Author Archives: DIGITAL MARKETING

Social_Media_Marketing_Plan_i_diadikasia

Social Media Marketing Plan: Η Διαδικασία

Social Media Marketing Plan: Η Διαδικασία

Η δημιουργία ενός social media marketing plan έχει 6 σαφή βήματα που ακολουθούμε προκειμένου να έχουμε αποτελεσματικότητα. Αναλύουμε τον κάθε παράγοντα προκειμένου να βοηθήσουμε τόσο τα στελέχη επιχειρήσεων όσο και τους ελεύθερους επαγγελματίες να δημιουργήσουν το δικό τους αποτελεσματικό marketing plan γύρω από τα social media.

6 βήματα για ένα σωστό marketing plan στα social media:

Βήμα 1: Επιλογή των καναλιών, των social media που θα ακολουθήσουμε ανάλογα με τους στόχους μας και το κοινό και τα χαρακτηριστικά του κάθε μέσου.

Βήμα 2: Δημιουργούμε τα προφίλ στο κάθε μέσο και συμπληρώνουμε επαρκώς όλες τις πληροφορίες που μας ζητούνται έχοντας στο μυαλό μας τα χαρακτηριστικά του κάθε μέσου.

Βήμα 3: Δημιουργούμε την αντίστοιχη στρατηγική δημοσιεύσεων (content marketing strategy) ακολουθώντας έναν ιδιαίτερο τόνο για το κάθε μέσο ανάλογα με τα χαρακτηριστικά του.

Βήμα 4: Αναλύουμε και παραμετροποιούμε τη στρατηγική δημοσιεύσεων ανάλογα με το μέσο και την επιτυχία που έχει μετρώντας τα αποτελέσματα τόσο εντός την πλατφόρμας όσο και μέσω του Google Analytics στην ιστοσελίδα μας. Στο Google Analytics βλέπουμε όλα τα ποιοτικά χαρακτηριστικά που θα μας βοηθήσουν να επιλέξουμε τα κανάλια που έχουν τη μεγαλύτερη απόδοση.

Βήμα 5: Δημιουργούμε διαφημιστικές καμπάνιες στα μέσα που υποστηρίζουν τη διαφήμιση. Στο σεμινάριο διαφήμιση στο Facebook εξετάζουμε όλες τις στρατηγικές διαφήμισης που μας επιτρέπει το μέσο να ακολουθήσουμε πολλαπλασιάζοντας το αποτέλεσμα της ενέργειάς μας. Διαφημιστική πλατφόρμα διαθέτει επίσης το YouTube, LinkedIn, Twitter, Instagram, Tumblr και αναμένουμε από το Pinterest.

Βήμα6: Δημιουργούμε διαδικασίες και αυτοματισμούς που ακολουθούνται και θέτουμε όρια και στάνταρ προκειμένου να γνωρίζουμε τι πηγαίνει καλά και τι πρέπει να διορθωθεί.

5+1 στατιστικά στοιχεία που θα μας βοηθήσουν να πετύχεις.

Εξετάζουμε τον τρόπο που θα πετύχουμε στα social media ανάλογα με το στόχο που έχουμε θέσει. Η τεχνική γνώση, η γνώση του mentality των social media, η μεθοδολογία σε συνδυασμό με τη δημιουργικότητα και τα άλλα δεδομένα χαρακτηριστικά ενός marketer φέρνουν το επιτυχημένο αποτέλεσμα.

• Η επιτυχία  έρχεται και μέσα από τη γνώση μικρών στατιστικών δεδομένων που θα μας βοηθήσουν να είμαστε πιο αποτελεσματικοί.

Στατιστικά Δεδομένα

• Οι φωτογραφίες στο Facebook λαμβάνουν 53% περισσότερα like, 104% περισσότερα σχόλια και 84% περισσότερα κλικ

• Τα βίντεο κερδίζουν 28% μεγαλύτερη απήχηση έναντι των φωτογραφιών

• Χρησιμοποιώντας quotes σε έναν δεδομένο content marketing plan κερδίζουμε 19% περισσότερα retweet ή shares.

• Προβάλλοντας έναν αριθμό στο post ή το tweet μας κερδίζουμε 17% περισσότερα retweets.

• Τα hashtags έχουν 4 λειτουργίες και φέρνουν 16% μεγαλύτερη απήχηση.

Πέρα από τους αριθμούς και τις γνώσεις, τεχνικές και θεωρητικές, αυτό που θα μας βοηθήσει να πετύχουμε είναι η σωστή μεθοδολογία ώστε να φτάσουμε στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Μετράμε, δοκιμάζουμε και τροποποιούμε ηή βελτιστοποιούμε νέες στρατηγικές και επαναλαμβάνουμε συνεχώς τη διαδικασία σε έναν ατέλειωτο κύκλο που στόχο έχει το υψηλό ποσοστό απόδοσης της επένδυσης (ROI).


poies_imeres_kai_ores_dimosievoume_sta_social_media

Ποιες ημέρες & ώρες δημοσιεύουμε στα social media

Ποιες ημέρες & ώρες δημοσιεύουμε στα social media

Το κάθε μέσο έχει τις δικές του ώρες όμως αυτό δεν είναι απόλυτο. Δημιουργούμε στρατηγική και ανάλογα με το μέσο  ή τα μέσα των social media στα οποία θα επικεντρωθούμε, θα επιλέξουμε και την ανάλογη.

Υπάρχουν γενικοί κανόνες που προκύπτουν από τον τρόπο συμπεριφοράς των χρηστών στο διαδίκτυο, τις συνήθειές τους, την εργασιακή τους απασχόληση ή τις σπουδές τους. Ανάλογα λοιπόν με το κοινό που θέλουμε να στοχεύσουμε επιλέγουμε και την αντίστοιχη στρατηγική στις ώρες δημοσιεύσεων.

