήσει την αποτελεσματικότητα των CPM και να δώσει ένα συγκρίσιμο επίπεδο απόδοσης της καμπάνιας;

Για να το καταλήξει σε κάποιο συμπέρασμα, το MetrixLab εξέτασε 80 διαφημίσεις βίντεο. Επέλεξε ένα συνδυασμό διαφημιστικών βίντεο από το Facebook και το Instagram, με τα μισά να περνούν ως «επεξεργασμένο» βίντεο (με βάση την ταξινόμηση του MetrixLab από το 2016) και τα άλλα μισά ως «μη βελτιστοποιημένο», καθώς δεν πληρούσαν την ταξινόμηση του MetrixLab / δεν λειτούργησαν χωρίς ήχο.

Το MetrixLab εξέτασε κάθε μια διαφήμιση τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram και διαπίστωσε έναν κρίσιμο συσχετισμό στις επιδόσεις των δυο πλατφορμών. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις που έχουν καλή απόδοση σε μια ροή, κατά κανόνα θα έχουν καλή απόδοση σε κάθε ροή.

Η νέα μελέτη επιβεβαίωσε τα αποτελέσματα εκείνης του 2016, καθώς έδειξε πως διπλάσιος αριθμός από τις μη-βελτιστοποιημένες διαφημίσεις δεν απέδωσαν τα δέοντα, όταν έπαιξαν σε διαφορετική ροή από εκείνη για την οποία είχαν δημιουργηθεί.

Επίσης, εξέτασε τη δυνατότητα γενικής αντίδρασης και διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις αποδίδουν παρόμοια ακόμα και εκτός του περιβάλλοντος του newsfeed.

Με άλλα λόγια, οι μη-βελτιστοποιημένες διαφημίσεις δεν είναι κακές διαφημίσεις, αλλά το περιβάλλον των newsfeed είναι τέτοιο που μπορεί να μειώσει την ικανότητά τους για επιθυμητό αντίκτυπο, αν δεν συμμορφώνονται με τις τέσσερις συστάσεις που έκανε το MetrixLab το 2016.

Τέλος, η MetrixLab διαπίστωσε ότι το βίντεο που έχει δημιουργηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι ανεξάρτητο της ροής δεδομένων, είναι επίσης πιο πιθανό να δημιουργήσει τη βέλτιστη απόδοση τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, όσον αφορά στην αναγνώριση διαφημίσεων και τη λήψη μηνυμάτων, ενώ οι χρήστες θα το παρακολουθήσουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Δουλεύουν με όλα, όμως η πλατφόρμα συνεχίζει να μετράει…

Η ανάλυση του MetrixLab για το 2017 επιβεβαίωσε τη θεωρία(συμπέρασμα και του 2016) ότι για να μεγιστοποιήσουν την απόδοση από τις καμπάνιες, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να εξετάσουν τη χρήση βίντεο που ενσωματώνει την ταυτότητα της μάρκας μέσα στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα, τη διατηρεί παρούσα για τουλάχιστον τη μισή διάρκεια του βίντεο, χρησιμοποιεί όσο χρόνο χρειάζεται για να «περάσει» το μήνυμα και μάλιστα παρουσιάζεται σχεδόν εξαρχής στο βίντεο.

Η ανάλυση του 2017 επιβεβαιώνει, επίσης, ότι οι οδηγίες της MetrixLab για την προστασία των τροφοδοσιών δεν περιορίζονται στο Facebook, αλλά αποτελούν γενικά βέλτιστες πρακτικές για δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας Βελτιστοποιημένης Τοποθέτησης.

Ωστόσο, δεδομένων των χαρακτηριστικών – και κατά καιρούς διαφορετικών – δυνατοτήτων απόδοσης του Facebook ή του Instagram αλλά και του πώς, πότε και γιατί τα χρησιμοποιούν οι χρήστες, είναι σημαντικό οι διαφημιζόμενοι να επιλέξουν οι ίδιοι τον καλύτερο τρόπο για να αξιοποιήσουν αυτές τις δύο ισχυρές πλατφόρμες, βάσει των στόχων της καμπάνιας τους. Για παράδειγμα, η χρήση του Instagram μπορεί να αποδειχθεί ιδανική για τους διαφημιζόμενους που έχουν ως στόχο να αλλάξουν την αντίληψη για την μάρκα τους.