Πολλά από τα μέσα δίνουν τη δυνατότητα είτε άμεσα, είτε μέσω τρίτων να προγραμματίσουμε τις δημοσιεύσεις οπότε έχουμε τη δυνατότητα να αυτοματοποιήσουμε ορισμένες λειτουργίες.

Οι ώρες δημοσίευσης σχετίζονται με τον αλγόριθμο ή τη σχέση του μέσου με το χρόνο. Το Facebook βλέπουμε χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο για να υπολογίζει τις δημοσιεύσεις. Αυτός ο αλγόριθμος χρειάζεται χρόνο προκειμένου να αποφασίσει αν θα εμφανίσει τη δημοσίευση στο κοινό μας ή όχι. Έτσι πρέπει να υπολογίζουμε νωρίτερα τη δημοσίευση από την ώρα στόχευσης. Στο Twitter που είναι ένα μέσο “χρονικά σύγχρονο”, χωρίς ποιοτικούς αλγορίθμους προς το παρόν, πρέπει να έχουμε παρουσία τις ώρες που το κοινό μας βρίσκεται συνδεδεμένο στο συγκεκριμένο μέσο.

Το κάθε μέσο έχει τη δική του ιδανική ώρα δημοσίευσης που εξαρτάται από το γενικό κανόνα και τις ιδιαιτερότητες του κοινού μας.

Παρακάτω οι ώρες που κατά μέσο όρο είναι ιδανικό να δημοσιεύει κάποιος ανάλογα με το μέσο.

• Facebook ιδανική ώρα δημοσίευσης: 13:00-16:00

• Twitter ιδανική ώρα δημοσίευσης: 13:00-15:00

• Instagram ιδανική ώρα δημοσίευσης: 17:00-18:00

• Pinterest ιδανική ώρα δημοσίευσης: 20:00-23:00

• LinkedIn ιδανική ώρα δημοσίευσης: 17:00-18:00

• Tumblr ιδανική ώρα δημοσίευσης: 19:00-22:00


poso_sychna_dimosievoume_sta_social_media

Πόσο συχνά δημοσιεύουμε στα social media

Πόσο συχνά δημοσιεύουμε στα social media

Το κάθε μέσο των social media έχει τη δική του μοναδική πολιτική δημοσιεύσεων τόσο ως προς το format, όσο και ως προς το περιεχόμενο αλλά και τη συχνότητα δημοσιεύσεων. Όλα εξαρτώνται από τον όγκο των χρηστών στο κάθε μέσο, την συμμετοχή τους στο μέσο αλλά και τη σχέση που έχει το μέσο με το χρόνο και τους αλγόριθμους που χρησιμοποιεί.

Για παράδειγμα το LinkedIn είναι ένα μέσο που έχει αρκετό κόσμο όμως δεν συμμετέχει ενεργά οπότε δεν χρειάζεται τόσο μεγάλη συχνότητα δημοσιεύσεων όση στο Facebook όπου υπάρχει μεγάλη συμμετοχή ή το Twitter που σχετίζεται με το “τώρα” και κάθε tweet έχει μικρό χρόνο ζωής, άρα αν δεν δημοσιεύουμε, δεν υπάρχουμε.

Όλα αυτά εξαρτώνται και από το είδος της σελίδας, οι ειδησεογραφικές για παράδειγμα συχνά ακολουθούν τις ενδεδειγμένες συχνότητες στο διπλό, τριπλό ή και τετραπλό. Αν δεν δημοσιεύουμε αρκετά συχνά χάνουμε την ευκαιρία για engagement, αν το κάνουμε συχνότερα απ΄ ότι πρέπει, γινόμαστε κουραστικοί.

Η ενδεδειγμένη συχνότητα δημοσίευσης ανά μέσο

• Facebook συχνότητα δημοσίευσης: 5-10 posts την εβδομάδα

• Twitter συχνότητα δημοσίευσης: πάνω από 6 tweet την εβδομάδα

• LinkedIn συχνότητα δημοσίευσης: 1 post την ημέρα

• YouTube συχνότητα δημοσίευσης: 2-3 βίντεο το μήνα

• Pinterest συχνότητα δημοσίευσης: 3-7 pins την εβδομάδα

• Instagram συχνότητα δημοσίευσης: 1-3 posts την ημέρα

• Tumblr συχνότητα δημοσίευσης: 1-3 posts την ημέρα


stratigiki_dimosiefseon_sta_social_media

Στρατηγική Δημοσιεύσεων στα Social Media

Στρατηγική Δημοσιεύσεων στα Social Media

Το περιεχόμενο που χρησιμοποιούμε πρέπει να συμβαδίζει με τους στόχους που έχουμε να πετύχουμε. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι πρωτότυπο, εντυπωσιακό, να δημοσιευτεί στο σωστό timing και να προκαλέσει τις αντίστοιχες θετικές αντιδράσεις, αλληλοεπιδρώντας οι χρήστες μας. Με αυτό τον τρόπο αυξάνουμε στα social media την απήχηση των δημοσιεύσεων μας.

Για παράδειγμα στο Twitter η προσθήκη μιας φωτογραφίας στο tweet μπορεί να αυξήσει τα retweets κατά 35%. Οπότε θα πρέπει να υπολογίζουμε ότι στη στρατηγική μας στο Twitter θα πρέπει να έχουμε την αντίστοιχη φωτογραφία στις κατάλληλες διαστάσεις, κάτι που χρειάζεται συνυπολογισμό στο χρόνο που θα δαπανήσουμε για το Twitter.

Η στρατηγική επιλογή του κατάλληλου τύπου περιεχομένου είναι βασική για την επιτυχία μας στο συγκεκριμένο κανάλι.

Οι δημοσιεύσεις στα social media χωρίζονται σε 5 βασικές κατηγορίες και πρέπει να κρατάμε την ανάλογη ισορροπία, ενημερώνοντας τους λογαριασμούς μας.

Τα 5 είδη των δημοσιεύσεων είναι:

1. Link προς ιστοσελίδες δικές μας και τρίτων

2. Φωτογραφίες πρωτότυπες ή τρίτων

3. Quotes τρίτων αλλά και δικά μας

4. Updates, ενημερώσεις κειμένου για κάτι που μας απασχολεί

5. Reshares, δημοσιεύσεις τρίτων που τις αναδημοσιεύουμε, είτε αυτούσιες, είτε προσθέτοντας κάποιο σχόλιο (ενδείκνυται).

Από τα 5 παραπάνω είδη αποφασίζουμε να επικεντρωθούμε κυρίως σε ένα, αυτό λέγεται “είδος πρότυπο”.

Στη συνέχεια ακολουθούμε τον κανόνα 4:1 και δημοσιεύουμε για κάθε 4 posts στο “είδος πρότυπο” και ένα από τις υπόλοιπες κατηγορίες. Αυτή είναι μια στρατηγική που μας δίνει ένα σταθερό pattern ως προς το είδος. Ακολουθούμε αυτή την στρατηγική στα social media προκειμένου να καταφέρουμε να έχουμε σταθερή ροή και είδος δημοσιεύσεων.


fotografies_cover_photo

Φωτογραφίες – Cover Photo

Φωτογραφίες – Cover Photo . Σημαντικό στοιχείο εκτός από τη γλώσσα και τα κείμενα είναι οι φωτογραφίες. Οι χρήστες εστιάζουν στην ποιότητα της φωτογραφίας και τις τεχνικές λεπτομέρειες της. Η επιλογή της ιδανικής φωτογραφίας είναι αυτή που δημοσιεύεται στα social media με τις σωστές διαστάσεις, τα σωστά pixel. Είναι λάθος να δημοσιεύουμε μια φωτογραφία με το πρόσωπο του πρωταγωνιστή κομμένο επειδή δεν έχουμε ορίσει τις κατάλληλες διαστάσεις. Το κάθε μέσο έχει τις δικές του διαστάσεις για τις φωτογραφίες προφίλ, τις cover photo αλλά και τις φωτογραφίες που θα δημοσιευτούν στο timeline.

Οι ιδανικές φωτογραφίες ανά μέσο για τις σταθερές φωτογραφίες στο προφίλ (cover photo) είναι:

• Facebook Cover φωτογραφία διαστάσεις: 851 * 315

• Twitter Header φωτογραφία διαστάσεις: 1500 * 500

• LinkedIn Header φωτογραφία διαστάσεις: 1400 * 425

• Instagram Image Size διαστάσεις: 640 * 640


Social_Media_Content_Marketing

Social Media Content Marketing

Social Media Content Marketing

Social Media Content Marketing. Το πρωτότυπο και στοχευόμενο περιεχόμενο είναι κλειδί για την επιτυχία μας στα social media. Η παρουσία μας στα social media αποτελείται κυρίως από φωτογραφίες, κείμενα, σχόλια και προσωπικά μηνύματα που ανταλλάσσουμε με τους fan, followers μας. Χειριζόμαστε την κατάλληλη γλώσσα με τα στοχευόμενο στρατηγικά marketing θα οδηγήσουν τους χρήστες μας στην ενέργεια που θέλουμε να κάνουμε. Αναλύουμε τα χαρακτηριστικά του κάθε μέσου των social media και τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να λειτουργήσουμε, τις λέξεις, το στυλ, τη χροιά που πρέπει να χρησιμοποιήσουμε προκειμένου να έχουμε το επιτυχημένο αποτέλεσμα.


i_parousia_mas_sta_social_media

Η παρουσία μας στα social media

Η παρουσία μας στα social media

Η παρουσία μας στα social media (engagement & sales) για να έχει επιτυχή αποτελέσματα θα πρέπει να δημιουργήσουμε ένα social media marketing plan που θα καθορίζει τους στόχους, τα μέσα και τις εργασίες που πρέπει να γίνουν.

Η πετυχημένη παρουσία μας στα social media είναι αυτή που πετυχαίνει το μακροπρόθεσμο και μεσοπρόθεσμο στόχο, χρησιμοποιώντας ελάχιστους πόρους με μεγάλο ROI (return on investment).

Ξεκινώντας να δημιουργήσουμε με το προφίλ στα social media θα πρέπει να έχουμε υπόψη μας τρεις (3) βασικούς παράγοντες, που επηρεάζουν πολύ την επιτυχία του social media marketing plan. Οι παράγοντες αυτοί είναι ο γνώμονας μας στο να λάβουμε τις αντίστοιχες αποφάσεις.

Τρεις (3) βασικοί παράγοντες:

Χρόνος

Απαντάμε στα εξής ερωτήματα:

Ποιος είναι ο χρόνος  μπορούμε να αφιερώσουμε στο social media marketing;

Πόσα άτομα θα ασχοληθούν;

Η υλοποίηση του content marketing ανάλογα με τα προφίλ που διαχειριζόμαστε στα social media χρειάζεται τουλάχιστον 2 ώρες την ημέρα.

Πηγές & Πρώτη Ύλη

Τα social media ζητούνε πρωτότυπο υλικό και αυτό γιατί το ενδιαφέρων των χρηστών αυτό αναζητά. Δημιουργώντας πρωτότυπο υλικό κάνουμε τη διαφορά στον ανταγωνισμό μας. Ένα καλό δημιουργικό κείμενο, μια πρωτότυπη φωτογραφία που έχουμε τραβήξει ή ένα βίντεο για την περίπτωση του Facebook και του YouTube, μια παρουσίαση για το Slide share είναι πρώτες ύλες που απαιτούν χρόνο και επένδυση στο κατάλληλο προσωπικό προκειμένου να τα αποκτήσουμε.