Για να αυξήσετε, πάλι, την αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας στο Facebook, καλό είναι να υιοθετήστε τη Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης.

Άλλο συμπέρασμα της ίδιας έρευνας είναι ότι κάθε διαφημιζόμενος του οποίου ο πρωταρχικός στόχος στο Facebook είναι η αποδοτικότητα από πλευράς κόστους μπορεί -και πρέπει- να επεκτείνει την καμπάνια του και στη Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης.

Μπορεί να αναμένει ότι το βίντεο του θα λειτουργήσει εξίσου καλά στο Instagram και το Facebook, με αναμενόμενα αποτελέσματα.

Επιπλέον, η επέκταση μιας καμπάνιας που δημιουργήθηκε για το Facebook ώστε να συμπεριλάβει και το Instagram, μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση του όγκου του διαθέσιμου κοινού της καμπάνιας, καθώς θα προσεγγίσει άτομα σε δύο από τις –πέραν κάθε αμφισβήτησης-σημαντικότερες πλατφόρμες σήμερα.

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν, επίσης, να διαπιστώσουν το όφελος από το χαμηλότερο CPM, διατηρώντας παράλληλα σημαντικό επίπεδο απόδοσης, το οποίο τελικά θα αυξήσει την απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης ή την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας τους.

Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης είναι όταν επιλέγετε να χρησιμοποιήσετε το Facebook και το Instagram στο πλαίσιο μιας καμπάνια, αφήνοντας το σύστημα να επιλέξει πού θα εμφανιστεί η διαφήμιση με κριτήριο τη φθηνότερη τιμή, ανά οποιαδήποτε χρονική στιγμή.

Τόσο το Facebook όσο και το Instagram έχουν μέσο CPM, αλλά αυτά ποικίλουν ανάλογα με την προσφορά και τη ζήτηση σε επίπεδο χρήστη. Αν θέλετε να φτάσετε στο 70% ενός διαθέσιμου κοινού, το CPM θα είναι μεγαλύτερο απ’ ότι αν θέλετε να φτάσετε στο 50% του ίδιου διαθέσιμου κοινού, κι όλα τα άλλα μεγέθη να παραμένουν ίδια.

Χρησιμοποιώντας τη Βελτιστοποίηση Τοποθέτησης αυξάνετε το συνολικό μέγεθος ενός κοινού, που σημαίνει ότι η προσέγγιση της καμπάνιας σας αντιπροσωπεύει χαμηλότερη ποσοστιαία προσφορά, επομένως έχει χαμηλότερο CPM.

Καθώς ο ήχος δεν παίζει αυτόματα στις ροές του Facebook και του Instagram, προστέθηκε και αυτό το κριτήριο, για να διασφαλιστεί ότι το brand και το μήνυμα θα μπορούν να μεταδοθούν αποτελεσματικά για όλους τους χρήστες.

Μέσα από το φακό των Instagrammers και Μια ιστορία των δύο Feeds

Μειώνοντας το CPM, ένας διαφημιζόμενος μπορεί είτε να πάρει την ίδια απόδοση με χαμηλότερη δαπάνη, είτε να χρησιμοποιήσει τα χρήματα που του περισσεύουν και, υπό την προϋπόθεση πως όλοι οι άλλοι παράγοντες παραμένουν αμετάβλητοι, να πάρει καλύτερη απόδοση με το ίδιο επίπεδο δαπανών.

Και οι δύο αυτές επιλογές θα έχουν ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη απόδοση στις διαφημιστικές δαπάνες.

Περισσότερα μπορείτε να βρείτε στο white paper του Facebook ‘Optimizing Audience Buying on Facebook και Instagram’.