Κοινό (Δημογραφικά)

Τα social media είναι οι χρήστες του διαδικτύου, παγκόσμια, που επισκέπτονται σε συχνά χρονικό διάστημα διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες, ενεργούν μέσω αυτών και αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. Για παράδειγμα το Pinterest είναι κυρίως γυναίκες, το Instagram πιο νέες ηλικίες κλπ. Επιλέγουμε το κατάλληλο εργαλείο από κάθε κοινωνική πλατφόρμα για να πετύχουμε το στόχο μας, πρέπει να γνωρίζουμε με ακρίβεια το κοινό στο οποίο στοχεύουμε. Εντοπίσουμε τους χρήστες στόχο και στη συνέχεια επιλέγουμε τα κατάλληλα εργαλεία που μας δίνουν οι πλατφόρμες των social media για να το στοχεύσουμε.


dimiourgia_enos_diafimistikou_banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner

Δημιουργία ενός Διαφημιστικού Banner. Τα banner είναι ένας έξυπνος και οικονομικός τρόπος διαφήμισης για κάθε επιχείρηση, μεγάλη, μικρή ή start up.  Με τα καλά σχεδιασμένα γραφικά και τις σωστές πληροφορίες μπορούν να μας φέρουν τα αποτελέσματα που θέλουμε για την επιχείρησή μας. Το μεγάλο μέρος της επιτυχίας ενός διαφημιστικού banner, βρίσκετε στο σχεδιασμό του.

Την σημερινή εποχή υπάρχουν διαθέσιμα εργαλεία που ο οποιοσδήποτε μπορεί να σχεδιάσει ένα γραφικό banner για μια προσφορά για μια ανακοίνωση. Στην πραγματικότητα αυτός ή αυτή που σχεδιάζει απλά ένα banner από ένα banner που φέρνει αποτελέσματα, είναι αρκετά διαφορετικό.

Η δημιουργία ενός banner χρειάζονται οι γνώσεις ενός γραφίστα και ενός marketer. Ο συνδυασμός αυτό των δύο ειδικοτήτων στον σχεδιασμό του banner φέρνουν τα αποτελέσματα που επιθυμούμε. Όταν το μάτι δεν μπορεί να στείλει σαφή μηνύματα στον εγκέφαλο σχετικά με το τι βλέπει, όλες οι πιθανότητες μιας πώλησης πάνε χαμένες. Ο χρήστης θα μπερδευτεί από όλα τα δεδομένα, και όταν το μάτι δεν μπορεί να επικεντρωθεί κάπου, τότε μάλλον η διαφήμισή σου έχει αποτύχει.

Οι χρήστες του διαδικτύου δεν χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να παρακολουθήσουν διαφημίσεις banner, αλλά για να συνομιλήσουν με φίλους, να διαβάσουν τις ειδήσεις, να παρακολουθήσουν βίντεο και να παίξουν παιχνίδια.

Οι περίπλοκες ιστορίες γεμάτες συναισθήματα, δε πουλάνε και δεν προκαλούνε καμιά αντίδραση η αλληλεπίδραση του χρήστη με το banner μας και κατά επέκταση με την επιχείρηση μας.

Tips για ένα αποτελεσματικό Βanner

Κράτησε το απλό και σαφές, τράβα την προσοχή του χρήστη

«Τα πολλά λόγια είναι φτώχεια». Ένα banner πρέπει να είναι απαλλαγμένο από πολλά λόγια και να έχει ένα σαφές μήνυμα που να ξεχωρίζει.  Στόχος μας είναι οι χρήστες να  είναι σε θέση να κατανοήσουν τι προσπαθεί να πει η διαφήμισή μας, χωρίς να σκεφτεί πάρα πολύ.

Το ΑΠΛΟ banner και να τραβάει την προσοχή του χρήστη.

Τα επιτυχημένα banner που είναι πολύ απλά όσον αφορά στο περιεχόμενο κειμένου. Τα banner πρέπει να κοινοποιούν το μήνυμά μας αμέσως, καθώς το μεγαλύτερο μέρος των χρηστών που στοχεύουμε γιατί απλά δεν έχει χρόνο να διαβάζει παραγράφους.

Όταν σχεδιάζουμε το banner μας, αφαιρούμε οτιδήποτε δεν είναι απαραίτητο για να επικοινωνήσουμε το μήνυμά μας καθώς και η τοποθέτηση διαφόρων στοιχείων σε μια διαφήμιση είναι, εξίσου, πολύ σημαντική. Κάθε σχέδιο παίζει έναν τεράστιο ρόλο στο να κάνει το banner πετυχημένο.

Εστιάζουμε στις γραμματοσειρές και δεν χρησιμοποιούμε περισσότερες από 2-3 σε ένα σχέδιο.

Χρησιμοποιούμε απλή κίνηση και animation, χωρίς να το παρακάνουμε

Η κίνηση σε ένα banner είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσουμε την προσοχή των χρηστών. Με τις κινούμενες διαφημίσεις, μπορούμε να πούμε περισσότερα για το προϊόν ή της υπηρεσίες που προσφέρουμε στους χρήστες. Χρησιμοποιώντας περισσότερες διαφάνειες, σε ένα banner ξεχωρίζουμε σε μια στατική σελίδα. Ένα απλό animation είναι αρκετό για να προσελκύσει την προσοχή.

Η κίνηση πρέπει να είναι μεγάλη για να μπορέσει να την πιάσει το μάτι ενός χρήστη κατά την περιήγηση, και παράλληλα σύντομη και απλή. Εάν διαρκεί περισσότερο από οκτώ δευτερόλεπτα για να φτάσεις στο κύριο μήνυμά σου και στο CTA (call to action), είναι πολύ μεγάλη.

Οι χρήστες μετακινούνται μέσα από τα website γρήγορα μόνο για να βλέπουν τίτλους, τις εικόνες, και θα παραμείνουν μόνο αν θέλουν περισσότερες πληροφορίες.

Η διαφήμισή μας με banner απλώς αποτελεί ένα μπόνους για το περιεχόμενο που βλέπουν, επομένως είναι απίθανο να σταματήσουν για περισσότερο από μερικά δευτερόλεπτα για να παρακολουθήσουν όλα τα animation που θέλουμε να παρουσιάσουμε. Η κίνηση δεν πρέπει να είναι υπερβολικά επαναλαμβανόμενη. Οι κινήσεις στο banner μας δεν θα πρέπει να έχουν υπερβολική επαναληπτικότητα γιατί αυτό είναι ενοχλητικό για τους χρήστες.

Ισχυρή παρότρυνση για δράση (CTA)

Μετά από ένα σαφές μήνυμα, θα πρέπει να υπάρχει ένας επίλογος με μια παρότρυνση για δράση, ώστε το κοινό σου να γνωρίζει ακριβώς πώς να αντιδράσει αφού είδε το banner της επιχείρησής σου.

Κάνε το ισχυρό και σαφές.

Δεν θέλεις να συγχύσεις το ακροατήριό σου. Δώσε του ένα κίνητρο για κλικ στη διαφήμιση banner σου.  Οι χρήστες βλέπουν αμέτρητες διαφημίσεις κάθε μέρα.

Η πρόσκληση για δράση (ή CTA) είναι το κείμενο ή το κουμπί που καλεί τους χρήστες να κάνουν κλικ.

Για να επιτύχεις υψηλότερα Click-through rate (CTR), χρησιμοποίησε κουμπιά και ελκυστικές λέξεις, έτσι ώστε οι χρήστες να έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να κάνουν κλικ στους συνδέσμους σου.

Φράσεις όπως «Μάθετε περισσότερα», «Ξεκινήστε», «Παρακολουθήστε τώρα», «κάντε κλικ εδώ» ή «δωρεάν» είναι εξαιρετικά παραδείγματα που μπορούν να ενεργοποιήσουν τους χρήστες να κάνουν κλικ στο σύνδεσμό σου από περιέργεια.

Αυτό πρέπει να είναι σε ένα σαφές σημείο εστίασης της διαφήμισης.

Η καλύτερη θέση για ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση είναι η κάτω δεξιά πλευρά του banner σου.

Χρησιμοποίησε τα χρώματα για να ξεχωρίσεις

Άφησε τη φαντασία σου ελεύθερη όταν πρόκειται να βάλεις χρώματα.

Πειραματίσου με τις αμέτρητες χρωματικές επιλογές, αλλά πάντα με μέτρο.

Η επιλογή του χρώματος είναι ένα κρίσιμο σημείο για το σχεδιασμό διαφημίσεων banner, ενώ κάθε χρώμα αντιπροσωπεύει ένα συγκεκριμένο είδος συναισθημάτων.

Είναι πραγματικά δύσκολο να επιλέξεις τον τέλειο συνδυασμό χρωμάτων, επειδή εξαρτάται από το εμπορικό σήμα της επιχείρησής σου, το κοινό στο οποίο θες να στοχεύσεις και τον τύπο διαφήμισης που θες να χρησιμοποιήσεις.

Παρόλα αυτά, είναι δυνατό να κατανοήσουμε κάποιους γενικούς κανόνες σχετικά με την επιλογή χρώματος στις OnLine διαφημίσεις.

Συνήθως, οι νεότεροι άνθρωποι προσελκύονται από ανοιχτά (παστέλ) χρώματα, ενώ οι ηλικιωμένοι προτιμούν πιο σκούρα χρώματα.

Το χρώμα που θα χρησιμοποιήσεις στις διαφημίσεις σου καλό θα ήταν να σχετίζεται με τα προϊόντα σου. Για παράδειγμα, το πράσινο είναι μια εξαιρετική επιλογή για τα φυσικά προϊόντα.

Το χρώμα φόντου του banner επηρεάζει σημαντικά τον τρόπο εμφάνισης του κειμένου και των κουμπιών στους χρήστες. Φυσικά, μπορείς να έχεις τα χρώματα της εταιρικής σου ταυτότητας, τα οποία σου προτείνουμε και να χρησιμοποιήσεις.

Εάν πάλι δεν έχεις, τότε χρησιμοποίησε 2 κύρια χρώματα και ένα τρίτο ως χρώμα έμφασης. Αλλά, έλεγξε την ψυχολογία πίσω από το χρώμα για να βεβαιωθείς ότι χρησιμοποιείς τα χρώματα σωστά … σε προηγούμενο άρθρο σου έχω περιγράψει τι ισχύει για κάθε χρώμα.

Συμπεριέλαβε τις απαραίτητες πληροφορίες

Όπως ανέφερα και παραπάνω θα πρέπει να θυμάσαι οποιαδήποτε περιττή πληροφορία δε βοηθάει στο σχεδιασμό του banner σου.

Έτσι, λοιπόν, για να μάθεις τι να συμπεριλάβεις, πρέπει να σκεφτείς τι ακριβώς θέλεις να επιτύχεις με το banner σου.

Ψάχνεις απλά να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σου ή θέλεις να ενημερώσεις τους χρήστες σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν/υπηρεσία ή μια πτυχή της επιχείρησής σου;

Υπάρχει κάποια συγκεκριμένη πληροφορία που θέλεις να λάβουν;

Αν απλά προσπαθείς να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σου με το banner σου, τότε μπορεί να μην χρειαστείς τίποτα περισσότερο από το όνομα της εταιρείας σου ή το λογότυπό σου.

Όταν σχεδιάζεις το banner σου πρέπει πραγματικά να έχεις κατά νου το στόχο και να συμπεριλάβεις μόνο πληροφορίες που είναι πιθανό να σε βοηθήσουν να φέρεις αποτελέσματα.

Για παράδειγμα, μην συμπεριλάβεις τη διεύθυνση της επιχείρησής σου εάν δεν χρειάζεται, γιατί απλά θα γεμίσει το χώρο της διαφήμισης.