Πηγή: facebook.com/business


Google_Adwords_Tips

7 TIPS Google Adwords 

7 TIPS Google Adwords

Το Google Adwords είναι μια σύνθετη πλατφόρμα με πολλές παραμέτρους και τεχνικές επιλογές που μας επιτρέπουν να χαράξουμε στρατηγική, να διαφοροποιηθούμε από τον ανταγωνισμό  και ο επισκέπτης, χρήστης, να ενεργήσει κάνοντας κλικ στη σχετική λέξη κλειδί. Ακόμα κι αν πλησιάσει στο 100% στο Adwords, η τελική επιλογή του επισκέπτη, χρήστη εξαρτάται από διάφορους άλλους παράγοντες που σχετίζονται αρχικά με την ιστοσελίδα μας (SEO), αλλά και με την εξειδικευμένη στρατηγική marketing που περιλαμβάνει (προϊόν, τιμές, εκπτώσεις, κουπόνια, κ.λπ.).

Το Google Adwords είναι ένα εργαλείο του internet marketing με το οποίο  δημιουργούμε τις πιο επιτυχημένες καμπάνιες.  Το Google Adwords αλλά και γενικά τα social media και το internet marketing εξαρτώνται τόσο από την πορεία και τις δράσεις του ανταγωνισμού, από την εξέλιξη της πλατφόρμας Google Adwords και του Digital Marketing.

Το Google Adwords είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία του Digital Marketing.

7 TIPS Google Adwords

TIPS Google Adwords #1: Γράφουμε μια λίστα με τις προτεραιότητες και τα δυνατά σημεία της εταιρείας μας . Έπειτα επιλέγουμε τον τίτλο (25 χαρακτήρες), την περιγραφή (70 χαρακτήρες) και τις επεκτάσεις μηνύματος της διαφήμισης στο Google Adwords.

TIPS Google Adwords #2: Το μήνυμα της διαφήμισης έχει μεγαλύτερη σημασία από το μέγεθός της. Το μήνυμα μας σε σχέση με τον ανταγωνισμό πρέπει να διαφοροποιείται  ώστε να ξεχωρίζει, ακολουθώντας συγχρόνως πάντα όλους τους κανόνες του Google Adwords. Με αυτό τον τρόπο αυξάνουμε το ενδιαφέρον των χρηστών, αυξάνουμε το CTR, και καταφέρνοντας να έχουμε περισσότερη κίνηση στην ιστοσελίδα της εταιρείας μας.

TIPS Google Adwords #3: Επιτυχημένη καμπάνια στο Google Adwords είναι αυτή που δημιουργείται με σκοπό να προσελκύσει το αρχικό κλικ στοχεύοντας να μετατρέψει τον επισκέπτη, χρήστη σε πελάτη. Στο επόμενο βήμα μας  απευθυνόμαστε σε επισκέπτες, χρήστες που αναζητούν,  ένα προϊόν ή υπηρεσία που προσφέρει και η εταιρεία μας και έχουν πολύ καλή γνώση για το προϊόν ή την υπηρεσία που αναζητούν ή είναι έτοιμοι να απευθυνθούν στον ανταγωνισμό αν δεν βρουν αμέσως αυτό που αναζήτησαν σε εμάς.

TIPS Google Adwords #4: Dynamic Search, ισχυρό εργαλείο το οποίο το εργαζόμαστε με προσοχή, για να δούμε τη διαφήμισή μας να προβάλει λέξεις που δεν θέλουμε ή και να έχουμε απόλυτη ομοιομορφία στον τίτλο της διαφήμισης καθώς και εμείς και οι ανταγωνιστές μας επιλέγουμε το dynamic search. Προσέχουμε πολύ περισσότερο τις παραμετροποιήσεις στις λέξεις κλειδιά  ενώ για τον τίτλο επιλέγουμε  μια έξυπνη πρόταση  για να έχουμε ένα επιτυχημένο αποτέλεσμα με τα ανάλογα οικονομικά οφέλη για την εταιρεία μας.