Επίλεξε τις εικόνες σου με σύνεση

Σίγουρα γνωρίζεις ότι η εικόνα που θα χρησιμοποιήσεις στο banner σου χρειάζεται για να προσελκύσει τους χρήστες. Αλλά θα πρέπει, επίσης, να είναι σχετική με τη διαφήμιση.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την επιλογή της τέλειας εικόνας.

Μην χρησιμοποιείς φωτογραφίες εάν δεν χρειάζεται: Τα προσαρμοσμένα γραφικά είναι αρκετά δημοφιλή στις μέρες μας. Έτσι, αν νομίζεις ότι μια γραφική απεικόνιση θα λειτουργήσει καλύτερα για το banner σου αντί για μια φωτογραφία, απλά κάνε αυτό. Η προσαρμοσμένη τυπογραφία μπορεί να βοηθήσει τα banner σου να ξεχωρίσουν.

Εφάρμοσε φίλτρα και γραφικά σε φωτογραφίες:  Το φιλτράρισμα (η αλλαγή της γκάμας των χρωμάτων και η αντίθεση) μιας φωτογραφίας μπορεί να την κάνει να ξεχωρίσει και να εντυπωσιάσει περισσότερο. Μπορείς, επίσης, να συνδυάσεις το γραφικό σχέδιο με φωτογραφίες για να δημιουργήσεις ακόμα πιο εντυπωσιακά γραφικά.

Χρησιμοποίησε εικόνες με συγκεκριμένη θέση εάν είναι δυνατόν:  Για πολλές διαφημίσεις στο διαδίκτυο, (ειδικά αυτές που εμφανίζονται στα κοινωνικά μέσα) είναι δυνατό να γνωρίζεις τη θέση που θα τοποθετηθούν. Μπορείς να στοχεύσεις συγκεκριμένες διαφημίσεις σε συγκεκριμένες τοποθεσίες και να χρησιμοποιήσεις τις εικόνες ανάλογα. Για παράδειγμα: αν η επιχείρησή σου διαθέτει γραφείο στο κέντρο της Αθήνας και ένα άλλο στη Γλυφάδα, μπορεί να έχεις δύο εκδόσεις διαφημίσεων με διαφορετικές εικόνες για συγκεκριμένη τοποθεσία. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες θα βρουν τις διαφημίσεις σου πιο συναφείς.

Φωτογραφίες της ευτυχισμένης εικόνας προσώπου:  Σε πολλαπλές έρευνες έχει βρεθεί ότι το μυαλό μας είναι εύκολα προσανατολισμένο σε άλλα ανθρώπινα πρόσωπα, ειδικά τα χαρούμενα. Έτσι, εάν χρησιμοποιείς ανθρώπινες φωτογραφίες στη διαφήμισή σου, βεβαιώσου ότι χαμογελούν και κοιτάζουν σωστά τους χρήστες.

Σημαντικά μηνύματα στο πάνω μισό του banner

Τα σημαντικά μηνύματα θα πρέπει να μπαίνουν στο πάνω μισό μέρος του banner. Θα πρέπει να υπάρχει προτεραιότητα στις πληροφορίες και στη σειρά που θα εμφανίζονται.

Υπάρχει ένα ρητό ότι «το επίπεδο των ματιών είναι το επίπεδο αγοράς», οπότε κείμενο και εικόνες θα πρέπει να ακολουθούν αυτό το ρητό.

Σύμφωνα λοιπόν με τα παραπάνω, αν θέλεις να επικοινωνήσεις στους χρήστες κάτι σημαντικό, όπως για παράδειγμα ότι αν αγοράσεις κάτι το δεύτερο το παίρνεις δωρεάν, μην το κρύψεις στο κάτω μέρος.

Εάν υπάρχει μια οδηγία ή πληροφορίες που ο πελάτης σου πρέπει να γνωρίζει για να ολοκληρώσει την αγορά του, αυτό ΠΡΕΠΕΙ να βρίσκεται στο πάνω μισό!

Διατήρησε τη σωστή ιεραρχία ανάμεσα στο λογότυπο/πρόταση αξίας/call to action

Τι και αν δημιουργήσεις ένα μεγάλο banner ιστού; Aν αυτό δεν περιέχει πληροφορίες που να αφορούν στην επιχείρησή σου, οι χρήστες δεν πρόκειται να καταλάβουν ότι αναφέρεται σε αυτήν.

Κάθε banner ιστού πρέπει να έχει μια σταθερή συνέπεια σήματος, για παράδειγμα να περιλαμβάνει στοιχεία της εταιρικής σου ταυτότητας, όπως τη χρήση εταιρικών χρωμάτων, γραμματοσειρών και φυσικά το λογότυπό σου!

Ένα banner για να είναι καλό, θα πρέπει ο σχεδιασμός του να βασίζεται στη σωστή ισορροπία ανάμεσα στο λογότυπο, την πρόταση για την αξία και το CTA. Οπότε θα πρέπει να υπάρχει ιεραρχία σ΄ αυτά τα τρία.

Οι αποτελεσματικές διαφημίσεις banner έχουν σχεδιαστεί για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, αλλά και την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σου. ·

Το λογότυπο της εταιρείας σου: Το λογότυπο της εταιρείας σου πρέπει να συμπεριληφθεί για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος. Βεβαιώσου ότι είναι σε οπτικά δεσπόζουσα θέση, αλλά όχι τόσο κυρίαρχη όσο η πρόταση αξίας, ή το CTA.

Η πρόταση για την αξία  Η πρόταση αξίας προβάλλει την υπηρεσία/προϊόν που παρέχει η επιχείρησή σου και δίνει στους χρήστες πληροφορίες που αφορούν ελκυστικές προσφορές και τιμές.  Σκέψου πράγματα όπως: «Υψηλή ποιότητα» ή «50% έκπτωση» ή «Προσφορά περιορισμένου χρόνου». Αυτό θα πρέπει να καλύψει περισσότερο χώρο στη διαφήμισή σου και να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν τα μάτια των χρηστών.

Η πρόσκληση για δράση (call to action button) Όπως είπα και παραπάνω η πρόσκληση για δράση (ή CTA) είναι το κείμενο ή το κουμπί που καλεί τους χρήστες να κάνουν κλικ. Θα πρέπει να τοποθετηθεί σε ένα εμφανές σημείο, ώστε να παροτρύνει το χρήστη να κάνει κλικ.

Πρόσεχε το μέγεθος του banner να μην είναι πολύ μεγάλο

Όταν εμφανίζεται ένα banner, χρειάζεται μερικές φορές χρόνος φόρτωσης, ανάλογα με το μέγεθος του αρχείου.  Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να βεβαιωθείς ότι το banner σου είναι ελκυστικό, αλλά το μέγεθος του αρχείου του δεν είναι πολύ μεγάλο.

Μια συμβουλή είναι να συμπιέσεις τα αρχεία JPEG και GIF, για να δημιουργήσεις την ισορροπία μεταξύ ποιότητας και γρήγορης φόρτωσης.

Συνοψίζοντας

Είσαι έτοιμος, λοιπόν, να σχεδιάσεις ένα τέλειο banner!

Η κύρια πρόκληση του σχεδιασμού ενός banner, είναι να συνδυάσει τη δημιουργικότητα και τα μηνύματα μάρκετινγκ με τον κατάλληλο τρόπο.

Παρά το γεγονός ότι τα διαφημιστικά banner προβάλλουν παρόμοια προϊόντα, μπορούν να ανάλογα με το σωστό ή λάθος σχεδιασμό τους να φέρουν ή όχι τα επιθυμητά αποτελέσματα σε επιχειρήσεις όλων των τύπων.


Google_Analytics_orologia

Google Analytics Ορολογία

Google Analytics Ορολογία

Το Google Analytics είναι ένα σπουδαίο εργαλείο για οποιονδήποτε διατηρεί και λειτουργεί μια ιστοσελίδα εταιρικής παρουσίασης, ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα (eshop), ή σε μια ξενοδοχειακή ιστοσελίδα, blog κλπ. Το Google Analytics συλλέγει σημαντικά στατιστικά στοιχεία για τους επισκέπτες και την κίνηση των ιστοσελίδων.

Τι είναι το Google Analytics είναι ένα εργαλείο για τη μέτρηση της επισκεψιμότητας και της συμπεριφοράς των χρηστών στο website ή στο eshop σου. Το εργαλείο αυτό η Google σου το προσφέρει δωρεάν. Το μόνο που πρέπει να κάνεις είναι να εγγραφείς στην πλατφόρμα του Google Analytics και να βάλεις το Google Analytics tracking code στον κώδικα του website σου.

Αναλύοντας τα δεδομένα που σου προσφέρει το Google Analytics μπορείς να καταλάβεις τη συμπεριφορά των χρηστών που επισκέπτονται την ιστοσελίδα σου και να βελτιστοποιήσεις τη διαδικτυακή παρουσία της επιχείρησής σου.

Πριν ξεκινήσουμε την βασική ορολογία του Google Analytics ας περιγράψουμε τι σημαίνουν οι όροι Dimensions & Metrics, οι οποίοι είναι υψίστης σημασίας αν θέλεις να κατανοήσεις καλά τα δεδομένα σου.

Dimensions είναι τα χαρακτηριστικά των δεδομένων, π.χ. μια πόλη, ένας browser κ.ά. ενώ Metrics είναι οι ποσοτικές μετρήσεις των δεδομένων π.χ. 5.000 sessions, 3,74 Pages/Session κ.α.

1. Sessions

Αντιπροσωπεύει το συνολικό αριθμό επισκέψεων στην ιστοσελίδα σου. Η καταγραφή του αριθμού αυτού ξεκινά από τη στιγμή που θα φορτώσει η πρώτη σελίδα που θα επισκεφτεί ο χρήστης και τελειώνει όταν ο επισκέπτης εγκαταλείψει την ιστοσελίδα και κλείσει το browser ή αν ξεπεράσει τα 30 λεπτά αδράνειας.

2. Users

Είναι ο αριθμός των χρηστών οι οποίοι περιηγήθηκαν στο website σου. Κάθε χρήστης μπορεί να επισκέπτεται το website σου πολλές φορές. Για παράδειγμα, ένας χρήστης θα μπορούσε να δημιουργήσει τέσσερα Sessions στο website σου. Στην ανάλυση του Audience Section στο Google Analytics, θα βρεις όλα τα στοιχεία για τους χρήστες του website σου.

3. New Visitors

Είναι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών στην ιστοσελίδα σου, ο οποίος προήλθε από καινούργιους χρήστες που δεν τον έχουν επισκεφτεί ξανά.

4. Returning Visitors

Είναι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών στο website σου, ο οποίος προήλθε από  χρήστες που τον έχουν επισκεφτεί ξανά.

5. Bounce Rate

Είναι το ποσοστό των περιόδων σύνδεσης με μία μόνο αλληλεπίδραση από τους χρήστες. Πιο απλά, είναι το ποσοστό των επισκέψεων στις οποίες ο επισκέπτης βλέπει μόνο μία σελίδα στο website σου και βγαίνει από αυτή χωρίς να κάνει κάποια άλλη ενέργεια.

6. Pageviews

Καταγράφεται κάθε φορά που προβάλλεται μια σελίδα σε κάποιο χρήστη. Από τεχνικής άποψης, καταγράφεται κάθε φορά που ένας επισκέπτης κάνει κλικ στο back button, κάνει refresh και γενικά κάθε φορά που μια σελίδα ανοίγει στο browser.