TIPS Google Adwords #5: Όταν δημιουργούμε μια προσφορά, στους επισκέπτες, χρήστες, με σκοπό να τους παραπλανήσουμε ώστε να έχουμε μεγάλο όγκο επισκέψεων στην ιστοσελίδα της εταιρείας με στόχο τον μεγάλο όγκο πωλήσεων. Τότες σίγουρα, αυτό  που θα πετύχουμε, είναι να αποχωρήσουν οι επισκέπτες χρήστες από την ιστοσελίδα μας αμέσως, με αρνητικά αποτέλεσμα για την διαφημιστική προσφοράς μας και κατ επέκταση στα οικονομικά της εταιρείας μας. Για παράδειγμα εάν κάνουμε μια προσφορά έκπτωση 50% σε όλα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία μας με προϋπόθεση ότι υποχρεωτικά ο επισκέπτης, χρήστης, (δυνητικός πελάτης) πρέπει να κάνει αγορές από 200,00 Ευρώ και άνω.  Εάν δε το αναφέρουμε εμφανώς στην διαφήμισή μας την προϋπόθεση, όταν θα ενεργήσει ο δυνητικός πελάτης μας για να κλικάρει την αγορά του στο καλάθι  του και διαπιστώσει ότι τον παραπλανήσαμε, θα εγκαταλείψει αμέσως την εταιρική ιστοσελίδα μας. Το κλικάρισμα για τους επισκέπτες είναι δωρεάν για την εταιρεία μας όμως όχι.

TIPS Google Adwords #6: Συνδυάζοντας τα εργαλεία του Google Adwords με το Google Analytics έχουμε την δυνατότητα να δούμε συγκεκριμένες πληροφορίες για τις λέξεις κλειδιά που έφεραν πελάτες που έκαναν αγορές στο eshop μας ή που έμειναν πάνω από 5 λεπτά στην ιστοσελίδα μας και διάβασαν το περιεχόμενό μας. Με αυτό τον τρόπο γνωρίζουμε με ακρίβεια σε ποιες λέξεις θα πρέπει να επενδύσουμε στην συνέχεια και ποιες θα περιορίσουμε.

TIPS Google Adwords #7: Οι απλές αναφορές στο Google Adwords λένε ένα ποσοστό της αλήθειας αλλά όχι 100%. Χρησιμοποιούμε πιο σύνθετα στοιχεία σε πιο σύνθετες αναφορές για να καταλάβουμε με ακρίβεια αν η διαφήμισή μας καλύπτει ένα μεγάλο μέρος της αγοράς (search lost is), πως συγκρίνεται η διαφήμισή μας σε σχέση με τον ανταγωνισμό (auction insights) και αν η διαφήμιση στο Google Adwords συμβάλει σε επιπλέον πωλήσεις σε συνδυασμό με άλλα κανάλια εισροής επισκεπτών (funnels).


query-software

Query Software

Query Software

Το query software είναι το αποτέλεσμα της αναζήτησης που βλέπουμε όταν χρησιμοποιούμε τις μηχανές αναζήτησης στο διαδίκτυο. Πληκτρολογούμε μια λέξη κλειδί η μια φράση  (keyword) στις μηχανές αναζήτησης και μας εμφανίζονται τα οργανικά αποτελέσματα της.  Η εμφάνιση αυτή των αποτελεσμάτων οφείλετε στο query software που έχει ψάξει στις ευρετηριασμένες σελίδες που έχουν αποθηκευτεί στις μηχανές αναζήτησης, παρουσιάζοντας αυτά τα οποία θεωρεί τα πιο σχετικά και σημαντικά για το keyword που έχει χρησιμοποιηθεί.

Συμπέρασμα

Οι μηχανές αναζήτησης συλλέγουν, αναλύουν, ευρετηριάζουν, αξιολογούν και αποθηκεύουν τις ιστοσελίδες που υπάρχουν στο διαδίκτυο και επιστρέφουν  το αποτέλεσμα αυτών των εργασιών στους χρήστες που αναζητούν, μέσο αυτών, πληροφόρηση με τις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά (keywords). Οι χρήστες του διαδικτύου  χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζητήσεις  για να εντοπίσουν τα προϊόντα και υπηρεσίες που έχουν ανάγκη, για τον λόγο αυτό είναι σημαντικό όταν σχεδιάζουμε την ιστοσελίδα μας  να την κάνουμε φιλική προς αυτές.