7. Time on Page

Είναι ο μέσος χρόνος, σε δευτερόλεπτα, τον οποίο έναν επισκέπτης ξοδεύει σε μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

8. Average Session Duration

Αντιπροσωπεύει το μέσο χρόνο, σε δευτερόλεπτα, ενός Session. Πιο συγκεκριμένα είναι ο χρόνος μεταξύ του πρώτου Pageview και του τελευταίου Pageview.

9. Pages per Sessions

Αντιπροσωπεύει το μέσο όρο των Pageviews κατά τη διάρκεια ενός Session.

10. Channel

Αφορά την ομαδοποίηση των καναλιών από τις οποίες προήλθε η επισκεψιμότητα στο website σου π.χ. organic, direct. Δες τα data σου από την ανάλυση του Acquisition Section στο Google Analytics, και βρες απαντήσεις σε όλα αυτά τα ερωτήματα σου σχετικά με το traffic της ιστοσελίδας σου.

11. Entrances

Αντιπροσωπεύει τον αριθμό των Session που ξεκίνησαν από μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

12. Exits

Αντιπροσωπεύει τον αριθμό των Session που έληξαν σε μια συγκεκριμένη σελίδα του website σου.

13. Goals

Είναι κάτι το οποίο που πρέπει να ρυθμιστεί σύμφωνα με τις ανάγκες του website σου. Αντιπροσωπεύει μια ολοκληρωμένη δραστηριότητα. Θέσε τα κατάλληλα Goals στα Google Analytics και παρακολούθησε την επίτευξη των στόχων σου, μέσα από URL Destination, Time on Site, Pages per Visit ή Events.

14. Conversions

Αναφέρεται σε μια δραστηριότητα που εκτελείται από τους χρήστες, η οποία πληροί το σκοπό του website σου. Για παράδειγμα την αγορά ενός προϊόντος, τη λήψη ενός e-book, την εγγραφή στο newsletter κλπ. Αφού θέσεις τα goal σου, δες στην ανάλυση του Real Time section στο Google Analytics, τη πορεία των conversions του website σου και κάνε τις απαραίτητες ενέργειες με βάση και τα δεδομένα σου.


Advertorial marketing

Advertorial Marketing

Advertorial Marketing

Advertorial Marketing . Το Advertorial marketing είναι η διαφημιστική ενέργεια μίας επιχείρησης που γίνετε μέσω αρθρογραφίας και σε μορφή ενημέρωσης.

Λόγο των δυνατοτήτων του διαδικτύου αυτό δεν περιορίζετε μόνο σε μορφή κειμένου αλλά μπορεί να έχει πολύπλευρες μορφές και μηχανισμούς εκμετάλλευσης από μια επιχείρηση.

Παράδειγμά: μέσα σε μερικά άρθρα που συνθέτουν το πλάνο της Advertorial στρατηγικής που δημιουργούμε για μία επιχείρηση τοποθετούμε βίντεο, μπάνερς ακόμα και τα social media που διαθέτει η επιχείρηση.

Κάνουμε χρήση όλων των δυνατοτήτων που υπάρχουν στοχεύοντας το παλαιό και νέο κοινό για την εκάστοτε επιχείρηση ή πολιτικό πρόσωπο. Το Advertorial marketing λειτουργεί και ως δούρειος ίππος απέναντι στον ανταγωνισμό γιατί δημιουργεί το κλίμα στην συνείδηση του καταναλωτή. Η  επιχείρηση που  κάνει χρήση του Advertorial marketing είναι καλύτερη από τον ανταγωνιστή της γιατί τον παρουσιάζει ως υποδεέστερο στο κοινό.

Μία Advertorial καμπάνια λειτουργεί με επίκεντρο στην διέγερση του αισθήματος της αρχής της αυθεντίας. Έτσι μέσα από την συνεχόμενη δράση υιοθετείται ως απόλυτο και δεδομένο από την συνείδηση του καταναλωτή.

Η JUNCTION.GR λειτουργεί το Advertorial Marketing μέσω των δικών της ιστοσελίδων του ABOUTWOMAN.GR, LOVE-ANIMALS.GR και του  THEPEOPLE.GR. Οι επιχειρήσεις μπορούν να έχουν οφέλη εκμεταλλευόμενοι το Advertorial marketing που προσφέρει ως υπηρεσία η JUNCTION.GR.

H Advertorial καμπάνιες αν έχουν εφαρμόσει σωστά την στρατηγική του Remarketing C.B.C.M.2 και τακτικές Growth hacking και Growth virility μπορεί να πιάσουν ποσοστό ικανοποιητικό Convertion ratio με αποτέλεσμα να αυξηθούν σημαντικά οι πωλήσεις μίας επιχείρησης.

Εκτός όμως από την μεγάλη αύξηση των πωλήσεων εφαρμόζοντας καμπάνιες Advertorial marketing ενδυναμώνουμε πολύ και την αναγνωρισιμότητα  του Brand. Αυτό επιτυγχάνεται και έχει θετικά αποτελέσματα για την επιχείρηση όταν μία καμπάνια Advertorial είναι συνεχόμενη. Με αυτό τον τρόπο η επιχείρηση μας στην συνείδηση του καταναλωτή ως LEADER και ως κορυφαία επιλογή.

Δημιουργούμε ένα πολύ δυνατό SΕΟ σε όλα τα άρθρα  με ταυτόχρονη SEM διαφημιστική καμπάνια, ώστε να βγαίνουν στην κορυφή της αναζήτησης όλων των μηχανών αναζήτησης του διαδικτύου. Η δημιουργία των άρθρων και των δημιουργικών γίνετε από την ομάδα του JUNCTION.

Επικοινωνήστε μαζί μας. Συμπληρώστε με τα στοιχεία σας την παρακάτω φόρμα και γράψτε μας τις ανάγκες της επιχείρησης σας για μία καμπάνια Advertorial marketing στις δικές μας ιστοσελίδες ABOUTWOMAN.GR, LOVE-ANIMALS.GR και THEPEOPLE.GR